2019年9月，傳音控股登陸科創板，第一次讓大家看到非洲市場所蘊含的潛力。
隨著非洲移動通信基礎建設的完善，以及非洲民眾消費升級所帶來的市場轉換，傳音控股在手機之外，將業務擴大到移動互聯網領域，試圖打造“真正符合非洲移動用戶需求的移動互聯生態”。
短視頻社交平臺Vskit就是生態中的一員。2018年，傳音與網易成立合資公司——傳易互聯，并推出了Vskit，發展至今覆蓋地區超過50多個非洲國家，是撒哈拉以南非洲地區第一大短視頻娛樂社交產品。
全球最后一個十億級 移動互聯網藍海市場
談及非洲，大多數人的印象是落后、貧窮和動亂。然而，經過幾年的開墾，這片互聯網荒地已經不再是往日模樣。
非洲市場正處在飛躍式生長階段。
據全球移動通信系統協會（GSMA）的報告，2018年非洲市場的智能機滲透率為39%，預計到2025年，這一數字將上升至67%，用戶規模將達到6.9億，人均月消耗流量數據將增長8倍以上，達到8.5GB，遠高于全球增速。
非洲人口也處于高速增長中，據聯合國統計的數據，2020年非洲人口達13億，預計2030年將達到16億；除此之外，非洲的人口結構也很年輕化，非洲約70%的人口低于30歲，平均年齡為19歲，是全球最年輕的一個大洲。
基礎實施的完善和人口紅利的到來，培育起了移動互聯網發展的土壤。傳音副總裁阿里夫曾在接受媒體采訪時表示，“非洲是全球最后一個10億級人口的移動互聯網藍海市場。”
作為“非洲手機之王”，傳音控股早早就開始了移動互聯網的布局。2016年，傳音最先開發了音樂播放器產品Boomplay，至今已成為非洲最大的音樂流媒體平臺。隨后傳音又通過內部孵化、合資、投資等方式，布局了一系列有強需求的移動APP，其中就包括2018年4月上線的短視頻APP Vskit。
用美妝特效激發短視頻創作
上線之后，Vskit的用戶新增并不是問題——傳音手機在非洲的市占率高達52.5%，Vskit可以通過預裝的方式，伴隨傳音手機出現在用戶面前。
但是如何激活用戶、提升用戶活躍度，甚至是激發用戶進行創作呢？這是當下擺在Vskit面前的核心議題，同時也是難題。
在非洲，由于流量資費還比較貴，用戶并不能時常保持開網的狀態，很多時候都處于離線狀態。“當用戶想起來點進來看一下的時候，如果不能吸引到他，不能告訴他產品的價值，那他很可能很長時間都不會打開Vskit了。”Vskit的產品總監宋煒表示。
那么，Vskit的價值是什么？
事實上，雖然經濟條件差，但這并不影響非洲人天生樂觀、愛美、敢于展示自我、快樂生活等刻在骨子里的特性。他們甚至愿意為了攢錢上網而少吃一頓飯。
比如在對發型的追求上，非洲人鐘愛假發。鮮為人知的是，非洲正在逐步成為全球第一大假發制品消費市場。優質假發在非洲被稱為“非洲黑金”，平均每兩秒鐘就有一頂假發被買走，假發市場增速為100%-300%。
因此，用美發、美顏、趣味貼紙等特效改變外觀，這正切中了非洲用戶愛美的特性。
2020年6月，Vskit與火山引擎合作，基于火山引擎的CV（計算機視覺）能力，為非洲用戶定制了“黑人專屬美顏”、“非洲定制化美妝”、“非洲本土特效”等。
比如“黑人專屬美顏”，針對非洲人皮膚暗沉、眉毛稀疏、溝壑不明顯等特點，在火山引擎的美顏特效基礎上，做了勻膚、自然光、暖膚、修容、臉部重塑等，更加適合非洲人的特性。以及針對非洲人喜歡假發的特點，做了多款美發特效。
UGC用戶獲得了3倍的增長
在采用火山引擎的產品之前，Vskit也曾考察過其他產品。選擇火山引擎的原因是，火山引擎的特效能力都是從抖音中沉淀下來的，在抖音的數億用戶中，經歷了實際業務場景的深度磨練，具有絕對的技術領先性，同時Vskit與抖音同為短視頻產品，業務匹配度很高，更加貼合C端用戶需求。
基于此，在火山引擎的智能美化特效產品上線之初，Vskit就成為了第一批種子用戶，與火山引擎一起成長。在這個過程中，Vskit發現，火山引擎不僅技術領先，同時還提供了很好的服務。“我們遇到問題，很快就能夠得到解答，甚至是一些超出服務范圍的問題。另外在遇到技術升級時，也不需要花兩份錢買兩套技術，比如3D高光特效，在產品進行技術升級后，對我們免費開放了已升級的版本。”宋煒表示。
技術的領先性，以及雙方之間很好的磨合度，使得Vskit打造出的美妝特效、貼紙能夠很好地貼合非洲用戶的特性，激發了非洲用戶觀看，并進行短視頻創作的欲望，不僅提升了Vskit的用戶活躍度，也吸引了UGC用戶入駐平臺。2021年2月至8月，Vskit的UGC用戶獲得了3倍的增長，平臺上每天原創的視頻內容達到了幾十萬。
除此之外，更深層的意義是，UGC模式可以為非洲用戶創造就業和創收的機會，就像很多抖音創作者一樣，這對經濟水平相對落后的非洲用戶來說，無疑多了一條生存之道。
從記錄生活、分享快樂到激發創作、創造就業，未來，火山引擎將與Vskit一起，發揮短視頻的最大價值，為非洲用戶提供更好的產品和服務。
