近日，第三方數據公司比達咨詢發布了《2021上半年度中國互聯網婚戀交友市場研究報告》(以下簡稱“報告”)。該報告從行業發展現狀、行業市場、用戶洞察等維度，對國內互聯網婚戀交友行業做出分析，并對行業未來發展趨勢進行展望。
值得注意的是，此次發布的《報告》顯示，目前國內互聯網婚戀交友行業的體量和增速依舊向好，截至2021年6月底中國互聯網婚戀交友用戶規模已超2800萬人，增長率維持在1.8%左右，同時用戶開始向頭部平臺集中。晚上21時至22時是“最活躍”時段、廣東用戶依舊“領先”全國、主要平臺的用戶“粘性”在不斷增強……隨著“90后”和“95后”成為婚戀交友市場的主力軍，各大平臺也需要針對用戶的變化而不斷對自身進行改變，才能在整個行業的快速發展中立于不敗之地。
《報告》顯示，2021上半年度婚戀交友用戶在單身原因方面，65.6%的用戶選擇“沒有遇到合適的人”，46.3%的用戶選擇“社交圈少”，40.5%的用戶選擇 “工作忙”。而經過2020年的疫情影響，婚戀線下門店的運營與服務履約被動阻滯，相親場景轉移至線上。相比傳統相親交友方式，線上交友方式從主觀上避免了見面時所產生的尷尬，又因其“可靈活掌握時間”、“容易找到感興趣的話題”等特點，逐漸被廣泛認可與接納。
隨著2021年國內疫情逐漸得到控制，人們工作、學習有序開展，作息也趨于穩定。后疫情時代，互聯網婚戀交友市場則延續了之前的用戶使用習慣，整體波動較小，其用戶活躍度也在波動中平穩增長。總體上看，2021年上半年度互聯網婚戀交友用戶規模呈現平穩增長態勢，除2月份由于春節原因出現短時波動外，二季度各月保持1.7%左右的環比增速。婚戀交友平臺用戶總運行時長整體上呈增長趨勢，月度用戶使用總時長已超過1億小時。
而從平臺用戶活躍時段分布方面，除中午13:00-14:00點出現小高峰外，晚上21:00-22:00則是用戶使用婚戀交友平臺的高峰時段。而就地域分布而言，一二線城市用戶占比65.7%，三線及以下城市占比逐步提升，占比已超過1/3，用戶市場下沉明顯。而廣東省以12.7%的占比，當仁不讓地拿下了用戶量頭名的“交椅”。
用戶的變化也帶來了“需求”的變化。報告中對婚戀交友平臺中用戶最在意的方面也進行了深度調研：“用戶資料的真實性”以41.4%的高分占比排在了首位。其次為“用戶質量”（32.4%）和“用戶多常能看到新面孔”（21.3%）。而用戶使用互聯網婚戀交友平臺的主要目的中，選擇“尋找合適的戀愛對象”和“尋找合適的結婚對象”為主要目的，同時希望更多機會結識異性、提高與異性相處技巧。
據《報告》顯示：目前國內廣大用戶使用互聯網婚戀交友平臺的主要場景為“休閑場所”。其中選擇戶外的用戶占44.5%；選擇家中的用戶占35.9%；選擇酒吧/咖啡廳的用戶占35.4%；選擇運動場所的用戶占31.8%。而在婚戀交友產品的形態方面，用戶更希望能夠直觀的感受到對方的外貌及線上交流，過半用戶偏好視頻直播的產品形式。
因此，隨著短視頻直播火爆，百合佳緣集團順應趨勢推動服務、產品數字化轉型。目前百合佳緣集團旗下的世紀佳緣和百合網兩個平臺上，均嵌入了視頻相親功能，并融入秀場、直播、游戲等玩法，高效滿足了年輕人泛娛樂化的交友需求。
婚戀交友品牌在各類媒介的品牌植入和廣告，提升了品牌用戶認知率。整合品牌、渠道和會員等資源，形成業務間的互補，并新增了很多新興玩法，刺激了用戶興趣，因此，高達89.6%的品牌認知率正是廣大用戶對百合佳緣集團辛勤付出和努力的“回報”。
針對“用戶痛點”的提升和產品設計，加之傳統品牌的積淀和優質的用戶評價，有效提升了平臺整體用戶粘性和活躍度，百合佳緣集團在2021年上半年也取得了不俗的成績。首先，百合佳緣集團以31.2%的占比，拿下了2021上半年互聯網婚戀交友品牌應用裝機量市場占比的第一名。其次，28.5%的累計活躍用戶市場份額和135.4萬人的日均活躍用戶數，也都穩穩處于行業第一的位置。更加重要的一點是，百合佳緣集團以高達43.6%的份額高居2021年上半年中國婚戀交友平臺收入市場份額第一名。
數據來源: 比達(BigData)數據中心
綜合《報告》內容不難看出，隨著90、95后成為婚戀市場主力軍，在線婚戀交友服務互動化、娛樂化、個性化發展將成為必然趨勢。后疫情時期，隨著單身群體逐漸年輕化，以及個性化、直播化婚戀需求的出現，頭部婚戀品牌需要積極推動線上線下融合發展，構建全方位的婚戀服務與產品，才能有效提高服務效率與用戶體驗，為婚戀行業持續發展注入新活力。
同時，我國互聯網婚戀交友行業經過多年發展，形成了多元化的盈利模式。隨著媒介技術的進步、用戶行為屬性的變化和基本需求的提升，推動婚戀社交產品或服務的性質逐步從早期工具性質，向場景化、數字化、智能化轉變。
目前，百合佳緣集團已成為涵蓋婚戀交友，情感咨詢和婚慶婚嫁業務的全產業平臺，合并注冊用戶已超3.4億。婚戀交友業務涵蓋線上app和線下門店“紅娘一對一”服務，為廣大單身用戶在突破時間、空間束縛的同時，提供專業化的指導和咨詢服務，致力于為了廣大單身男女的幸福助力。
