自從上世紀(jì)80年代日本推出全球第一款蒸臉儀后，全球科技護(hù)膚的浪潮便勢(shì)不可擋。30余年激蕩，家用美容儀品牌群雄逐鹿，經(jīng)歷了市場(chǎng)的爆發(fā)期、混亂期和動(dòng)蕩期后逐漸成熟。
然而，快速爆發(fā)的背后，家用美容儀行業(yè)的隱憂也漸漸顯露，市場(chǎng)不規(guī)范、監(jiān)管及標(biāo)準(zhǔn)亟待完善、商家及代理商良莠不齊等亂象叢生，如何進(jìn)一步加強(qiáng)監(jiān)管和規(guī)范引人深思。
在這一點(diǎn)上，Comper已經(jīng)早早做足了準(zhǔn)備。
風(fēng)口之上，備受青睞的美容儀市場(chǎng)
近年來，隨著90后、95后逐漸成為新一代消費(fèi)主力，消費(fèi)者結(jié)構(gòu)正趨于年輕化，伴隨而來的是消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變與升級(jí)。由于現(xiàn)代年輕人更加注重對(duì)自我外在形象的關(guān)注，愿意花費(fèi)更多的錢為自我顏值買單，顏值經(jīng)濟(jì)迎來指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。而美容儀作為顏值經(jīng)濟(jì)重要分支，也正在快速崛起。
據(jù)智研咨詢最新數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)，2021年中國(guó)家用美容儀市場(chǎng)規(guī)模將接近100億元，到2026年將突破200億元。在英敏特對(duì)3000名20-49歲女性互聯(lián)網(wǎng)用戶的調(diào)研中，超過半數(shù)女性被訪者在家試用過美容儀器。
家用美容儀市場(chǎng)強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭，吸引了眾多玩家入局。這其中有專業(yè)的美容廠商、醫(yī)療健康公司等具有一定“基因”的入局者，也不乏小米、小熊電器等3C品牌的“半路”玩家。Comper 康鉑則以醫(yī)療健康產(chǎn)品起家，切入家用美容儀市場(chǎng)。
據(jù)悉，Comper康鉑是一家定位于“醫(yī)療級(jí)，為看得見的結(jié)果買單”的醫(yī)療器械設(shè)備研發(fā)商，以醫(yī)療器械起家，旗下產(chǎn)品包括胎心儀、體重秤、備孕儀等多款智能產(chǎn)品，在進(jìn)入美容儀市場(chǎng)后，Comper研發(fā)出智能美容儀Comper大眼仔，打造國(guó)產(chǎn)專業(yè)美容儀品牌，其自有工廠是中國(guó)唯一同時(shí)具備美國(guó) FDA 認(rèn)證、歐洲 CE 認(rèn)證和中國(guó) CFDA 醫(yī)療器械認(rèn)證的工廠，2020年還曾被選為北京市政府醫(yī)療器械儲(chǔ)備物資。
憑借專業(yè)醫(yī)療背景以及過硬的技術(shù)能力，Comper在今年天貓 618 美容美體儀器品牌預(yù)售榜中國(guó)貨品牌中位列第一，成為名副其實(shí)的美容儀行業(yè)“黑馬”。
圖片來源：Comper康鉑
繁榮背后，家用美容儀行業(yè)亂象叢生
然而，隨著越來越多的玩家進(jìn)入這一市場(chǎng)，關(guān)于美容儀標(biāo)準(zhǔn)缺失、產(chǎn)品魚龍混雜的質(zhì)疑聲也屢屢出現(xiàn)，尤其是中低端市場(chǎng)，仿制品、山寨品等現(xiàn)象十分嚴(yán)重。
事實(shí)上，市面上許多小品牌的家用美容儀，均采用代工、貼牌的方式生產(chǎn)。在1688網(wǎng)站上，有大量為直播間提供美容儀器的工廠和代理商，均提供貼牌服務(wù)，單臺(tái)價(jià)格從幾十元到幾百元不等。這些幾十元、幾百元的美容儀打著“大牌平替美容儀”“學(xué)生性價(jià)比首選”的名號(hào)，實(shí)則并沒有正規(guī)的產(chǎn)品許可，生產(chǎn)、銷售均不符合安全標(biāo)準(zhǔn)。
圖片來源：1688網(wǎng)站代工圖顯示
此外，部分家用美容儀的效果并不明顯，甚至存在鎳釋放量超標(biāo)、低溫燙傷等安全風(fēng)險(xiǎn)。
2020年10月，央視新聞《每周質(zhì)量報(bào)告》曾曝光市面上10款美容儀，表示經(jīng)測(cè)評(píng)后有6款鎳釋放量偏高，容易引起皮膚過敏，甚至有產(chǎn)品鎳金屬超標(biāo)近40倍。
圖片來源：央視新聞
低溫燙傷也是諸多家用美容儀的潛在風(fēng)險(xiǎn)。檢測(cè)結(jié)果顯示，2款加熱型美容儀的工作溫升機(jī)制不符合標(biāo)準(zhǔn)要求，使用時(shí)存在低溫燙傷的風(fēng)險(xiǎn)。
除了安全性之外，許多家用美容儀的主打的清潔、導(dǎo)入、提拉功能均不如廣告宣稱顯著。
在此次檢測(cè)中，20名普通消費(fèi)者首先對(duì)5款宣稱具有清潔效果的美容儀的二次清潔卸妝效果，進(jìn)行評(píng)測(cè)打分。結(jié)果顯示，5款美容儀樣品使用清潔功能卸妝不如日常人手卸妝干凈，二次清潔效果也不明顯。
據(jù)天眼查專業(yè)版風(fēng)險(xiǎn)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前有近350家用美容儀相關(guān)企業(yè)產(chǎn)生過法律訴訟。其中，近30％的案由涉及買賣合同糾紛。此外，12.4％的家用美容儀相關(guān)企業(yè)曾出現(xiàn)經(jīng)營(yíng)異常，1.8％的相關(guān)企業(yè)曾遭到行政處罰，7家相關(guān)企業(yè)有嚴(yán)重違法行為。
雖然市場(chǎng)魚龍混雜，但Comper卻始終有底氣宣傳自家產(chǎn)品。
Comper表示，Comper 品牌的關(guān)鍵詞是“科技”，在美容儀產(chǎn)品方面主打科技+醫(yī)療級(jí)的美容儀產(chǎn)品。一方面，Comper美容儀的輸出功率達(dá)到24w，是市面上功率領(lǐng)先的家用美容儀，大功率實(shí)現(xiàn)高效完成面部護(hù)理。另一方面，Comper智能美容儀首創(chuàng)雙重精準(zhǔn)溫控技術(shù)，內(nèi)設(shè)兩個(gè)溫度傳感器，做到真皮起作用表皮不燙傷。
同時(shí)，康鉑科技也選擇與醫(yī)療機(jī)構(gòu)合作，攻克技術(shù)難點(diǎn)——2018 年，南方醫(yī)科大學(xué)與 Comper 成立戰(zhàn)略投資合作關(guān)系，共建皮膚實(shí)驗(yàn)室，科學(xué)攻克皮膚衰老難題。
在消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)下，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品及品牌都提出了更高的要求，家用美容儀市場(chǎng)已逐步走向品牌化競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)。Comper 結(jié)合自身科技優(yōu)勢(shì)，將科技賦能與用戶洞察相結(jié)合，創(chuàng)造了用戶在家就可以享受的更安全、更便捷、更有效的護(hù)膚體驗(yàn)，這是Comper夯實(shí)產(chǎn)品力的基石。
而對(duì)于家用美容儀行業(yè)來說，一邊是繁榮的發(fā)展趨勢(shì)，另一邊卻頻頻被曝出各種問題，如何清除藍(lán)海底下暗藏的礁石，成為了行業(yè)能否駛向更遠(yuǎn)的關(guān)鍵。
圖片來源：Comper康鉑
積極響應(yīng)，行業(yè)規(guī)范化發(fā)展勢(shì)在必行
事實(shí)上，監(jiān)管的缺失是家用美容儀行業(yè)門檻低和亂象頻發(fā)的一個(gè)重要原因。
目前，國(guó)內(nèi)家用美容儀相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)主要涉及《GB4706.1家用和類似用途電器的安全——通用要求》《GB/T36419-2018年家用和類似用途皮膚美容器》《GB4706.15家用和類似用途電器的安全皮膚及毛發(fā)護(hù)理器具的特殊要求》等。2019年1月1日正式實(shí)施的《GB/T36419-2018年家用和類似用途皮膚美容器》標(biāo)準(zhǔn)，則對(duì)安全、噪聲、電磁兼容性等要求形成細(xì)化考核標(biāo)準(zhǔn)。
但問題的關(guān)鍵在于，這些標(biāo)準(zhǔn)都是企業(yè)自愿性認(rèn)證，主要依靠企業(yè)自律自省，守住產(chǎn)品質(zhì)量的底線，并不具備強(qiáng)制性。因?yàn)橐?yàn)證家用美容儀的有效性，需要大量的臨床實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)，部分企業(yè)為了快速推出產(chǎn)品，沒有經(jīng)過科學(xué)的臨床試驗(yàn)就跟風(fēng)生產(chǎn)，自然不想主動(dòng)參與檢測(cè)。
針對(duì)市場(chǎng)上混雜的生產(chǎn)工藝和缺失的行業(yè)監(jiān)管，專注于產(chǎn)品品質(zhì)的Comper則積極參與其中，產(chǎn)品通過了國(guó)內(nèi)最權(quán)威機(jī)構(gòu)中國(guó)家用電器檢測(cè)所（GB/T 36419標(biāo)準(zhǔn)）的電氣檢測(cè)。這意味著，Comper產(chǎn)品的安全性獲得了權(quán)威認(rèn)可，不僅彰顯了Comper在產(chǎn)品安全保障、技術(shù)研發(fā)領(lǐng)域的強(qiáng)大實(shí)力，也進(jìn)一步提升了Comper在家用美容儀市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。
值得一提的是，今年，國(guó)家藥品監(jiān)督管理局醫(yī)療器械標(biāo)準(zhǔn)管理中心發(fā)布關(guān)于征求《射頻美容類產(chǎn)品分類界定指導(dǎo)原則》規(guī)定，當(dāng)前大熱的家用射頻美容儀或?qū)⒓{入醫(yī)療器械監(jiān)管范疇。
圖片來源：國(guó)家藥品監(jiān)督管理局醫(yī)療器械標(biāo)準(zhǔn)管理中心
隨著家用美容儀行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的逐步落地，可以預(yù)見，家用美容儀行業(yè)的發(fā)展會(huì)趨向更加專業(yè)化、規(guī)范化。在未來的美容儀市場(chǎng)上，優(yōu)勝劣汰趨勢(shì)將會(huì)更加明顯，作坊式的不正規(guī)產(chǎn)品將快速被市場(chǎng)淘汰，而能夠在研發(fā)技術(shù)上持續(xù)占據(jù)優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮更加強(qiáng)勢(shì)的品牌效應(yīng)的企業(yè)，將占據(jù)發(fā)展高地，牢牢把握市場(chǎng)份額，成為新一代的行業(yè)領(lǐng)軍品牌。
對(duì)于Comper而言，持續(xù)積極參與國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證的舉措，體現(xiàn)了Comper推動(dòng)行業(yè)監(jiān)管，引導(dǎo)行業(yè)良性發(fā)展的決心，同時(shí)也為解決行業(yè)和消費(fèi)者的共同痛點(diǎn)，推動(dòng)家用美容儀行業(yè)步入更加規(guī)范有序的發(fā)展新階段，做出了強(qiáng)有力的引領(lǐng)和示范。
圖片來源：Comper康鉑
結(jié)語
家用美容儀行業(yè)正在成為一個(gè)尚待規(guī)范的新藍(lán)海，想要抓住百億賽道的風(fēng)口，必然要順應(yīng)市場(chǎng)生態(tài)的迭代升級(jí)。而這離不開行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的制定，也離不開每一個(gè)品牌主體的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。
隨著家用美容儀行業(yè)的發(fā)展愈加規(guī)范，新一輪的紅利才剛剛開始。加速布局百億藍(lán)海市場(chǎng)的Comper，無疑已經(jīng)走在了行業(yè)前列。
