截止至8月18日24點(diǎn)，抖音818新潮好物節(jié)圓滿收官，最終戰(zhàn)報(bào)今日出爐。
數(shù)據(jù)顯示，抖音818新潮好物節(jié)直播總時(shí)長達(dá)2354萬小時(shí)。其中，商家自播總時(shí)長1185萬小時(shí)，總體累計(jì)看播人次304億，單場支付金額破千萬（含破億）直播間達(dá)177個(gè)。
品牌榜TOP20中，包括華為、胖虎、后、周六福等知名品牌，涵蓋了3C數(shù)碼、美妝、服飾鞋包等眾多品類；在熱賣榜TOP10中，后天氣丹系列禮盒、諾特蘭德多維維生素片、Apple iPhone 12位列前三甲；在明星榜中，朱梓驍、賈乃亮、戚薇以突出的帶貨成績位列前三；達(dá)人榜排位靠前的是交個(gè)朋友直播間、大狼狗鄭建鵬&言真夫婦以及彩虹夫婦。
Part1：多位商家、達(dá)人刷新銷售紀(jì)錄
抖音818新潮好物節(jié)活動(dòng)期間上線了行業(yè)特色日直播間、818實(shí)時(shí)熱賣榜、機(jī)構(gòu)排位賽等多種玩法，以及購物紅包、平臺(tái)技術(shù)服務(wù)費(fèi)限時(shí)返還等多項(xiàng)福利，滿足合作伙伴的不同需求，高效助推生意增長。通過積極參與818大促，眾多合作伙伴斬獲了亮眼的銷售成績。
在生鮮行業(yè)特色日活動(dòng)中，小牛凱西牛排套餐單日銷售達(dá)7.6萬單。這樣的亮眼成績也與其借助達(dá)人資源帶動(dòng)銷售業(yè)績的策略密切相關(guān)。在達(dá)人彩虹夫婦的生日狂歡直播專場中，小牛凱西牛排GMV達(dá)到破紀(jì)錄的1224萬。
活動(dòng)期間，多位明星、達(dá)人都收獲了可觀的銷售業(yè)績。賈乃亮直播首秀專場獲得累計(jì)觀看人次4376萬、GMV總額1.1億的佳績，其中歐詩漫面膜組合為直播定制貨品，獲得619萬GMV，位列直播間爆款單品前列。戚薇直播間GMV總額也突破1億，累計(jì)觀看人次1258萬。
（戰(zhàn)報(bào)：左@彩虹夫婦、中@戚薇、右@賈乃亮）
傳承非遺技藝的社會(huì)價(jià)值也在抖音818新潮好物節(jié)獲得了多圈層深度滲透，更好地走進(jìn)了大眾日常生活。活動(dòng)期間，抖音電商上線了“奇遇匠心”版塊，為非遺傳承人、手藝人與國貨品牌搭建主題直播間。活動(dòng)中，特步、銅師傅、花西子等上百款結(jié)合傳統(tǒng)手工技藝或非遺元素的國貨聯(lián)名款好物均收獲了不錯(cuò)的銷售成績。
Part2：首屆晚會(huì)帶來全新互動(dòng)場景
通過多元玩法激勵(lì)、豐厚福利支持，抖音818新潮好物節(jié)為合作伙伴帶來了收獲更多生意新增量的機(jī)會(huì)。而抖音電商聯(lián)手湖南衛(wèi)視打造的首屆晚會(huì)——抖音新潮好物夜，則為合作伙伴創(chuàng)造了更加豐富的營銷場景，更進(jìn)一步助力大家在大促中實(shí)現(xiàn)爆發(fā)增長。
數(shù)據(jù)顯示，抖音新潮好物夜穩(wěn)拔8月17日晚間綜藝頭籌。晚會(huì)期間共產(chǎn)生1.5億次互動(dòng)，多端實(shí)時(shí)直播累計(jì)看播人數(shù)突破8000萬，CSM全國網(wǎng)、CSM63城、酷云、歡網(wǎng)同時(shí)段收視率位列榜首。晚會(huì)期間，購物紅包、新潮爆款搶不停！
本屆晚會(huì)還設(shè)置了7大現(xiàn)場直播間，戚薇、涂磊、大狼狗鄭建鵬&言真夫婦、朱瓜瓜、張沫凡等明星、達(dá)人入駐舞臺(tái)進(jìn)行現(xiàn)場直播帶貨，并斬獲可觀的銷售成績。晚會(huì)現(xiàn)場，數(shù)十組重磅明星及抖音創(chuàng)作者的精彩演出，也為抖音818新潮好物節(jié)增添了狂歡氣氛，進(jìn)一步增強(qiáng)了觀眾對(duì)大促活動(dòng)“新、潮、好物”的認(rèn)知。抖音新潮好物夜還把多位在抖音電商經(jīng)營線上生意的非遺傳承人請(qǐng)上了舞臺(tái)，并通過創(chuàng)意十足的節(jié)目向觀眾們展現(xiàn)了皮影、蘇繡、蜀錦、制香等傳統(tǒng)非遺技藝。同時(shí)，湖南95后鄉(xiāng)村達(dá)人湘妹心寶也登上了舞臺(tái)直播間，向觀眾介紹了家鄉(xiāng)特色美食。參與晚會(huì)的明星達(dá)人通過各自的直播間帶貨銷售非遺商品和特色好物，拓展出了更為廣泛的消費(fèi)群體。
Part3：興趣電商優(yōu)勢再獲印證
抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，818新潮好物節(jié)是“興趣電商”發(fā)展的重要節(jié)點(diǎn)。主題大促活動(dòng)通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與消費(fèi)者建立直接溝通，讓更多用戶享受到“優(yōu)價(jià)好物”帶來的美好生活。與此同時(shí)，平臺(tái)上不斷涌現(xiàn)的優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)作者以及成熟的個(gè)性化推薦技術(shù)，也持續(xù)助力更多合作伙伴實(shí)現(xiàn)新增長。
在抖音電商近期推出的系列紀(jì)錄片《向新力》中，商家、達(dá)人、機(jī)構(gòu)、服務(wù)商等合作伙伴都表達(dá)了對(duì)興趣電商的認(rèn)同，并因此收獲了生意的新增長。在紀(jì)錄片中，朱梓驍透露他會(huì)以趣味短視頻與粉絲保持密切互動(dòng)，并且在直播時(shí)保持輕松愉快的帶貨氛圍，從而吸引觀眾停留。
8月13日，朱梓驍開設(shè)生日寵粉狂歡會(huì)直播專場。其直播間也延續(xù)了其一貫的趣味風(fēng)格，讓觀眾在享受段子式解說的過程中，發(fā)現(xiàn)自己潛在的購物興趣。最終，該直播專場GMV總額達(dá)1.14億，突破開播歷史記錄，其中韓束塑顏新肌禮盒以830萬GMV名列直播間爆款單品NO.1。
抖音電商運(yùn)營負(fù)責(zé)人木青指出，興趣電商模式的多樣化內(nèi)容和精準(zhǔn)推薦，讓每一款優(yōu)質(zhì)商品都有被曝光的機(jī)會(huì)；讓每一位擁有帶貨技能的個(gè)人都能充分展現(xiàn)自我，收獲成長。現(xiàn)在，抖音電商已成長為線上生意增長的新陣地，未來還將與合作伙伴一起協(xié)同合作，發(fā)揮興趣電商優(yōu)勢，激發(fā)更多生意增量。
抖音818新潮好物節(jié)已告一段落，抖音電商還將繼續(xù)探索，不斷完善平臺(tái)體系，與合作伙伴互利共贏，共同成長。
