8月8日，東京奧運(yùn)會順利落幕。賽場內(nèi)，中國體育代表團(tuán)共收獲88枚獎牌，以38金32銀18銅圓滿收官，追平中國代表團(tuán)海外奧運(yùn)參賽最佳戰(zhàn)績。
賽場外，作為本屆奧運(yùn)會持權(quán)轉(zhuǎn)播商以及全球首家參與奧運(yùn)賽事轉(zhuǎn)播的短視頻、直播平臺，快手為百年奧運(yùn)開啟了短視頻傳播的“元年”。通過全景化的視角，以更便捷、更實(shí)時、更高密集的多元內(nèi)容，打造了奧運(yùn)新體驗(yàn)，并交出了一份領(lǐng)先全網(wǎng)的“成績單”。
截止8月8日，快手平臺內(nèi)奧運(yùn)相關(guān)作品及話題視頻總播放量達(dá)730億，奧運(yùn)賽事點(diǎn)播總播放超55.9億，端內(nèi)互動總?cè)舜胃哌_(dá)60.6億。
快手在奧運(yùn)期間打造的《冠軍來了》《老鐵！早上好》《大話奧運(yùn)》《奧運(yùn)一年級》四大自制IP節(jié)目，截至目前總計播出超過70期，總播放量也突破了24.7億，端外總曝光達(dá)到62.5億，登上其他平臺相關(guān)熱搜共計81次。
此外，快手作為持權(quán)轉(zhuǎn)播商，也通過一系列奧運(yùn)活動，探索體育營銷新可能。活動期內(nèi)，包括中國聯(lián)通、安踏、紅牛、必勝客、小鵬、東風(fēng)日產(chǎn)等近30家企業(yè)與快手展開品牌商業(yè)合作，同時，奧運(yùn)會TOP級贊助商寶姐也與快手一起，發(fā)起奧運(yùn)相關(guān)短視頻話題活動，總播放量超3.37億。
同時，快手電商也在奧運(yùn)期間發(fā)起奪金特賣季，近500個品牌和上萬核心主播參與活動，其中銷量增幅超過100%的品牌超過130個，粉絲增幅超過5萬的品牌和主播超過2500個，主播蛋蛋累積GMV超3億。
值得一提的是，作為首次嘗試承接奧運(yùn)轉(zhuǎn)播的短視頻、直播平臺，快手在實(shí)時熱點(diǎn)推送、內(nèi)容供給方面也表現(xiàn)不俗。據(jù)統(tǒng)計，快手針對全網(wǎng)用戶的中國隊(duì)奪金推送100%覆蓋全部比賽，同時超越79%其他行業(yè)平臺。
領(lǐng)跑奧運(yùn)短視頻元年：全場次賽事點(diǎn)播+自制內(nèi)容矩陣
回顧本屆奧運(yùn)會與往屆的不同之處，在人氣方面呈現(xiàn)出明顯的“冰與火”兩極之勢——在賽事現(xiàn)場，大部分比賽均以完全無觀眾的空場形式進(jìn)行；而在賽事傳播過程中，首次加入奧運(yùn)會持權(quán)轉(zhuǎn)播商陣容的快手則為觀眾帶來了不同以往的全新觀賽方式與體驗(yàn)，提升了賽事趣味性，增強(qiáng)了大眾互動參與感，成功掀起全民看奧運(yùn)、聊奧運(yùn)新熱潮。
作為全球月活躍用戶數(shù)達(dá)10億的國民級短視頻直播平臺，快手此次從賽事、內(nèi)容、玩法三大維度全面發(fā)力，不僅打造了“24小時”不中斷全場次賽事點(diǎn)播+多元自制內(nèi)容+趣味奧運(yùn)知識直播答題+創(chuàng)意魔表等互動玩法矩陣，更是集結(jié)了5支快手簽約奧運(yùn)國家隊(duì)以及120+人氣明星、30+體育大咖、200+快手大V聯(lián)動的重磅嘉賓陣容，全景式呈現(xiàn)東京奧運(yùn)會賽場內(nèi)外的每一個精彩瞬間，為奧運(yùn)傳播注入短視頻、直播時代特質(zhì)。
在內(nèi)容方面，快手推出的多檔自制節(jié)目，在充分滿足不同類型觀眾需求的同時，也為未來短視頻、直播平臺探索PUGC自制節(jié)目內(nèi)容提供了新參考、新思路。
其中，資訊類節(jié)目《老鐵！早上好》讓觀眾可以快速了解奧運(yùn)精彩賽事，東京奧運(yùn)現(xiàn)場直播訪談節(jié)目《冠軍來了》滿足了觀眾對于深度內(nèi)容的獲取需求，大咖嘉賓團(tuán)邊看邊聊奧運(yùn)節(jié)目《大話奧運(yùn)》以輕松方式全景式呈現(xiàn)每天賽事內(nèi)容，奧運(yùn)冠軍、人氣明星、快手達(dá)人同臺游戲競技的綜藝節(jié)目《奧運(yùn)一年級》則以新穎、有趣的內(nèi)容形式拓展了奧運(yùn)會受眾的圈層邊界。
快手平臺在奧運(yùn)期間打造的全天候多元內(nèi)容矩陣，不僅引發(fā)快手用戶的高關(guān)注度，更是相繼在其他各大平臺引爆話題討論度，助力奧運(yùn)會這一全球頂級體育賽事IP成功打開短視頻、直播傳播的大門。
快手登上體育營銷新C位：攜手頂級賽事IP+內(nèi)容互動新玩法
值得注意的是，此次快手加入奧運(yùn)持權(quán)轉(zhuǎn)播商陣容，不僅是在傳播渠道方面，作為內(nèi)容分發(fā)平臺，還與各大衛(wèi)視、長視頻平臺等傳統(tǒng)直播轉(zhuǎn)播渠道形成大小屏聯(lián)動，推動奧運(yùn)傳播觸達(dá)更廣泛的受眾，構(gòu)建起體育版權(quán)生態(tài)新格局，更是在內(nèi)容維度，與電視媒體形成優(yōu)勢互補(bǔ)、互為賦能。
奧運(yùn)期間，快手平臺的眾多優(yōu)質(zhì)短視頻、自制IP節(jié)目、每日“快手熱榜”等內(nèi)容，憑借時效性強(qiáng)、內(nèi)容豐富、原創(chuàng)性高等優(yōu)勢，而被天津衛(wèi)視體育頻道、江蘇衛(wèi)視體育休閑頻道、福建體育頻道、山東體育頻道、五星體育、央廣中國之聲等各大媒體在報道奧運(yùn)相關(guān)內(nèi)容時所采用。由此可見，快手也已成為奧運(yùn)原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的重要輸出平臺。
實(shí)際上，在此次的東京奧運(yùn)會之前，快手作為行業(yè)領(lǐng)先的短視頻、直播內(nèi)容社區(qū)與社交平臺，就已擁有廣泛的體育用戶群體，平臺體育內(nèi)容覆蓋足球、籃球、搏擊、斯諾克、賽車等眾多類目，并與CBA、美洲杯等眾多頂級體育賽事IP牽手，在體育賽事版權(quán)運(yùn)營方面不斷深耕，打造了更加完整的平臺體育內(nèi)容新生態(tài)矩陣。
當(dāng)下，伴隨短視頻成為國民級應(yīng)用以及快手與眾多頂級賽事版權(quán)方達(dá)成合作，短視頻正在助力各大賽事增強(qiáng)曝光、提高聲量，降低體育運(yùn)動的欣賞門檻，提升觀眾互動性，觸達(dá)移動端更多潛在用戶，擴(kuò)大品牌影響力和商業(yè)價值，推動體育賽事傳播進(jìn)入短視頻新時代。
2021年，被業(yè)內(nèi)視為“短視頻奧運(yùn)元年”，通過快手等短視頻社交媒體平臺觀看奧運(yùn)等頂級體育賽事正在成為一種新常態(tài)。2022年，北京冬奧會、卡塔爾世界杯等賽事即將開啟，而快手作為2022年北京冬奧會持權(quán)轉(zhuǎn)播商，在成功打造了東京奧運(yùn)會內(nèi)容傳播的基礎(chǔ)上，勢必將進(jìn)一步發(fā)揮短視頻直播平臺優(yōu)勢，攜手頂級賽事IP帶來更多新探索、新突破。
