日前，新華社再度發文，劍指“嬰兒配方奶粉的市場營銷活動會對母乳喂養產生負面影響”，并建議通過強制性法規對母乳代用品營銷行為進行規范。文章發出后，很快引發了奶粉行業的資本震蕩，不少港股乳制品股出現下行，中國飛鶴一度暴跌達9%。

眾所周知，對于嬰幼兒來說，母乳始終是最好的食物。然而對于一些由于客觀因素無法或不方便進行母乳喂養的家庭而言，通常會選用配方奶粉進行代替。所謂“配方奶粉”，又稱母乳化奶粉，即為了滿足嬰兒的營養需要，在普通奶粉的基礎上加以調配的奶制品。

那么，作為母乳替代品的配方奶粉，又是緣何被新華社公開點名的呢？

“重營銷輕研發”成奶粉行業普遍現象

在新華社文章中，提到了聯合國兒童基金會駐華辦事處營養專家常素英指出：“嬰兒配方奶粉市場營銷活動對母乳喂養會產生負面影響，與攙扶接觸嬰幼兒配方奶粉越頻繁，對配方奶粉的態度就越積極。”

據IT鮮聞了解，隨著我國近年來逐漸放開二孩、三孩生育政策，更多的新生兒降生，也讓我國配方奶粉銷量呈現持續上升的趨勢。而為了更為有力的爭奪市場份額，各奶粉企業在營銷的投入更是水漲船高。

以國內市占率第一的飛鶴為例，其在2019年與2020年銷售及經銷支出卻高達38.48億元與52.63億。此外，飛鶴不僅斥巨資邀請章子怡與吳京為自己的產品代言，還贊助了眾多如《贏在中國》《快樂大本營》等等的電視節目，并且飛鶴每年都會舉行幾十萬次面對面研討會，與目標客戶頻繁互動。據公開資料顯示，2018年舉辦了約30萬次，2019年舉辦了約50萬次，2020年更是高達70萬次。

與巨額的營銷投入形成對比的，是這些奶粉企業極為有限的研發投入。數據顯示，飛鶴2019年與2020年用于技術研發的資金分別是1.71億與2.65億；此外，澳優與合生元品牌所歸屬的健合集團。據公開資料顯示，2020年健合集團在二者的研發商，分別也只有1.81億與1.39億的投入。

在“輕研發重營銷”逐漸成為行業普遍問題之下，不僅不利于奶粉品質的提升，大手筆的營銷費用，還讓配方奶粉的價格水漲船高。

而在基于上文所提到的配方奶粉“輕研發重營銷”的缺點，我們有理由相信，大眾所買單的“高端奶粉”很有可能多半是為了營銷。

根據弗若斯特沙利文提供的數據顯示，我國嬰幼兒配方奶粉產品的整體平均零售價由 2014 年的 183.2 元/公斤提升至 2018 年 202.6 元/公斤，CAGR 為 2.6%。2014-2018 年高端及超高端嬰幼兒配方奶粉經歷了量價齊升的過程，帶動了整體市場均價的提升。

據第七次全國人口普查數據顯示，2020年我國有1200萬新生兒。而配方奶粉價格的攀升，也在增加養娃成本的同時，降低家庭的生育意愿。

屢曝丑聞、配方奶無法讓人放心

而在奶粉企業“重營銷”背后，“輕”的不只是研發，還有頻發的奶粉食安問題。

自2008年三聚氰胺事件爆發以來，使得大眾對于國產奶粉的信任度遭受了毀滅性的打擊。

2021年5月12日，有消費者在購買的飛鶴奶粉中發現疑似線頭類異物，但卻并未獲得飛鶴方面的任何回復。而2020年，飛鶴奶粉也曾出現過“有蒼蠅”“沒有生產日期”等多件丑聞。

不僅是國產奶粉，近年來進口奶粉也事故頻發。2017年央視檢測了9款不同國家的品牌奶粉，3款中國奶粉表現優秀，而海淘奶粉不合格率卻達到65%。

2021年5月，上海市市場監督管理局對雅培貿易（上海）有限公司作出行政處罰。處罰事由為“生產經營被包裝材料、容器、運輸工具等污染的食品、食品添加劑”，處罰內容為沒收物品，沒收違法所得343.74萬元，罰款909.31萬元。

孩子是家庭的希望，亦是祖國的未來，因此，奶粉的質量安全應該是企業的“紅線”。然而，對于那些深愛孩子的父母不斷加碼的配方奶粉消費，他們所買單的所謂“高端奶粉”，究竟是高端在于品質，還是用于營銷換來金玉其表的外衣？相信更多的消費者會與IT鮮聞一樣，選擇前者。

以下為新華社原文：