如今，游戲產(chǎn)業(yè)正在進(jìn)入又一個(gè)蓬勃發(fā)展的時(shí)代。隨著產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，游戲產(chǎn)品的天花板也逐漸提升，擁有了更大的想象空間。但與此同時(shí)，游戲產(chǎn)業(yè)也陷入了困境：競(jìng)爭(zhēng)加劇、獲客成本飆升、用戶對(duì)產(chǎn)品愈發(fā)挑剔……以致產(chǎn)品的存活率不斷降低。這是游戲行業(yè)最好的時(shí)代，也是最壞的時(shí)代。
監(jiān)管層首發(fā)聲 能否與大平臺(tái)抗衡?
7月29日，全國政協(xié)委員、中國音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)孫壽山在中國國際數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)大會(huì)上提及了當(dāng)下中國游戲產(chǎn)業(yè)的幾個(gè)問題：
一是防沉迷工作還有待深化;
二是游戲研發(fā)企業(yè)與平臺(tái)運(yùn)營(yíng)企業(yè)收益失衡，嚴(yán)重影響產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展;
三是游戲產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象依然存在;
四是專業(yè)性、復(fù)合型人才供不應(yīng)求。
在精品化時(shí)代，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品方是游戲公司長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展之根基，但事實(shí)上，企業(yè)若想把精力聚焦在精品游戲的創(chuàng)作上十分困難。其中，“游戲研發(fā)企業(yè)與平臺(tái)運(yùn)營(yíng)企業(yè)收益失衡”顯然是最大的問題。據(jù)公開資料顯示，目前包括蘋果、Google、Steam在內(nèi)的游戲商店主要采用的收入分成3：7(商店平臺(tái)3，開發(fā)商7)，而與國際慣例不同中國市場(chǎng)的安卓應(yīng)用商店采取的是5：5分成比例。但由于應(yīng)用商店在分成前還要扣除一定的支付通道費(fèi)，游戲公司的實(shí)際收入則會(huì)低于50%。
“對(duì)于平臺(tái)來講，是一本萬利的生意，而游戲制作公司還要承擔(dān)研發(fā)、運(yùn)營(yíng)等多項(xiàng)費(fèi)用，除了頭部公司，中小企業(yè)很難盈利，行業(yè)及其不健康。監(jiān)管部門首次針對(duì)這個(gè)問題首次發(fā)聲，并清晰的用‘收益失衡’表達(dá)了對(duì)于這個(gè)問題的態(tài)度，對(duì)于行業(yè)來講重要的調(diào)整信號(hào)，天神娛樂積極響應(yīng)監(jiān)管單位號(hào)召，以創(chuàng)新商業(yè)模式切實(shí)解決幾大行業(yè)問題。”天神娛樂游戲業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人甄琦表示。
夾縫中求生的中國休閑游戲市場(chǎng)
事實(shí)上，作為游戲行業(yè)中的重要品類，我國休閑游戲市場(chǎng)不僅飽受“渠道盤剝”之苦，還面臨著版號(hào)問題和買量成本不斷提升等困境，直接造成了休閑游戲公司盈利難的困境。根據(jù)App Annie發(fā)布的《2021年移動(dòng)游戲市場(chǎng)報(bào)告》顯示，休閑游戲在下載量方面遙遙領(lǐng)先于其他品類，在全部的游戲下載量中占據(jù)了78%，而硬核游戲僅僅占比20%。2020年，中國游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入2786.87億元，但休閑游戲市場(chǎng)僅有300-500億的規(guī)模，與下載量占比不成比例，出現(xiàn)了有“量”無“市”的現(xiàn)象，提升整個(gè)行業(yè)的盈利能力是解決。在精品化時(shí)代，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品方是游戲公司長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展之根基，休閑游戲公司不盈利，很難持續(xù)開發(fā)精品游戲產(chǎn)品。
全方位賦能的“后浪”扶持計(jì)劃
為了幫助游戲從業(yè)者走出行業(yè)困境，使更多的開發(fā)者回歸本源初心，把創(chuàng)意和精力都放在核心玩法的創(chuàng)新和打磨上，推動(dòng)行業(yè)更加蓬勃健康的發(fā)展，天神娛樂以創(chuàng)新商業(yè)模式打造了PK.NOW!“休閑游戲+全民電競(jìng)”平臺(tái)。
“眾所周知，在過去的很長(zhǎng)一段時(shí)間里，眾多休閑游戲的開發(fā)者們有著出眾的創(chuàng)意和優(yōu)秀的制作能力，因此也產(chǎn)出了一大批優(yōu)秀的作品。但限制于推廣，和休閑產(chǎn)品ARPU值過低的壓力，無法大規(guī)模推廣產(chǎn)品。買量成本對(duì)大多數(shù)CP來講太高了，主流休閑游戲盈利的IAA模式必然要在增加盈利和用戶體驗(yàn)之間博弈，看廣告時(shí)長(zhǎng)越長(zhǎng)用戶體驗(yàn)必然會(huì)越差，PK.NOW!平臺(tái)的一種創(chuàng)新模式，我們平臺(tái)入駐不收取任何費(fèi)用，跟CP的結(jié)算方式是競(jìng)技結(jié)算，也就是說用戶在平臺(tái)上完成一次對(duì)戰(zhàn)我們就給CP支付一次費(fèi)用，這將大大提成CP對(duì)精品游戲產(chǎn)品本身的關(guān)注程度，品質(zhì)越高的游戲?qū)嶋H上在平臺(tái)上獲得的受益越多。” 甄琦說道。
7月29日，在“賦能CP 文化出海——2021休閑游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展與文化傳播論壇”上，甄琦代表天神娛樂正式公布了《“后浪”CP扶持計(jì)劃》，計(jì)劃旨在通過PK.NOW!平臺(tái)專業(yè)賦能，聚力整合多方資源，廣泛發(fā)掘潛力CP團(tuán)隊(duì)，全力孵化好產(chǎn)品，在研發(fā)資源、運(yùn)營(yíng)資源、電競(jìng)扶持、出海扶持、資金扶持五個(gè)方面全方位賦能休閑游戲CP發(fā)展。
“我們希望與有實(shí)力、有潛力、有創(chuàng)意、有堅(jiān)持的CP團(tuán)隊(duì)一起共同創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。希望合作的游戲，在游戲設(shè)計(jì)層面具備魅力核心的出眾玩法、有優(yōu)秀的藝術(shù)表現(xiàn)力、獨(dú)特的美術(shù)風(fēng)格，平臺(tái)希望與熱愛游戲的人一同成長(zhǎng)。”甄琦在“后浪”發(fā)布計(jì)劃中提到。
以PK.NOW!平臺(tái)合作的星煌網(wǎng)絡(luò)為例。星煌網(wǎng)絡(luò)以往游戲產(chǎn)品主要發(fā)布于蘋果APP store、Steam、Nintendo Switch等知名平臺(tái)，核心研發(fā)團(tuán)隊(duì)曾供職于騰訊、索尼、萬代等知名廠商，從業(yè)時(shí)間平均超過15年。目前，PK.NOW!已與星煌網(wǎng)絡(luò)定制了一款三消創(chuàng)意產(chǎn)品，將于8月中旬發(fā)行第一個(gè)版本，制作周期總共不到兩個(gè)月，憑借著PK.NOW!平臺(tái)的特性和全方位賦能，意味著為這個(gè)平臺(tái)開發(fā)產(chǎn)品可能是為其他平臺(tái)開發(fā)產(chǎn)品的1/4甚至是1/10，而合作方獲得的收益卻有望遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他平臺(tái)。
目前，“后浪”計(jì)劃招募工作蓄勢(shì)待發(fā)，天神娛樂期望與更多游戲行業(yè)的創(chuàng)業(yè)者、開發(fā)者、熱愛者掀起滾滾巨浪，滌蕩不健康的行業(yè)生態(tài)，突破產(chǎn)業(yè)發(fā)展困境，共創(chuàng)游戲領(lǐng)域的新世界。
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