近年來(lái)電商飛速發(fā)展，以中國(guó)電商為核心的線上購(gòu)物方式席卷全球，成為一股勢(shì)不可擋的消費(fèi)趨勢(shì)。同時(shí)，新品牌蜂擁而至，致力于通過(guò)豐富的營(yíng)銷方式，吸引消費(fèi)者的目光，奪下這一片藍(lán)海陣地。

有需求的地方，自然會(huì)產(chǎn)生市場(chǎng)。抖音新銳發(fā)布作為平臺(tái)級(jí)營(yíng)銷IP橫空出世，通過(guò)敏銳的消費(fèi)趨勢(shì)洞察、平臺(tái)流量扶持、玩法更迭等多樣組合打法，為新品牌量身制定營(yíng)銷方案，助力新品牌在抖音電商加速成長(zhǎng)。在短短幾個(gè)月內(nèi)，就成為了新品牌的首選“拍檔”，孵化出了一批批實(shí)力與影響力并存的新勢(shì)能品牌。而本月“隨新所遇”主題專場(chǎng)的效果達(dá)成，正是展現(xiàn)抖音新銳發(fā)布IP勢(shì)能最有力的證明。

聯(lián)合四大品牌 打造“隨新所遇”專場(chǎng)

7月中旬，抖音新銳發(fā)布聯(lián)合口腔護(hù)理品牌冰泉、服裝品牌白小T、美妝護(hù)膚品牌慶友、專注于出行體感好物的生活方式品牌90分，打造了一場(chǎng)以“隨新所遇”為主題的營(yíng)銷活動(dòng)。那么“隨新所遇”如何概括四大不同類型的品牌，又包含著怎樣的意義？

據(jù)悉，此次主題背后，蘊(yùn)含著對(duì)消費(fèi)群體以及品牌的雙面洞察。隨著電商市場(chǎng)的拋線式成長(zhǎng)，越來(lái)越多的新品牌與消費(fèi)者應(yīng)運(yùn)而生，而想要精準(zhǔn)匹配雙方需求，完成銷售轉(zhuǎn)化則成為了核心的難題。在此背景下，抖音新銳發(fā)布作為鏈接品牌與消費(fèi)者的紐帶，打造了一場(chǎng)與“新品牌、新產(chǎn)品、新生活方式的偶遇”，在這里用戶會(huì)遇到各類生活優(yōu)質(zhì)好物，放心拔草，享受“閉眼入”的購(gòu)物體驗(yàn)。

活動(dòng)著力于“ 新”的全面闡釋，采用了更加新奇、更加魔性、更加洗腦的視聽(tīng)物料進(jìn)行傳播。其中“蒸汽波”風(fēng)格的活動(dòng)視覺(jué)海報(bào)，不由讓人眼前一亮。不管是幻想主義的色彩搭配還是具有視覺(jué)沖突的元素拼接，都闡釋出本次主題與產(chǎn)品的潮流屬性，吸引具有同樣新風(fēng)尚理念的消費(fèi)者聚集于此次抖音新銳發(fā)布。

本月新銳發(fā)布還針對(duì)四大品牌特點(diǎn)及“隨新所遇”主題產(chǎn)出了一支吸睛視頻。通過(guò)新潮魔性的BGM，以及重復(fù)洗腦的舞蹈動(dòng)作，吸引消費(fèi)者的注意力，形成強(qiáng)勢(shì)的感官認(rèn)知。其中歌詞以第一人稱為視角，還原產(chǎn)品日常使用場(chǎng)景，精準(zhǔn)擊中目標(biāo)用戶的生活痛點(diǎn)，引發(fā)人群共鳴。隨后通過(guò)本次抖音新銳發(fā)布特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)進(jìn)行解決，提出遇見(jiàn)新、奇、特好物，呈現(xiàn)閉眼入真不錯(cuò)的主題口號(hào)。

結(jié)合興趣電商 打出品牌差異化

目標(biāo)人群的吸引到銷售轉(zhuǎn)化，是電商中最為核心的一步。而抖音電商是一個(gè)能覆蓋完整鏈路的孵化器，除了給予新品牌理念的支持，還在后續(xù)產(chǎn)品的銷售手段上提供了切實(shí)有效的幫助。

眾所周知，抖音電商立足于“興趣電商”，憑借大量?jī)?yōu)秀的短視頻和直播創(chuàng)作者，使得更多優(yōu)質(zhì)商品，可以通過(guò)更加趣味、豐富的內(nèi)容形態(tài)展示。例如此次抖音新銳發(fā)布，則深挖四大生活類新品牌在產(chǎn)品成分、面料、設(shè)計(jì)、技術(shù)等方面特點(diǎn)，進(jìn)行短視頻帶車種草。

如白小T的爆款單品水光魔術(shù)T，憑借防水、防油、防污的荷葉膜科技斬獲好評(píng)，測(cè)評(píng)類達(dá)人從產(chǎn)品特點(diǎn)入手，通過(guò)倒各種顏色的飲料，展示產(chǎn)品差異點(diǎn)，引導(dǎo)種草購(gòu)買(mǎi)；90分行李箱則聯(lián)合旅行類達(dá)人，通過(guò)出行場(chǎng)景的呈現(xiàn)，展示產(chǎn)品的使用及細(xì)節(jié)；美妝護(hù)膚類品牌慶友以日常護(hù)理為話題，分享產(chǎn)品成分及護(hù)膚心得；冰泉牙膏則由生活類達(dá)人展現(xiàn)產(chǎn)品香氣特點(diǎn)，號(hào)召大眾關(guān)注生活細(xì)節(jié)，開(kāi)啟品質(zhì)生活。

基于內(nèi)容興趣的個(gè)性化推薦，讓商品展示變得更生動(dòng)、直觀，大幅降低了消費(fèi)者的決策門(mén)檻。加之抖音新銳發(fā)布在站內(nèi)外廣告、流量上還有資源扶持，合力推動(dòng)品牌實(shí)現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化及口碑積累。

品牌平臺(tái)合作 相互成就

在抖音新銳發(fā)布的助推同時(shí)，品牌亦選擇在活動(dòng)期間進(jìn)行大型事件宣發(fā)，借勢(shì)抖音新銳發(fā)布活熱度，以實(shí)現(xiàn)聲量鋪平效果最大化。

如90分在抖音新銳發(fā)布，獨(dú)家發(fā)售漫威聯(lián)名款系列箱包產(chǎn)品，在線下構(gòu)建漫威主題巴士巡游活動(dòng)，與漫威迷們進(jìn)行驚喜互動(dòng)；冰泉選擇在線下影院投放數(shù)千塊屏幕，配合抖音新銳發(fā)布活動(dòng)上線，導(dǎo)流線上IP及自身活動(dòng)；慶友聯(lián)合抖音電商頭部達(dá)人、知名主持人曹穎打造專場(chǎng)直播，借助明星聲量為產(chǎn)品實(shí)力背書(shū)。

品牌將優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品、資源、權(quán)益投入抖音新銳發(fā)布，不僅是品牌自身誠(chéng)意的展現(xiàn)，更是新品牌對(duì)抖音電商的充分信任。抖音電商以嶄新“興趣電商”標(biāo)簽占據(jù)市場(chǎng)陣地，針對(duì)新品牌成功打造“抖音新銳發(fā)布”這一新品牌孵化IP。未來(lái)，抖音新銳發(fā)布將充分利用平臺(tái)的協(xié)同布局優(yōu)勢(shì)，憑借精準(zhǔn)與深刻的趨勢(shì)與人群洞察力，多元與高效的整合營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)能力，護(hù)送更多新品牌閃亮出道。