7月20日晚上8點,奧冠夫婦何姿、秦凱攜手同行,出現在辛選主播蛋蛋的直播間,為辛選用戶帶來了一場吃貨盛宴。
一邊是全力拼搏、為國爭光的奧冠夫婦,一邊是“95后帶貨一姐”、炙手可熱的主播新秀。三人交流中產生了神奇的化學反應。整場直播總觀看人數達760萬+,總支付件數59萬+,佳思敏兒童三色魚油DHA軟糖、佳思敏兒童鈣+維D軟糖等海內外名品紛紛創造百萬銷售額,當天直播銷售總額超過4600萬元。
作為直播帶貨的頭部主播,蛋蛋在快手擁有粉絲3300萬。蛋蛋本身具有年輕活力的形象,但同時又具備真實、接地氣的親和人設。這讓蛋蛋成為了粉絲值得信賴的“好物推薦官”,更是品牌方眼中的寵兒。剛剛過去的618年中購物節,蛋蛋作為服飾、美妝等全品類主播,開播13場次,總銷售額達到12.8億,位居快手平臺帶貨榜首位。
奧冠夫婦金句頻出,甜蜜分享引蛋蛋驚嘆
在直播過程中,蛋蛋對話奧冠夫婦,問題包括生活、戀愛、育兒等。奧冠夫婦不僅分享了以前的戀愛趣事,還和蛋蛋一起探討了育兒秘籍。
例如,當蛋蛋問到奧冠夫婦在運動員時期的過往時,秦凱表示,“在沒有求婚之前,與何姿是偷偷談戀愛,休息時間兩人用短信聯系,然后相約去樓下超市購物。為了躲避教練,兩人會分開回宿舍,但教練其實早已知道。”
而當被問及如何與小朋友相處時,秦凱何姿也給出了建議,“父母應該分工明確,我們家里是秦凱比較寵一些,虎媽貓爸,而且我們會帶著家人每年都去旅游。”
奧冠夫婦的相親相愛讓蛋蛋頗為羨慕,“我什么時候也能有一個男朋友,做著相同的工作,還能一起去旅游。”
當晚,蛋蛋聯手奧冠夫婦推薦了三款產品:魚油、兒童鈣、成人鈣。在看到魚油的價格之后,何姿也是按捺不住,直呼要拿手機再搶幾瓶也是成了直播間觀眾的歡樂源泉。
歡快的購物氛圍,極致性價比的好物,加上奧運冠軍的助力,三款產品現貨瞬間秒光,累計銷售額突破300萬元。
蛋蛋與奧冠夫婦選擇的佳思敏早已締造營養軟糖王國
Nature’s Way 澳萃維是澳洲家喻戶曉的健康營養品牌,多年來致力關注全球家庭健康生活。產品線覆蓋嬰幼兒、青少年以及成年人、老年人,具有豐富的全線產品組合。
作為深耕兒童營養軟糖市場近半世紀的Nature’s Way Kids Smart 佳思敏,從40多年前的冒險創新研發兒童專屬的營養軟糖,到成為澳洲每10秒賣出1瓶的專業兒童營養補劑專家,是澳洲銷量領先的兒童營養品牌,佳思敏一直引領著膳食營養市場的創新趨勢,從最初的營養軟糖,到后期的營養爆漿丸劑型,無不成為兒童膳食營養補劑市場的趨勢風向標。
佳思敏品牌倡導的是健康地生活,良好的體質,讓孩子有機會成為像奧運明星一樣的了不起寶貝。乘著2021年東京奧運重啟的熱浪,佳思敏這次與奧冠夫婦何姿、秦凱攜手,為中國父母分享更多冠軍級的科學營養補充理念。
而這次直播已經是蛋蛋與佳思敏的第二次結緣了,早在年前,蛋蛋已對佳思敏非常認可并推薦過佳思敏的鈣軟糖及三色魚油DHA爆漿丸。這次再度攜手,還給觀眾帶來了及其母品牌澳萃維一同登陸蛋蛋直播間;奧運冠軍何姿秦凱+“95后帶貨一姐”蛋蛋+兒童營養領導品牌佳思敏,無疑是一次真正的強強聯合。
奧運+直播,激活購物新場景
在蛋蛋這樣一場奧運主題直播中,我們不難發現,“熱點+爆品”的推出,可以有助于品牌方在奧運營銷推廣中轉化用戶,更好地實現品銷合一。
2012年,被營銷專家稱作“奧運新媒體元年”,那么2021年則很有可能成為“奧運短視頻元年”。奧運期間,打開快手等短視頻平臺,刷新賽況與賽果,將會成為一種常態。
而辛選將帶貨直播與奧運內容有機結合,也給了入局奧運營銷的各類品牌、產品更多的激活場景。對于直播而言,其奧運營銷的玩法更為豐富,用戶主動分享、互動的可能性得到了提升。從運動員的角度來看,出現在各大主播直播間,能夠為他們提供更多商業化的可能。
接下來,辛選還會組織一系列的奧運主題直播。奧運明星會繼續做客主播直播間,分享奧運故事,推薦高性價比好物,帶給觀眾更多不一樣的購物全新體驗。