近年來,隨著大眾消費(fèi)水平持續(xù)提升,人們對健康問題越來越重視,在健身方面投入也越來越高。在這樣的趨勢下,運(yùn)動健身市場也因此火熱起來,健身相關(guān)領(lǐng)域的投融資也迅速增長,智能健身更是在2021年成為資本看好的賽道之一。目前,在國內(nèi)市場已涌現(xiàn)出包括FITURE、咕咚FITMORE、樂刻LITTA在內(nèi)的數(shù)十款智能健身鏡產(chǎn)品,而隨著華為、小米等科技巨頭的積極布局,一場“百鏡大戰(zhàn)”似乎在所難免。
健康消費(fèi)升級熱潮下,健身鏡成為居家健身新寵兒
在資本的沸騰過后,輿論目前對于智能健身鏡的反饋卻是參差不齊的,認(rèn)可模式創(chuàng)新的聲音之外,也存在類似“智商稅”的聲音。但,智能健身鏡作為運(yùn)動健身領(lǐng)域全新品類,其誕生帶來了場景和體驗上的迭代創(chuàng)新卻是不容置疑的。相比小屏直接播放或普通家庭健身設(shè)備,智能健身鏡所能給到的內(nèi)容交互在用戶體驗上有明顯提升,而如果與智慧大屏類產(chǎn)品相比,智能健身鏡廠商能提供更定制化、專業(yè)化的健身內(nèi)容,同樣也會在體驗上有明顯優(yōu)勢。
這也是為什么,在FITURE于國內(nèi)首推智能健身鏡產(chǎn)品之后,這條賽道能在短短幾個月時間內(nèi)迎來快速的發(fā)展。不僅各路資本頻頻買單,涌現(xiàn)出數(shù)十款各色“魔鏡”,就連小米、華為、百度這樣的科技巨頭公司都已按捺不住,打算盡快入局。所以,盡管這個品類目前還沒有在市場全面打響,但圍繞智能健身鏡已經(jīng)逐步形成了硬件+內(nèi)容以及用戶體驗方面的共識,并且從趨勢上來說已經(jīng)進(jìn)入了成長的快速軌道。
據(jù)天貓方面的數(shù)據(jù)顯示,智能健身鏡的熱銷產(chǎn)品如FITURE魔鏡旗艦版的銷量已經(jīng)接近劃船機(jī)和橢圓機(jī)品類中的熱門產(chǎn)品。盡管整個品類的銷量還有待進(jìn)一步增長,但相比數(shù)月前,智能健身鏡在經(jīng)過618的銷量爆發(fā)之后已完成了從0到1的發(fā)展。對此,平臺負(fù)責(zé)人也表示,預(yù)計八九月將迎來一波50%左右的增長,而雙十一期間有望實(shí)現(xiàn)環(huán)比100%以上的激增。
“百鏡大戰(zhàn)”是智能健身崛起的必然,贏得市場關(guān)鍵看體驗
可以說智能健身的崛起,正在讓健身行業(yè)進(jìn)入一個迭代升級的拐點(diǎn)。健身鏡作為這個被譽(yù)為擁有千億紅利市場的新興品類,必然會成為各廠商、各資本的兵家必爭之地。所以,不論是華米OV,還是百度、字節(jié)跳動,他們的強(qiáng)勢入局都是絲毫不意外的,“百鏡大戰(zhàn)”是智能健身這條賽道崛起的必然。對此,有業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為,智能健身的競爭最終將圍繞體驗,內(nèi)容的體驗而進(jìn)行,因為健身行業(yè)的本質(zhì)是內(nèi)容服務(wù)。
從這點(diǎn)來看,FITURE相較于目前市場上的其他廠商是具備一些差異化優(yōu)勢的。這不僅在于FITURE自研推出了能實(shí)現(xiàn)動作捕捉、實(shí)時糾錯、數(shù)據(jù)分析等功能的智能運(yùn)動追蹤系統(tǒng),更因為其憑借影視制作規(guī)格內(nèi)容工場和頂尖教練團(tuán)隊實(shí)現(xiàn)的年5000節(jié)課程更新的產(chǎn)能。在“硬件+內(nèi)容+服務(wù)+AI”的模式下,FITURE用交互式內(nèi)容定義了智能健身。
據(jù)了解,FITURE的課程目前已涵蓋包括瑜伽、拉伸、有氧舞等在內(nèi)的13大內(nèi)容品類,能有效滿足全年齡段家庭用戶的需求。除此之之外,FITURE還在通過與PURE、金芭蕾、太極禪等IP的合作,推出第三方合作課程以不斷擴(kuò)展內(nèi)容品類。近期,剛剛完成融資的新銳健康品牌Heartly Lab成為了FITURE在冥想課程上的合作伙伴。有知情人士稱,按照FITURE目前的內(nèi)容更新速度,將有望實(shí)現(xiàn)對在線健身平臺的趕超,成為國內(nèi)的領(lǐng)先
2021年已經(jīng)過半,隨著各路廠商發(fā)力營銷,以及華為、小米等科技巨頭的入局,這場“百鏡大戰(zhàn)”也必將進(jìn)入一個空前白熱化的階段。誰能夠通過極致的體驗打動消費(fèi)者,消除輿論質(zhì)疑,誰就可以在市場的直面交鋒中站到上鋒。至于“千億紅利”何時兌現(xiàn),隨著智能健身的普及,為期或?qū)⒉贿h(yuǎn)矣。
