隨著全國中高考結(jié)束，畢業(yè)典禮依序舉辦，各地學(xué)校迅速開啟暑假假期，親子家庭出游需求驟增，想要炎炎夏日避暑暢玩的年輕人也按耐不住出游的興致。在此背景下，各家旅游企業(yè)也都緊跟國內(nèi)市場，紛紛使出新招數(shù)留客。

在剛剛開始的暑期，飛豬就啟動了大西北目的地IP的項目，并在寧夏中衛(wèi)沙坡頭旅游景區(qū)舉辦“大漠赫茲音樂節(jié)”；同程也以“飛行夏令營”為主題，活動覆蓋了暑期的不同階段。民宿市場同樣火熱，其中，小豬民宿聯(lián)合飛豬開啟“心動的夏天”暑促活動，聚焦火辣川渝、江浙滬、滇藏秘境、海南兩廣、絲路之旅等，為親子家庭及年輕群體帶來“童趣”“消暑”“暢快”“探游”四大玩法，針對親子研學(xué)、網(wǎng)紅目的地打卡等不同的消費需求玩轉(zhuǎn)暑期。

根據(jù)小豬民宿飛豬官方店鋪數(shù)據(jù)顯示，截至7月15日，本次暑促已累計銷售民宿套餐產(chǎn)品超1500萬。在7月5日小豬民宿聯(lián)合飛豬、雪梨的直播活動中，千島湖閱數(shù)千島莊園、西雙版納洲際&柏聯(lián)套餐銷量近200萬，除了民宿套餐訂單量環(huán)比、同比大漲均超50%以外，2020年疫情變化之后，出境游處于暫停狀態(tài)，人們開始重視中高端產(chǎn)品展現(xiàn)出的個性化、私密化、多元化、體驗感，中高端民宿訂單量迅速爬升，環(huán)比6月，中高端民宿預(yù)訂量增長量超過60%，部分民宿火熱需提前半個月溝通預(yù)約入住事宜。

圖片：昆明春城湖畔度假村

同時，以在地文化為特色，讓親子家庭希望能夠在假日暢快享受，通過一個套餐即可感受湖濱美景、山麓秀麗、城市風(fēng)情，在本次暑促時期，千島湖閱樹莊園、廈門聆感小白宮、西雙版納洲際+柏聯(lián)連住等套餐精準觸達親子家庭用戶，親子消費群體占比達到64%，帶動交易環(huán)比提升150%，套餐內(nèi)的森林生態(tài)園、天然氧吧、兒童活動等不斷打造沉浸式體驗家庭出游溫馨的品質(zhì)旅程。

圖片：千島湖閱樹千島莊園

“民宿是可以作為一個目的地文化的代表的，無論是民宿+、旅游+、還是旅宿理念，每個住宿品牌都有它對應(yīng)的一種生活態(tài)度和方式，單一的、小而美的民宿也可以做得很好，但是市場影響力和投入、吸引能力有限，所以更需要通過數(shù)字化營銷的方式建立自己的品牌力，精準尋找到自己的用戶群體，展示自己獨特的競爭力。”小豬民宿飛豬店鋪負責(zé)人表示。

自小豬民宿聯(lián)合飛豬“超級品牌日”、今年年初的“過春天”春促以來，已經(jīng)眾多品牌在飛豬活動中品嘗到數(shù)字營銷的紅利。在今年4月的旅宿品牌營銷峰會上，小豬民宿聯(lián)合飛豬啟動“100+旅宿”品牌成長計劃，破解單個非標準住宿品牌在品牌合作、營銷創(chuàng)新、內(nèi)容推廣上往往投入產(chǎn)出比低的難題，通過優(yōu)勢互補擴大品牌聲量與營銷成果。

據(jù)悉，本次暑促期間，春城湖畔度假村作為100+旅宿重點主推項目在小豬民宿飛豬旗艦店首發(fā)，銷量近200萬，從小眾旅宿產(chǎn)品迅速成為暑期爆款，山明水秀陽宗海畔的避暑感受加上套餐內(nèi)包含的全家高爾夫教學(xué)課程、戶外球場高爾夫體驗，定制行程及餐飲也受到了市場的熱捧，成為遠離喧囂的都市生活的愜意旅居方式。