7月23日，東京奧運(yùn)會將正式拉開帷幕。伴隨這一國際頂級體育盛會的日益臨近，作為本屆奧運(yùn)會持權(quán)轉(zhuǎn)播商以及全球首家參與奧運(yùn)賽事轉(zhuǎn)播的短視頻、直播平臺。據(jù)悉，快手此次將從賽事、內(nèi)容、玩法三大維度全面發(fā)力，全景式呈現(xiàn)東京奧運(yùn)會賽場內(nèi)外的每一個精彩瞬間。
作為全球首家參與奧運(yùn)轉(zhuǎn)播的短視頻、直播平臺，隨著東京奧運(yùn)會的啟幕，也意味著快手將率先開啟“短視頻時(shí)代下的奧運(yùn)”。據(jù)悉，快手將推出覆蓋從賽前到整個賽事期的多重創(chuàng)新內(nèi)容，打造覆蓋全場次賽事點(diǎn)播+多元自制內(nèi)容+趣味奧運(yùn)知識直播答題、創(chuàng)意魔表等互動玩法矩陣，同時(shí)包含5支快手簽約奧運(yùn)國家隊(duì)、60+明星著名主持人+人氣明星+快手達(dá)人聯(lián)動的重磅嘉賓陣容，全方位提升賽事趣味性，增強(qiáng)全民互動參與感，打造奧運(yùn)賽事內(nèi)容呈現(xiàn)新模式。
全場次賽事點(diǎn)播，24小時(shí)不間斷精彩呈現(xiàn)
近年來，隨著移動網(wǎng)絡(luò)及智能終端的發(fā)展和普及，短視頻、直播平臺用戶規(guī)模不斷攀升，并成為當(dāng)下深受大眾喜愛的觀看體育賽事的新渠道。快手作為全球月活躍用戶數(shù)達(dá)10億的國民級短視頻直播平臺，此次加入東京奧運(yùn)會轉(zhuǎn)播商陣容，將在電視、長視頻平臺等傳統(tǒng)直播轉(zhuǎn)播渠道基礎(chǔ)上，構(gòu)建起體育版權(quán)生態(tài)新格局，為觀眾帶來不同以往的全新觀賽方式及樂趣。
在賽事呈現(xiàn)方面，對比其他平臺，快手的一大特點(diǎn)在于“全”——整個賽事期內(nèi)，快手將通過點(diǎn)播的方式，全程播出奧運(yùn)會所有比賽。作為央視奧運(yùn)版權(quán)的持權(quán)轉(zhuǎn)播商，在7月23日-8月8日奧運(yùn)期間，快手將作為奧運(yùn)全場景播出的內(nèi)容平臺，真正做到全面完整地呈現(xiàn)奧運(yùn)賽事，為大眾帶來“24小時(shí)”不中斷的精彩賽事內(nèi)容。
除了原汁原味的官方賽事內(nèi)容外，快手也將在奧運(yùn)期間不定期推出精彩賽事相關(guān)的自制內(nèi)容，包括且不限于奧運(yùn)健兒精彩短視頻合集、奧運(yùn)冠軍現(xiàn)場花絮、賽事內(nèi)容混剪等，打造符合短視頻、直播時(shí)代傳播規(guī)律的內(nèi)容，全方位滿足觀眾快速了解賽事最新情況及賽場內(nèi)外故事等多元需求。
特色自制內(nèi)容矩陣，引領(lǐng)奧運(yùn)傳播新時(shí)代
為了滿足不同類型觀眾的差異化需求，快手在賽事呈現(xiàn)之外，還策劃推出了《這就是冠軍》《老鐵！早上好》《奧運(yùn)一年級》《冠軍來了》《大話奧運(yùn)》《哦呦！冠軍》等多檔直播、自制內(nèi)容，包含賽前備戰(zhàn)故事+每日熱點(diǎn)資訊盤點(diǎn)+奧運(yùn)綜藝+奧運(yùn)健兒訪談+“云逛”奧運(yùn)村+趣味解說奧運(yùn)等多元化精品特色內(nèi)容矩陣，全天候呈現(xiàn)本屆奧運(yùn)會賽場內(nèi)外精彩內(nèi)容。
其中，《這就是冠軍》作為奧運(yùn)賽前預(yù)熱小劇場，將以系列短視頻形式，密集發(fā)布中國奧運(yùn)參賽隊(duì)伍備戰(zhàn)期間拍攝的獨(dú)家內(nèi)容，涵蓋運(yùn)動員沖刺奧運(yùn)期間的訓(xùn)練、生活、故事以及隊(duì)伍日常等等方面。該系列短視頻已于7月3日率先上線，一直持續(xù)到東京奧運(yùn)會開幕，共計(jì)150期。
到奧運(yùn)比賽期間，快手將推出平臺專屬奧運(yùn)熱點(diǎn)資訊欄目《老鐵！早上好》，打造直播+連麥的奧運(yùn)創(chuàng)新播報(bào)形式。節(jié)目中，張紹剛、傅首爾、謝楠、黃西、小鹿等人氣主播將攜手新晉網(wǎng)紅主播孫曉樂、東京“前線記者”劉語熙等嘉賓，共同犀利點(diǎn)評當(dāng)日奧運(yùn)精彩事件，盤點(diǎn)體育資訊，并通過東京連麥，實(shí)時(shí)感受奧運(yùn)城市的人文風(fēng)情。屆時(shí)，更有神秘嘉賓加入演播室討論，一大撥影視明星、奧運(yùn)冠軍的奇妙觀點(diǎn)在體育話題中碰撞融合，用戶可以通過投票參與互動支持他們。該欄目將自7月23日期每天早上8：00-8：30分在快手開播。
在白天欣賞緊張刺激的賽事外，快手上還有更多花式互動玩法。據(jù)悉，奧運(yùn)期間，快手將推出首檔自制綜藝欄目《奧運(yùn)一年級》，聚焦奧運(yùn)、體育等全民話題，通過邀請行業(yè)大咖、明星達(dá)人以及奧運(yùn)冠軍等多重組合的嘉賓，在回顧當(dāng)日奧運(yùn)熱點(diǎn)之后，以現(xiàn)場學(xué)習(xí)奧運(yùn)專業(yè)知識、游戲競技比拼奧運(yùn)項(xiàng)目的方式，全面呈現(xiàn)奧運(yùn)健兒們的體育精神和日常狀態(tài)，并模仿中小學(xué)生課堂形式帶領(lǐng)明星和達(dá)人學(xué)習(xí)成長，最終通過考試檢驗(yàn)方式?jīng)Q定嘉賓能否在17天后畢業(yè)，兼具體育專業(yè)性與綜藝趣味性，全程笑料不斷、懸念迭起。
據(jù)了解，《奧運(yùn)一年級》將于7月23日-8月8日每晚22：00-23：00進(jìn)行直播，共17期。欄目由火遍全網(wǎng)的“奧利給大叔”擔(dān)任校長一職，并邀請李響、黃健翔等知名主持人作為班主任和指導(dǎo)員，秦凱、李曉霞、鮑春來、丁俊暉等17位奧運(yùn)冠軍和體育大咖，開心麻花多位藝人、謝廣坤、“火箭少女”徐夢潔、董巖磊等人氣明星，以及朱傲宇、燙頭小丸子、鐵豆、笑起來沒眼睛的播音生等快手達(dá)人將同場競技、帶來歡樂。
除了主打游戲競技的《奧運(yùn)一年級》，奧運(yùn)開幕后，快手此次還將推出東京奧運(yùn)現(xiàn)場直播訪談重磅節(jié)目——《冠軍來了》，節(jié)目將在賽后第一時(shí)間邀請奪得奧運(yùn)金牌和有突出表現(xiàn)的中國運(yùn)動員做客東京奧運(yùn)村前方直播間，知名主持人劉語熙引導(dǎo)冠軍以直播實(shí)時(shí)互動形式與粉絲面對面交流，與此同時(shí)，韓喬生、劉建宏和房學(xué)峰等體育名嘴、大咖也將坐鎮(zhèn)北京后方演播室，共同帶來精彩點(diǎn)評與互動。
《冠軍來了》的播出時(shí)間將貫穿7月24日-8月8日的奧運(yùn)周期，與中國奧運(yùn)代表團(tuán)奪金節(jié)奏呼應(yīng)，網(wǎng)友們可以在快手直播間與金牌英雄們近距離互動，聽冠軍講述奪冠背后鮮為人知的故事，并有機(jī)會讓奧運(yùn)冠軍直接回答自己的提問、贏得冠軍好禮和海量紅包。不僅如此，節(jié)目還專門設(shè)置了很多精彩好玩的小游戲互動環(huán)節(jié)，幫助粉絲了解冠軍運(yùn)動員平時(shí)最愛的歌曲、最喜歡的食物、奪冠后最想聯(lián)系的人等細(xì)節(jié)內(nèi)容，發(fā)現(xiàn)冠軍們在金牌光環(huán)下生活化的一面。
此外，快手還將聯(lián)合多位中國體育報(bào)業(yè)總社前方記者打造《哦呦！冠軍》欄目，帶領(lǐng)快手用戶在“云逛”奧運(yùn)村的同時(shí)，隨機(jī)捕捉、采訪中外奧運(yùn)冠軍、體壇大佬，與他們互動、采訪、聊天，輸出最前沿的奧運(yùn)直播內(nèi)容。
值得一提的是，除了借助短視頻、直播產(chǎn)品特征打造實(shí)時(shí)互動內(nèi)容外，快手此次還將開放原有放映廳功能，從7月24日開始，在每晚上18：30-19：30推出《大話奧運(yùn)》欄目，以嘉賓和用戶邊看邊聊的方式，全景式呈現(xiàn)趣味賽事內(nèi)容。15期欄目將覆蓋射擊、足球、跆拳道、排球、體操、滑板、籃球、游泳、田徑、跳水、羽毛球、拳擊、攀巖、籃球、乒乓球等眾多體育項(xiàng)目話題。
屆時(shí)，欄目將邀請黃健翔、韓喬生、董路等專業(yè)解說員、主持人；鄧亞萍、李曉霞、王軍霞、鄒凱等奧運(yùn)健兒，呼蘭、高曉攀、楊迪、徐藝洋等明星嘉賓，以及陳逗逗、羋姐、白小白、天舒等快手達(dá)人共同組成大咖嘉賓團(tuán)，用戶同時(shí)也可通過多種形式參與互動，贏取快手官方準(zhǔn)備的海量快幣紅包和現(xiàn)金激勵。
趣味答題+多重福利，創(chuàng)新互動玩法點(diǎn)燃全民參與熱情
奧運(yùn)是全民關(guān)注的焦點(diǎn)，為了讓更多用戶能夠參與進(jìn)去，快手此次還重磅推出了眾多創(chuàng)新趣味互動玩法，其中就包括趣味奧運(yùn)知識直播答題活動《快手狀元?奧運(yùn)答題季》。
作為快手在奧運(yùn)期間特別策劃的直播答題活動，《快手狀元?奧運(yùn)答題季》將在7月20日-8月8日每晚8點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)開始。活動將邀請眾多明星、冠軍齊助力，帶領(lǐng)廣大網(wǎng)友通過答題的形式，了解奧運(yùn)知識、近距離感受奧運(yùn)氛圍，并獲得贏200克金牌、搶2000萬獎金的機(jī)會。
據(jù)了解，本次“快手狀元·奧運(yùn)答題季”活動模式全新升級。觀眾參與直播答題時(shí)，即便答錯也不會被淘汰，只需累計(jì)答對5題即可分獎金。除此之外，新增的好友互動玩法可以助力用戶更輕松的進(jìn)行答題。用戶可以分享邀請碼給未參與答題的用戶，對方輸入邀請碼后，兩人均可獲得一張正確卡。用戶還可以通過邀請好友組隊(duì)擦除錯誤選項(xiàng)，提高答題正確率。如果邀請快手新用戶參與活動，則可隨機(jī)獲得翻倍倍數(shù)，邀請的新用戶越多，獲得的獎金倍數(shù)越高。此外，直播間將帶來快幣紅包雨、現(xiàn)金及實(shí)物獎勵等多輪互動抽獎，更有機(jī)會獲得多種黃金飾品、足金金牌等金禮大獎。
此外，快手還將把短視頻、直播平臺的玩法與奧運(yùn)內(nèi)容相結(jié)合，在7.24-8.8日期間，快手將通過玩法助力的方式，邀請更多用戶參與奧運(yùn)，活動期間，中國隊(duì)每獲得一塊金牌，即開啟一場分紅包活動，在玩法上，用戶可以選擇自己喜愛的奧運(yùn)戰(zhàn)隊(duì)明星拍攝特效視頻，用作品為奧運(yùn)健兒點(diǎn)贊，最終通過作品熱度的比拼，奪金越多紅包越多，每場最高2021元，所有場次紅包約千萬。
豐富的內(nèi)容+玩法，預(yù)示快手將為本屆奧運(yùn)會帶來完全不同的觀賽體驗(yàn)。綜合來看，快手通過賽事、自制內(nèi)容、玩法三條線構(gòu)成了未來持續(xù)近兩個月的“奧運(yùn)大餐”——在奧運(yùn)會開幕前的7月15日-23日期間，老鐵們可以在《這就是冠軍》小劇場觀看中國奧運(yùn)參賽隊(duì)伍的備戰(zhàn)故事；7月20日-8月8日每晚8點(diǎn)，則可參與《快手狀元?奧運(yùn)答題季》答題分獎金、搶紅包、抽大獎。
而到了7月23日-8月8日奧運(yùn)賽事期間，除了可以每天24小時(shí)隨時(shí)觀看已經(jīng)播出的所有賽事外，還可以于每天早上8:00-8:30在《老鐵！早上好》觀看奧運(yùn)精彩賽事盤點(diǎn)，每晚18:30-19:30在《大話奧運(yùn)》觀看大咖嘉賓團(tuán)趣味聊奧運(yùn)，每晚22:00-23:00在《奧運(yùn)一年級》觀看奧運(yùn)冠軍、人氣明星、快手達(dá)人同臺競技。同時(shí)，每天還可以在《冠軍來了》觀看東京現(xiàn)場奧運(yùn)健兒訪談，在《哦呦！冠軍》“云逛”奧運(yùn)村、“偶遇”中外奧運(yùn)冠軍，滿足所有奧運(yùn)觀賽需求，形成全天候的奧運(yùn)內(nèi)容矩陣。
作為全球首家參與奧運(yùn)轉(zhuǎn)播的短視頻、直播平臺，快手為廣大觀眾準(zhǔn)備了極為豐富的精彩奧運(yùn)內(nèi)容，通過短視頻、直播創(chuàng)新互動玩法，開創(chuàng)性打造互動觀賽的奧運(yùn)內(nèi)容呈現(xiàn)新方式，以多元優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、強(qiáng)互動性、超值福利等多重優(yōu)勢，加碼提高全民看奧運(yùn)、聊奧運(yùn)、知奧運(yùn)的參與熱情。東京奧運(yùn)開幕在即，快手打造的眾多精彩內(nèi)容屆時(shí)將如何“顛覆”觀眾的觀賽體驗(yàn)值得期待。
