速途網7月8日消息（報道：李楠）日前，2021中國國際數碼互動娛樂展覽會（以下簡稱“ChinaJoy”）官方票務平臺大麥聯合李佳琦直播間舉行了一場別開生面的ChinaJoy開票儀式，這是ChinaJoy舉辦19年來首次通過淘寶直播間首發開票。數據顯示，當晚直播間最高觀看人數超1100萬，互動量超600萬，大麥網官方旗艦店全票種早鳥票全面售罄，VIP四日通票備受玩家青睞開票秒罄。同時，直播當晚的票房刷新了ChinaJoy開票首日的歷史記錄，GMV同比2020年開票首日提升8倍，同比2019年提升11倍。

值得一提的是，不同于以往 ChinaJoy男性用戶居多的特征，當晚通過直播間在大麥網官方旗艦店購票的女性用戶占比近九成。這也意味著，依托創新的營銷模式，大麥有效助力ChinaJoy實現了消費群體的拓展和圈層突破。

作為ChinaJoy的官方票務平臺和戰略合作伙伴，過去幾年，大麥始終致力于以票務運營為基礎，在整合營銷、智慧現場、商業建設等方面，助力ChinaJoy的IP化與線上化。今年，大麥則在此前的基礎上，繼續發揮阿里的生態優勢，為展會提供全鏈路的宣發服務。

大麥ChinaJoy項目相關負責人高初表示：“將ChinaJoy帶進李佳琦直播間進行首發開票，是大麥在游展項目宣發模式上的一次創新嘗試。我們希望通過線下文娛消費場景與線上電商消費場景的多元聯動，為合作伙伴帶來更豐富的內容玩法、更有效的用戶觸達和更廣闊的商業空間，從而助力整個現場娛樂行業的線上化發展。”

除通過聯動淘系電商生態提升ChinaJoy的宣發和營銷效率，大麥還積極助力展會品牌形象的全新升級。今年，大麥以“輕潮而出”為品牌理念，為展會引入了更多潮流元素和潮流IP，力求將ChinaJoy打造成為當代年輕人潮流生活方式的象征和符號。

據介紹，本屆ChinaJoy匯集了眾多頂級IP，為觀眾打造了潮漫、潮life、潮品、潮車、潮電、潮影、潮game、潮播等多個潮元素現場。屆時，網絡動畫《少年歌行：風花雪月篇》、手游《三國志·戰略版》、國漫動畫電影《白蛇2：青蛇劫起》等IP將紛紛亮相，7月30日ChinaJoy開展當天，鄉村愛情托普香氛也將迎來全球首發。

作為全球數字娛樂領域最具影響力的盛會之一，每年的ChinaJoy都備受行業和用戶期待。2020年受疫情影響，ChinaJoy是全球唯一舉辦的大型數字娛樂展會，其線下首次采用實名制觀展，做到可售票100%無紙化，開創了國內實名制入場規模新高，線上通過大麥直播觀看的累計人次則達300萬，是現場觀展人次的近10倍。隨著演出行業的復蘇，今年ChinaJoy的展會規模也將較去年實現顯著擴大。據介紹，本屆ChinaJoy的BTOC展商共計300余家，展館面積達12萬平方米，BTOB展商共計200余家，展館面積達1.5萬平方米，此外，相比往年，今年還將首度增設多個主題展區。

繼李佳琦直播間限時早鳥票售罄后，目前大麥已全面開啟正價票售票。觀眾通過大麥官方渠道購票，即有機會獲得限量收藏級手辦抽獎、演出門票、電影首映禮入場券、演出后臺探班、VIP會員年卡、明星簽名周邊、聯名禮品等多重獨家權益。此外，展會期間，大麥還將聯合飛豬、高德、淘鮮達為觀眾送上一系列吃喝玩樂福利。

據悉，2021ChinaJoy 將于7月30日至 8 月 2 日在上海新國際博覽中心舉行。屆時，阿里文娛電影演出現場服務品牌“淘麥郎”將繼續采用實名制+人臉識別比對的入場解決方案，以專業的現場服務保障觀眾安全快速入場，同時也將開放護照核驗入場、人流動線引導，線上導覽等服務，力求為用戶提供良好的觀展體驗。