為更好地傳遞品牌理念，拉近品牌與目標用戶之間的距離，今年年初，快手與惠普達成合作，延續惠普“未來我來”的活動主題，聚焦快手短視頻平臺上的“未來青年”，充分發揮各自優勢能力，通過內容共創等舉措，合力打造了“快手開屏+H5+短視頻+直播”的品牌傳播形式，打造品牌營銷新范式。
據了解，惠普一直堅持“未來我來”的品牌理念，致力于通過硬核科技將“可能”變為“我能”，賦能Z世代改變世界的創新力量。而快手作為深受國民歡迎的短視頻直播平臺，可以借助大眾喜愛的“短視頻+直播”形式，助力惠普傳遞品牌理念，引發更多年輕人共鳴。
作為雙方的首次合作，本次合作周期從1月至6月共歷時5個月。合作期間，快手與惠普攜手快手平臺上4位“未來青年”拍攝了“未來我來”TVC視頻，深度挖掘青年們的成長故事并制成“未來青年圖鑒”。同時，惠普還在快手上開展了“未來青年”直播對談活動，以青年勵志故事傳遞品牌理念。
數據顯示，本次惠普與快手合作項目總曝光量累計達7664W，項目總點擊量達1213W。其中，惠普與快手4位“未來青年”合作的TVC視頻播放量達734w，總點贊量達16.1w。亮眼的數據印證了視頻媒介已成為當前品牌和消費者溝通的重要橋梁，而快手，也已經成為助力品牌推廣、品牌理念輸出、品牌數字化傳播的重要推手。
挖掘群像故事，用科技助力每一種青年的未來
隨著年輕人逐漸成為消費主力軍，做年輕人喜歡的品牌，也成為品牌營銷關注的重點。此次快手與惠普的合作正是洞悉了青年們愿意接受新鮮事物，擁有探索精神，熱愛生活，期待被社會認可的獨特氣質，選取了四位青年代表，講述了他們在文化傳承、助農扶貧、科技創新等領域的故事，向更多年輕人傳遞青年精神。
傳承千年的馬頭琴如何能被更多人看見？“孫快快馬頭琴”（快手ID：Sun-KK8857）將現代流行音樂與馬頭琴結合，演繹出新國樂的美，讓傳統樂器和非遺文化被更多人了解和喜愛。
為了實現技術突破，讓中國可回收火箭踏出從0到1的一步，“極客少年”（快手ID：JKSL-WXF）付出了千萬倍努力和汗水；堅信“沒有不酷的非遺，只有不酷的傳承”，“郎佳子彧”（快手ID：1443022911）用新形式將“面人”老手藝重新帶到大眾視線中，讓傳統文化重獲生機；在科技助力下，“云南小花”（快手ID：ynxh2580）通過快手電商將滯留特產賣出大山，幫助村民獲得更好的生活。
以智能科技為紐帶，4位快手“未來青年”的成長經歷，代表了如今廣大青年真實的生活狀態，通過一臺電腦，就能獲得更多改變和創造的機會。4位“未來青年”的視頻在快手發布后，累積觸達用戶超300W，鼓勵了90后、00后青年們勇敢追夢、改變未來。
此外，惠普快手官方賬號（快手ID：2346337247）還攜手“孫快快馬頭琴”、“云南小花”、“郎佳子彧”開啟直播對談活動，向用戶講述青年們如何通過自身的努力去影響社會、創造未來的故事，激勵更多青年人。在直播活動中，惠普官方還和快手達人談論關于電腦的使用以及“未來我來”的看法。
快手與惠普的此番營銷動作，借助“短視頻+直播”的形式，將惠普的品牌理念更生動、具象的傳達給了廣大新青年，通過與青年們建立情感連接，鼓勵他們勇敢追夢，去探索和創造未來的無限可能，彰顯了惠普“未來我來”品牌宣言的同時，也讓更多人看見了科技的進步，為年輕人創造了更豐富的機會，更多的可能性和更好的未來。
磁力聚星達人+平臺流量勢能，合力推動品牌高效營銷
快手與惠普的此次合作，依托于快手平臺影響力和創新營銷策略，不僅充分展現了快手優質達人生態和內容創作優勢，還通過挖掘青年人物故事深度契合惠普品牌理念，擴大了惠普的品牌影響力和品牌聲量，真正讓品牌核心信息有效觸達目標用戶。
據悉，參與本次合作的4位“未來青年”均來自快手磁力聚星平臺。作為快手官方唯一達人生態營銷平臺，磁力聚星平臺充分發揮達人聚合優勢，滿足品牌客戶全方位的營銷需求。
與此同時，快手達人也可以通過品牌合作，獲得更多曝光量。在本次合作中，“云南小花”視頻播放量達到45.9w；“孫快快馬頭琴”視頻播放量達到8.8w，是她此前商業合作視頻平均播放量的15倍；“極客少年”和堅持非遺傳承的“郎佳子彧”都是第一次進行商業合作，也獲得了不錯的視頻播放數據。
借助磁力聚星平臺達人的號召力和影響力，有效引發了更多“未來青年”的共鳴，從而增強用戶對品牌價值的認同感，幫助惠普品牌將更多青年轉化為品牌用戶或潛在用戶，為其沉淀長效營銷資產。
除了快手達人對品牌營銷高效賦能之外，快手還通過APP開屏海報強勢曝光引流電商，并上線搜索banner和側邊欄推薦banner兩大站內資源入口為活動引流。此外，快手還定制了專屬H5雙話題活動頁面，承接不同流量入口，重復刺激用戶參與互動。
通過快手開屏+H5+短視頻+直播對談的聯動引流模式，能夠充分發揮平臺及磁力聚星達人在品牌營銷方面優勢，利用快手平臺及磁力聚星達人的帶動作用，最大程度觸達目標用戶，輻射目標群體，為潛在用戶提供信息入口，將品牌價值觀傳遞給多維度人群，進一步提升品牌勢能。
綜合來看，此次快手與惠普攜手打造的一系列營銷動作，不僅實現了品牌在青年目標消費者心理的占位，讓惠普品牌理念深入人心，還真正幫助惠普獲得了高質量的投放效果。
作為國民級短視頻直播平臺，快手已成為品牌營銷的強大催化劑，為品牌營銷注入源源不斷的力量。未來，快手和磁力聚星平臺也將繼續探索品牌營銷創新玩法，助力更多品牌提升品牌勢能，加速品牌實現品銷合一。
