5月26日，第21屆傳鑒國際創意節在北京東億演藝大樓盛大啟幕。開幕首日是PK與公益日，傳鑒虛擬現實廣告展館主題、全場大獎PK大賽和傳鑒公益特別專場悉數登場，精彩不停！

IAI傳鑒國際廣告獎執行主席劉廣飛宣布開幕

全場大獎PK大賽火熱進行，21件全場大獎候選作品/案例，開啟線下王者之戰。各提名案例公司派出實力創作人/總負責人現場PK講解獲獎案例及亮點，評委現場犀利發問，現場交鋒。

本次PK賽由第21屆IAI傳鑒國際廣告獎評審副主席、圣火科技總裁吳孝明主持，全場大獎評審團現場成立，近百位評委到場，大咖云集。本屆全場大獎的評審規則相當嚴苛，要求全場大獎候選獲勝者必須同時滿足以得分最高、以及現場評委投票必須超過40%投票數的雙重條件。

第21屆IAI傳鑒國際廣告獎評審副主席、圣火科技總裁吳孝明

經過投票，第21屆IAI傳鑒國際廣告獎共誕生出4個全場大獎，分別是影視類1名、平面及其他類1名、營銷案例類1名、垂直類1名。這些獲獎案例具有行業代表性、市場領先性、未來趨勢性、執行完整性、策略與創意的突出性、耳目一新和社會影響力，成為行業的榜樣。

影視類全場大獎

商米-《點亮》

上海商米科技集團股份有限公司

2020年，面對新冠疫情的災難，人類成為命運共同體，我們需要相互關心共同面對和解決危機；各個商家面臨著巨大生存和市場考驗，更需要創新，才能突破并解決困難；商米需要和商戶們共克時艱，展現出更強的企業社會責任感，并號召更多人來關注這個話題。

商米聯手泰國國寶級導演塔諾柴，拍攝全新品牌片《點亮》，致敬每一位疫情中依然在用善意傳遞希望的人。讓商戶更有信心的面對困難，給到他們鼓舞和激勵，從外國商戶的故事切入，彰顯商米的全球化，通過故事達成情感溝通，倡導觀眾感受到“利他心”。

這支廣告片十分完整、感人，情節細節和演員表演都很成熟，從創意、情感上都達到了相當的高度。同時，故事緊扣時代大背景，把企業的訴求和產品和形象都有機結合起來。此外，商米40多個全球合作伙伴在社媒上進行聯合推廣，整體播放量就達到了500萬以上，充分達到了向TA客戶進行傳遞價值觀、賦能商戶的目的。

中國傳媒大學黃升民教授為商米科技頒發全場大獎

平面及其他類全場大獎

中國銀聯——稻夢空間

上海申通德高地鐵廣告有限公司

袁隆平院士的離世讓國人悲痛不已，直至袁老去世前，還在為推廣海水稻技術而奔走。如何讓更多的人關注和支持海水稻？銀聯選擇與袁隆平院士進行合作，將“稻田”搬進了上海最為繁忙的站點之一——徐家匯地鐵站，中國銀聯認領的1000畝鹽堿地，并將產出的所有海水稻米投入到“一塊造福中國”公益活動中。乘客們只需使用銀聯閃付功能支付一塊錢，即可獲得一份海水稻福米，同時這一塊錢也將全額捐出，為海水稻項目貢獻自己的一份力量。

銀聯選擇在日均客流達到40萬的徐家匯三線換乘通道內布置海水稻田。通道地面采用裸眼3D式的海水稻地貼使人仿佛置身稻田之間，兩側長達23米的巨型投影，讓身處鋼筋叢林的乘客們走進這條通道，身心感受到田園勞動的美好。

案例創意十分精彩，并結合地鐵環境因地制宜。兩邊展柜上放置的福袋，是經由鹽堿地試驗田中，經歷160次以上種植試驗，最終收獲的稻米放置于其中。吸引來往乘客通過手機云閃付掃碼支付1元錢，最終獲得極具紀念意義的福袋。將銀聯云閃付與海水稻聯系在一起，通過現代支付的快捷方式，將公益理念傳播得更為廣泛。

中國傳媒大學黃升民教授為申通德高頒發全場大獎

案例類全場大獎

奧利奧x 周杰倫 x 天貓超品日：玩心不變，玩出無限

藍標傳媒

奧利奧官宣其最新代言人：陪伴一代人青春的周杰倫。以回憶和青春為線索，推出 #無與倫比 玩味無限# 系列廣告活動，希望借此勾起一代人的美好回憶，把青春和玩味無限的奧利奧餅干關聯到一起。

為此，奧利奧用 50000 塊餅干，化身琴鍵音符拼出了一場“無與倫比”演唱會，也還原了 20 年前周杰倫的經典專輯封面。當前奏響起，我的青春又回來了……借助上海徐家匯地鐵站呈現的周杰倫地鐵藝術展，引爆了全網的情懷回憶，“周杰倫上海地鐵站”這一話題以自然的流量登上微博實時熱點榜，締造了一小時內微博上傳最多食品包裝照片的吉尼斯世界記錄。

案例的策劃十分精彩，視覺上也很吸睛。去年的全場大獎就有奧利奧X故宮的案例，因此稍微削弱了驚喜感，但奧利奧其實已經變成了一種構圖元素，形成品牌資產，讓更多的消費者產生記憶。要用奧利奧拼搭出來的東西就是品牌的精神，讓情懷與創意并存，用創意展現玩心，打造奧利奧超級大IP。

中國傳媒大學丁俊杰教授為藍標傳媒頒發全場大獎

垂直類全場大獎

自嗨鍋xKPL：用最嗨的套路，玩轉電競生態營銷

自嗨鍋 騰訊廣告

自嗨鍋在進行全網大曝光的品牌力建設后，開始發力品牌美譽度與參與度營銷以培養核心TA。品牌選擇聚焦最契合品牌TA屬性的圈層——電競圈層，以王者榮耀官方職業賽事KPL作為營銷載體，集中發力做透電競營銷。

自嗨鍋原創了三級標簽方法論，打通游戲電競圈層，第一級是人群切割，鎖定玩《王者榮耀》的人群；第二級需要更深層的圈層洞察，哪怕是都打《王者榮耀》的人群也有區分，男性更關注技術，女性會有追星的需求，還有人在游戲里面進行社交；第三級的心靈感知層面則落實到執行。自嗨鍋精心規劃四個電競營銷“嗨”套路：游戲時刻品牌化、游戲流量私域化、戰隊合作共創化、品牌IP icon化 ，在這樣的組合拳下，自嗨鍋KPL聯名產品爆賣、私域小程序流量爆棚、戰隊直播間粉絲爆贊，全方位成功邁出電競生態營銷第一步。

中國傳媒大學丁俊杰教授為自嗨鍋頒發全場大獎

5月27～28日是為期兩日的傳鑒中國品牌營銷峰會。明天，不僅有中央廣播電視總臺總經理室的嘉賓分享，還有小米營銷、網易傳媒、分眾傳媒、小紅書、快手、媽媽網、百度營銷、迪思傳媒等嘉賓的精彩論點，敬請期待！