近日，被譽為“潮玩盲盒第一股”的泡泡瑪特，悄然開始了自己的漲價時代。據悉，泡泡瑪特推出的新系列盲盒由以往的59元漲到了如今的69元，此事一被媒體報道，便引起了網友的熱議與關注。

看上去似乎不大的價格變動，短時間內便激起了諸多玩家的不滿情緒，受到了來自盲盒玩家交流群、微博、小紅書等諸多平臺用戶的聲討。不少玩家表示“我玩了兩年盲盒，樂趣實在是抵不過頻繁‘剁手’后的懊惱。漲價不過是讓我棄坑的最后一根稻草。”也有玩家表示，漲價也不是完全不可以接受，但前提是泡泡瑪特能夠讓玩家覺得物有所值。

業內人士則認為，新品悄然漲價的背后是泡泡瑪特業績增速下跌，泡泡瑪特希望通過提價策略提振業績。

那么，明知會引來無數玩家的不滿，泡泡瑪特為何還要執意漲價呢？

對此，泡泡瑪特表示，供應鏈原材料價格上漲，人工成本增加，因此提價以應對上漲的成本；此外，商品在設計和工藝上也更精細復雜。面對泡泡瑪特的解釋，同屬潮玩賽道的TOPTOY的創始人兼CEO孫元文卻并不買賬，他在近日接受媒體采訪時表示，TOPTOY并未感受到原材料價格上漲帶來的壓力。

漲價惹爭議，泡泡瑪特“前科”不少

事實上，如果只是基于這些因素才采取了漲價措施，泡泡瑪特恐怕還不至于引來玩家們的集體質疑。

去年12月，濟南泡泡瑪特被爆盲盒二次銷售，此后回應稱該事件為店員徇私，已被開除。此后，泡泡瑪特又被新華社點名，新華社文章指出，驚喜和期待的背后，“盲盒熱”所帶來的上癮和賭博心理也在滋生畸形消費，不少盲盒愛好者每月花費不菲，正所謂“一入盲盒深似海，從此錢包是路人”。

此外，在黑貓投訴平臺上，相關泡泡瑪特的投訴達3540條，投訴集中圍繞在發貨延遲不退款、貨品有瑕疵、返廠后無備品不退款等問題。

另外，泡泡瑪特的業績也出現疲軟。據上月末公布的財報顯示，泡泡瑪特在2020年全年營收為25.13億元，同比增長49.3%，雖然仍然保持著不錯的增長，但增速已經明顯放緩。

泡泡瑪特是否不可替代？TOPTOY來勢兇猛

作為“潮玩盲盒第一股”，泡泡瑪特創始人王寧曾將泡泡瑪特與迪士尼對比。相較于迪士尼利用接連不斷的內容作品來維持自身IP的生命力，泡泡瑪特目前仍從未對旗下IP的故事、背景方面做過多的刻畫。因此，對于年輕消費者來說，其具有很強的被替代性。畢竟，相較于Molly娃娃，更有內涵的角色形象更能打動消費者的心。

其次，在潮玩賽道上，雖然泡泡瑪特的市場份額已經達到了第一，但整體占比僅為8.5%，整個行業增長空間巨大。據速途網了解，52TOYS、名創優品旗下的TOPTOY也在加速開店中，甚至將門店開在泡泡瑪特旁邊直接競爭。

據TOPTOY公布的數據顯示，其已覆蓋廣州、深圳、重慶、西安、天津、蘭州、成都、上海等八個一、二線城市的主要核心商場，落地14店，并完成了達200家優質供應商的搭建。可以說，在潮玩領域，TOPTOY對于泡泡瑪特的沖擊不容忽視。

業內人士對速途網表示，泡泡瑪特目前尚未找到盲盒之外能夠為營收做出貢獻的第二品類，所以只能在明星產品盲盒上提價。

在IP方面，盡管非獨家IP在2020年營收增長了將近兩倍，收入占比也有所增高，但前述提到行業內玩家均在加速開店，爭奪市場，未來這部分收入是否還會持續增長并未可知。而在獨家IP方面，泡泡瑪特2020年僅有3款IP營收占比超10%，即Molly、Dimoo和PUCKY，其中PUCKY 2020年營收為3億元，同比下降4.76%。

據速途網了解，TOPTOY已經與萬代、漫威、迪士尼等超200個全球頂流IP達成合作，增長勢頭較為強勁，這是泡泡瑪特最需要注意的競爭對手。

因此，無論是業績方面還是推新方面，泡泡瑪特正在逐漸失去上市之初的“勁頭”。現今，面對諸多競爭對手的虎視眈眈，泡泡瑪特如何應對還未可知，但毋庸置疑的是，泡泡瑪特之所以能夠擁有如今的地位，粉絲們的裂變式傳播絕對是重中之重。

只是，泡泡瑪特漲價后，確實引起了一些粉絲的不滿。水能載舟、亦能覆舟，既然粉絲們能把泡泡瑪特捧上萬眾矚目的神壇，自然也能將它從神壇上扯下來——以最粗暴的方式。

所以，對于泡泡瑪特來說，在漲價之后，是否能夠持續性地輸出大熱IP內容是其需要考慮的問題。畢竟，比起做中國的迪士尼來說，市場上的生存機會更重要。