“建議整頓無底線追星”“建議全面取消經營性公墓”“建議取消1至3年級家庭作業”……三月上旬，微博熱搜榜被各個領域的建議刷屏，每一項都引起了網民的廣泛關注與討論。
這是“兩會”期間各大社交平臺、資訊平臺的常態。每年春天，代表們從全國各地來到北京，承載著人民的信任與期待提出議案，又把新的政策與精神帶回原地。今年兩會則更是因為處于“十三五”收官和“十四五”開局這個時間節點而備受關注。
歷年兩會都是各家媒體競速、競質、競量的練兵場，媒體面對大考的不同策略，體現了其應對新傳播格局時的不同思路。
技術、語態、內容，創新與豐富不斷發生，在這場體現中國社會現狀的報道競賽中，究竟有哪些思考和成果產生？刺猬公社（ID：ciweigongshe）回看已經告一段落的兩會報道，進行簡單復盤與總結。
各異的“解題思路”
隨著5G、AI、VR等技術的成熟與普及，主流媒體對新技術的使用更加多元、創新。進行專題報道時，媒體將自身融合報道實力通過多種內容形態展現，把優質內容與多變形式結合，以期達到廣為傳播的目的。
這屆兩會報道中，以對不同平臺傳播特色的理解為基礎，各媒體做出了各具風格的答卷。
2021年3月1日，新華社上線了全球首個5G沉浸式多地跨屏訪談。這組精心打造的系列訪談，全網綜合傳播量超3億。通過5G和MR（混合現實）技術，身處北京智能化演播室中的新華社記者，可以和各地代表委員實現“面對面交流”，分享代表們的履職故事，探討建議提案背后的現實狀況。這是一種更為高質量的互動形式，增進人們對相關提案理解的同時，為優質內容提供了技術保障。
除了5G，AI技術也是每年兩會的實踐重頭戲。央視網推出兩會特別節目“C+偵探”，上線了數字虛擬小編“小C”，并遠程獨家對話全國人大代表。由“虛擬小編”來完成采訪直播，一定程度上增加了采訪的新奇感，以富有趣味的方式吸引了人們的關注，完成了此次人工智能在新聞報道中的創新實踐。
這些新技術的運用讓報道效率與豐富程度都大大提升，科技賦能內容生產，技術層面的探索給了媒體更多可能性，表達得以富有新潮感。
也許在技術實踐的探索中未能搶占先機，但鳳凰網與鳳凰衛視的臺網協作為他們帶來了內容與資源上的獨特優勢。通過對兩會多視角、多層次、多元化的觀察與思考，鳳凰網協同鳳凰衛視推出了一系列優質內容，保證了高質量新聞生產。
鳳凰衛視記者吳小莉，23年前就因采訪兩會而聞名。而在今年兩會記者會上，她以“鳳凰衛視、鳳凰網、鳳凰秀的記者”進行自我介紹，將鳳凰網臺網協作的話語力量展露出來，一定程度上讓人們理解了臺網協作的融合價值：推動資源共享，提升新聞資源的利用率，實現對新聞的多元解讀。
通過臺網協作，鳳凰網在兩會期間實現了效率與質量的雙重增長，是媒介融合的有力實踐。
如同福克斯新聞所一直推進的電視部門與數字媒體部門合作一樣，鳳凰網與鳳凰衛視平臺間的一致性也讓用戶在數字產品與電視產品間感受到“連貫”，達到了構建品牌化內容與渠道網絡的目的。
兩會中的提案不僅僅包括民生日常，也有垂直行業的規范與變革。鳳凰網著眼于垂直行業的細微之處，充分發揮自身數十個頻道的內容與渠道優勢，開展了一系列主題聚焦、具體而微的專訪，對話行業中重要人物，以高度的專業性與權威性打出優勢。
其中，奇瑞汽車董事長尹同躍、58同城CEO姚勁波、新希望集團董事長劉永好等數十位代表、委員，在鳳凰網的獨家專訪之中，分析行業現狀，展望未來趨勢，思考國計民生，提出了許多富有意義的思考。系列報道引起了社會各界的廣泛關注，行業內外也進行了許多討論，微博話題閱讀量達到了13.6億，許多網友也加入了互動之中。
用臺網協作的資源共享邏輯實現協同的價值，從垂直領域擴展自身的廣度與深度，這是鳳凰網的“解題思路”，也是他們的現實思考。
“講好中國故事”
在西方民主體制面臨深刻危機、世界政治經濟新格局逐步形成的“后疫情時代”，如何“講好中國故事”是每一家媒體都需要考慮的問題。愈加撲朔的國際局勢需要中國聲音，世界經濟復蘇需要中國經驗，中國也需要講述自己的故事，增進國際間相互了解。
兩會作為觀察中國社會現狀的切口，每年都會吸引海外許多媒體的關注，他們透過《工作報告》解讀中國的發展，從各種提案中感知中國的思考。
針對兩會的國際傳播，各媒體也做出了多方面實踐與創新，從多個維度進行了內容生產與傳播。
對于中國對外傳播工作來說，保持與青年一代新興輿論力量的積極互動，創造有政治生機的話語體系，才能營造有利的國際輿論環境，推動自身發展。以中央廣播電視總臺下屬CGTN（中國國際電視臺）為例，作為“以中國視角看世界，讓世界‘See the difference(看到不同)’”的國際新聞傳播機構，CGTN積極與海外網友互動，以融媒體產品打開國際知名度，在各線上平臺累計粉絲數已超過一億。
在這次兩會的系列報道中，原創系列短視頻《Younger Voices/青年之聲》以短視頻形式，溝通全國人大代表中的“95后”代表人物。“共鳴”體現在數據之中，根據統計，該專題的短視頻共獲得了63.8萬獨立用戶訪問量，視頻觀看量13.9萬。
通過年輕化語態對話青年人，呈現出真實、貼近的具體人物，增進與海外用戶之間的距離，削弱傳播的壁壘，才能將中國故事更好地講述。
而作為成立于1996年、具有全球影響力的門戶網站，鳳凰網以自身在華語世界的極高信任度，成為了講好中國故事的大平臺。這是其多年來整合媒體、國際視野傳統的體現。
如中國傳媒大學教授、國家廣告研究院院長丁俊杰所評價，“大時代的新發展，離不開大平臺的新聲音。鳳凰網協同鳳凰衛視，為我們呈現出的兩會報道，有更廣闊的國際視角、更包容的議題設置、更細微的行業體察，堪稱華語媒體大事件報道的典范之作。”
2021年3月14日，駐美國大使崔天凱在《南華早報》網站發表題為《確保“愛國者治港”，穩固“一國兩制”》的署名文章。在兩會期間，“愛國者治港”也同樣受到海內外關注。
針對“愛國者治港”的一系列話題，鳳凰網獨家對話香港中文大學（深圳）校長講座教授、全球與當代中國高等研究院院長鄭永年，深入剖析這一提法的前因后果，更探討了香港所面臨的實際問題，以及該如何培養更多的愛國者。獨到專業的見解與分析，讓這篇報道連續獲得《明報》《文匯報》《星島日報》《香港01》《聯合早報》等海內外知名媒體的廣泛轉載，鳳凰網以其國際視野與全球立場，實現了中國觀點的全球傳播。
也正因為優質的內容與完善的渠道，鳳凰品牌力得到了鞏固與提升。鳳凰網曾披露，相較于2020年因兩會相關報道帶來的廣告收入，今年兩會廣告收入獲得了超乎預期的大幅增長，達到了超過50%的收入增長。
來自多個領域的十余個代表性品牌與鳳凰網共同見證兩會中的創新內容、革新營銷，將牽動民心、直擊人心的報道內容，通過多種渠道傳播，凝聚社會共識，再以商業發展推動內容豐富。
可以說，這是在營銷與廣告層面認可了兩會期間的鳳凰臺網協作報道，是結合商業邏輯與新聞專業主義的成果。
影響力優先的多維競爭
作為各家媒體爭先展現報道實力和協作能力的秀場，這場“報道競賽”在許多維度上展開競爭。報道速度、內容質量、影響力大小、專題報道豐富程度等一系列評價維度，讓各媒體在制定報道策略時有了多重思考：該如何將新聞內容做到最好，又該如何讓更多的用戶看到新聞呢？
互聯網賽場上，各家媒體對流量的爭奪總是十分激烈。
其中，央視總臺依靠自身獨家音視頻資源，以融合創新的形式引領了兩會報道。
以微博平臺作為新媒體端引導輿論與溝通互動的主要場地，在央視總臺發起的微博話題中，近50個登上了熱搜榜，閱讀量從4.7億到數千萬不等，打造了無數關注熱點。
同樣值得關注的還有總臺一直十分看重的短視頻平臺，其通過抖音平臺發布的許多短視頻也引發了討論熱潮。到3月7日，總臺發布的兩會相關短視頻播放量已超過七億次，單個視頻最高播放量達6800余萬。
對于媒體來說，整合傳播力量，實現資源的最優配置，才能達到影響力最大化的目的。
在這一點上，鳳凰網在全媒體矩陣上發力，實現了原創熱搜影響力的跨越式增長，將原創力與互動放在了更加重要的位置上。
新聞話題從鳳凰衛視、鳳凰網平臺推出，通過融合媒介運營同步至全網各平臺中，將全網討論集中，同步運營與智能推送使鳳凰網凝聚更多關注，社區氛圍與站外傳播影響力也得到了提升。
例如，鳳凰網、鳳凰衛視在此前聯手推出《全媒體大開講》欄目基礎之上，再度聯合推出了《畫說中國》動畫短視頻系列節目，在微博等平臺上引發極大關注，其“鄉村發展篇”中，由鳳凰網發起的話題#從大城市回家鄉生活是一種什么體驗#閱讀量也突破3.4億大關。
這些在新聞事實基礎之上的創新傳播形式，一方面將信息以一種更貼近人們生活的方式進行表述，另一方面將用戶的思考前置，與粉絲一起“創作新聞”，以互動形式加熱話題，引發用戶探究欲，也給了用戶更多表達空間，實現了內容與話題的同步傳播。
在資訊爆炸的互聯網傳播環境中，依靠社交媒體的互動特質，以話題形式凝聚站內外傳播影響力，才能使內容生態助力業務加速，從而增強品牌影響力，滿足廣告主和用戶的全方位價值主張。畢竟，影響力總是在多維競爭中被優先考慮的維度。
兩會已經結束，而媒介融合與轉型的進程卻不會停止。面對新的五年，以更加積極主動的姿態迎接挑戰，也是各新聞媒體打造內容與品牌的有力保障。以優質內容為基礎，聯動、國際、渠道缺一不可。
