每年春節前，置辦年貨成為家家戶戶的頭等大事。面對嚴峻復雜的新冠肺炎疫情防控形勢，今年春節不少人選擇“就地過年”。于是，居家網購買年貨成為了不少消費者的首選。而借助跨境電商和物流，更多優質和品類豐富的“洋年貨”，送到了家家戶戶的門前。

作為連續6年占據跨境電商市場份額第一的頭部平臺，天貓國際為保障日本威士忌春節期間在中國的供應，將日本市場上三分之一的爆款日本威士忌攬入日本倉。

2021年年貨節，天貓國際開出一家讓消費者邊逛邊喝的線上“小酒館”。在小酒館里，消費者可以先嘗后買，還能感受不同場景的飲酒體驗。

與常見的陳列式貨架購物體驗不同，小酒館為消費者推出進口酒評分指數、分場景選酒榜單、配餐酒單、稀缺酒單、品酒小課堂等板塊，就算是洋酒新手也能快速買到自己喜愛的酒。

以進口酒評分指數為例，去年11月由天貓國際和酒業協會聯合推出葡萄酒行業指數CAI(China Alcohol Index)，該評分指數解決了不少人的選酒困難癥。今年，CAI指數升級，在葡萄酒基礎上新增“洋酒CAI”，由洋酒專業人士和資深品酒達人共同打分，從性價比、柔順度、顏值、上頭值、全球咖位五大維度評價與推薦洋酒。

實際上，為洋酒消費人群開出專屬“小酒館”、升級購買體驗的背后，是線上洋酒消費不斷增長，洋酒在中國各類消費人群中加速普及。

據天貓國際提供的數據顯示，在年貨節期間，該平臺洋酒銷售額同比增長達500%。其中，梅酒和金酒同比增長均超900%，白蘭地同比增長680%，威士忌同比增長610%。

過去一年，跨境電商零售進口新政利好洋酒品類，同時全球疫情下出境游熔斷，過去出國必買的免稅店洋酒、尚未進中國的小眾洋酒品牌，紛紛加速來中國拓銷。天貓國際數據顯示，去年洋酒銷售額同比增長超500%，英國和日本的威士忌、日本梅酒、法國白蘭地、荷蘭力嬌酒等品類熱銷。

洋酒不僅受年輕人青睞，也逐步拓展至三四線等廣泛市場。天貓國際數據顯示，年輕人群是洋酒消費新生力軍，近一半的18-29歲人群會購買洋酒，而購買葡萄酒的只占29%;購買進口酒水的消費者中，一半以上來自三四線及以下城市。

天貓國際在疫情期間持續供應進口酒水，火爆銷售的同時也折射出我國經濟的強大韌性、巨大潛力和旺盛活力。隨著我國消費不斷升級，天貓國際高質量發展必將再上新臺階。