近日,隨著《青春有你3》《創造營2021》等選秀節目的開播,微博正式宣布與《青春有你3》《創造營2021》等在內的多檔選秀節目達成獨家社交媒體合作,即日起至5月中旬共同攜手開啟“寶藏選秀季”。并且作為聯合出品方之一,《青春有你3》是微博與愛奇藝第三次達成合作。微博將憑借其在社交媒體領域的影響力,為選秀節目賦能,促進節目口碑與流量雙曲線增長,助力選手成團出道。

數據顯示,截止到2月21日,《青春有你3》《創造營2021》兩檔選秀綜藝首周播出共拿下熱搜超過400個,主話題閱讀共計新增超31億,討論共計新增超796萬,微博依然是網友追綜追星、討論互動、觀看分享節目的主要陣地。

在與《青春有你3》《創造營2021》合作中,微博持續加深了和節目端的互動玩法、賽制結合,并融合短視頻、直播、話題、投票等多種方式,深入服務綜藝節目的制作和宣發,更加注重交互式用戶體驗,增強觀眾參與感。同時,微博作為星粉互動的第一平臺,節目中的選手將微博作為比賽營業和生活分享的首選平臺,與粉絲聊天互動,發送寵粉福利回饋粉絲。

值得注意的是,除了與選秀節目的深度互動和賽制打通,今年微博“寶藏選秀季”將在興趣圈層和娛樂內容生態之上,架構宣發策略,從話題討論、產品互動、資源扶持等方面推動節目口碑擴散。作為各檔選秀節目一致首選的獨家社交媒體平臺,微博“寶藏選秀季”將營造選秀綜藝人氣PK氛圍,讓粉絲可以在微博平臺為喜愛的學員、節目片段進行人氣助力,獲得額外的曝光加持,滿足粉絲與節目、選手、飯圈同好之間的多維互動。比如,在超話社區的選秀季分榜下,粉絲可以為愛豆應援,獲得更多公益活動代言;同時基于微博獨特的社交討論和垂類生態優勢,觀眾還可以及時的參與選手和不同領域大V的話題互動,解鎖多視角的暢聊體驗。

微博作為兼具社交與媒體屬性的開放互動平臺,一直以來都是劇集、綜藝的首選宣發平臺。據統計,僅在2020年,微博與各大平臺、衛視等達成合作的節目將近300檔,除《創造營》《青春有你》等偶像養成類綜藝合作,還覆蓋了真人秀、音樂、語言類、晚會盛典等所有品類的節目合作。其中有《奔跑吧》《極限挑戰》《向往的生活》等經典綜N代,有《快樂大本營》、《王牌對王牌》、《非誠勿擾》合家歡綜藝,有《奇葩說》、《脫口秀大會》等語言類節目,也助推了《乘風破浪吧姐姐》《追光吧哥哥》等年度爆款綜藝。

微博依托海量精準興趣人群,集劇綜IP方、播出平臺、明星大V、行業從業者于平臺開展內容生產和互動,并在一系列熱點事件中發揮著越來越重要的作用,成為衡量熱點出圈與否的唯一標準平臺。行業生態環境日趨完善,再加上差異化的內容玩法,微博為為劇綜IP的傳播、互動、口碑提供了得天獨厚的開放社交討論環境,并成為選秀IP打造頂流明星的最佳平臺。選手不僅在《乘風破浪的姐姐》《青春有你》《追光吧哥哥》節目中成團出道,更在微博上實現了“二次出道”。

《偶像練習生》C位身份斷層出道的蔡徐坤,《青春有你2》中首次實現身份轉變成為選秀導師,霸屏熱搜榜45次。而作為選手的虞書欣因可愛直率被網友稱呼為“欣欣子”,引來“xx子”狂潮,相關博文互動量達890萬,視頻人氣值39億;出圈級reaction“哇哦”,引發全民模仿,視頻人氣值達24億。《青春有你2》節目本身也在微博建立了IP影響力,播出全程在微博拿下超600個熱搜,相關話題閱讀量超580億,全站短視頻博文發布量115萬條,衍生二創視頻27890個,成功實現內容出圈。

在與劇集、綜藝的多年深度合作中,微博早已與各大劇綜形成了共贏共生的關系。未來,微博將持續驅動劇綜IP各項環節的優質內容創作,滿足用戶內容消費需求。同時持續構建自身在娛樂領域的影響力,助推劇綜IP宣傳推廣、提升觀眾的關注和熱情,助力節目口碑傳播,實現多項賦能。