每年1月，人們都期盼支付寶“集五福”的到來，這項“新年俗”已經成為人們每年春節的必備項目……
速途網2月2日訊（報道: 王璇）日前，支付寶集五福活動正式上線，和去年一樣的5億紅包，和每年一樣的除夕晚上10:18開獎，仍然阻擋不住大家的熱情。
數據證明了一切，“集五福”活動開始51分鐘后，已經有51331人集齊。截至2月2日19點，有238.7萬人集齊。
事實上，“集五福”并非一個復雜的游戲，相比起其他平臺推出分超20億的新年活動，“集五福”的獎金并不高，但由于操作相對簡單，且具有年味兒，受到了用戶的青睞。
跟往年集齊五福后等待開獎相比，今年還增加了“打年獸、添福氣”這一環節。據了解，合成五福后，用戶能通過不斷地打年獸獲得添福紅包，添福紅包會在五福開獎后一起發放。
“集五福”越來越簡單
但每年的一點小創新卻并不容易
相比起最初一兩年，人們紛紛為“敬業福”發愁，如今的“集五福”已經足夠簡單，集齊五福已經不是一件難事。
正因為如此，人們也更加關注每年“集五福”能夠帶來哪些新的玩法，因為在已經吸引6億人參與“集五福”這件事兒上，不管是社會熱點，還是支付寶自身的發展，本就擁有諸多的結合點，如果沒有創新，也暗示了支付寶發展的情況。
就連五福產品經理冠華也說，五福有幸成為大家過年時的新年俗，希望每一個小創新，都能為大家添一分年味。
所以，“集五福”每年的一點小創新，承載的不僅僅是用戶對這一新年俗的期待，同樣也是互聯網企業對于“年味兒”理解是否深刻的直觀表現。
在今年“集五福“的預告微博中，支付寶稱1月25日起上線“寫福字”，用戶可以親手寫下福字，每天前50萬個免費打印包郵到家。
“手寫福字”的策略，讓更多人感受到“集五福”并非只存在于看不見的線上世界，自己親手寫的“福字”也可以拿在手上，在個性化需求不斷增長的當下，“手寫福字”包郵到家讓更多人感覺到支付寶在服務方面的溫度。
另一方面，在“就地過年”成為今年春節主旋律的情況下，“手寫福字”一定程度上也加強了人與人之間的溝通聯系，能夠將自己親手寫的祝福寄回家里，為異鄉人增添了一份儀式感。
值得注意的是，支付寶沒有忘記抗疫英雄們，今年的敬業福是由40多萬醫務人員合寫成的一個福字，最后由技術合成。支付寶的技術正在讓“福字”有了更強的現實意義。
聯合59個App/小程序抽福卡
優化數字生活服務平臺
相比于前幾年，“集五福”在今年還聯合了59個App/小程序一同發放福卡。
“五福并不是支付寶獨有的IP，”冠華說，“過去五年，集五福影響了6億人，希望未來還能更加開放，攜手更多的福氣伙伴，為更多家庭送上福氣。”
據速途網了解，這些平臺包括政務服務平臺、新華社、微博等APP或小程序。一方面，“集五福”激發了用戶使用合作App的需求，為這些App帶來了更多的用戶以及使用時長。另一方面，也幫助支付寶深化數字生活服務平臺的定位。
去年的支付寶合作伙伴大會上，胡曉明宣布，支付寶從金融支付平臺全面升級為數字生活開放平臺。從2008年以“繳水電費”為標志的服務業數字化開啟，到2018年支付寶小程序上線，推進服務業數字化的步伐加速。
支付寶升級數字生活開放平臺的成效明顯，有數據表示，有一半用戶使用支付寶并不是出于金融支付目的，而是為了使用其提供的各種服務。
事實上，包括服務、搜索等在內的需求，都已經在支付寶中自然而然地產生。今年年初，“服務一條街”首次上線，12大生活場景可以“一街搞定”，縮短用戶找服務的鏈路，加強了支付寶服務平臺的屬性。
有了支付寶為數字生活服務搭建的“戲臺”，也迎來了各種生活服務入駐“唱戲”，那么如何讓更多“觀眾”所知曉？“集五福”毫不意外成為了推廣的重要載體，不僅基于超6億用戶的巨大基數，更背靠一年一度的春節場景，讓服務推廣更加具有生活化氣息。
所以在速途網看來，每一年的“集五福”，看似是在玩法上，保留了傳統并向前邁出一小步，但這一小步，卻讓“集五福”這項春節期間喜聞樂見的活動，賦予了更多時代意義，讓大家在玩中可以更好地了解支付寶。
或許，對于優化數字生活開放平臺早已“萬事俱備”的支付寶來說，“集五福”便是那一陣助其成功的“東風”。
