移動互聯網的發展為移動應用提供了一個有利的成長環境，但同時也帶來了巨大的挑戰——用戶觸媒時間開始呈現明顯碎片化趨勢，廣告信息觸達用戶的難度日益提高。就此，穿山甲聯合易觀發布《中國垂類應用流量營銷價值洞察2021》，報告從垂類應用用戶洞察、中國廣告主需求等方面，深度解讀中國垂類應用的營銷價值，為廣告主在存量時代獲取增量提供新思路。

一、垂類流量異軍突起，龐大流量不容錯失

伴隨中國移動互聯網發展，移動用戶的整體增長速度明顯放緩用，戶觸媒已呈現明顯多元化和碎片化趨勢，內容觸達用戶的難度越來越高。

與此同時，在更加細分的移動場景促使下，垂類應用在快速成長，其用戶增速和用戶時長遙遙領先全網，尤其體現于社交電商、有聲閱讀、游戲平臺等領域，報告顯示，目前有超過四分之一的用戶時長分散在各個垂直應用中，龐大流量占比不容市場忽略。

二、9大垂類應用用戶畫像，助力廣告投放有的放矢

目前，垂類應用已經成為移動用戶生活、工作、娛樂等活動的重要入口，覆蓋大量用戶，其中游戲、工具、資訊等領域已實現均覆蓋3～4億用戶規模。

垂類應用細分多元，為幫助廣告主更直觀了解各垂類應用的用戶特征，報告就游戲、工具、視頻、資訊、生活服務等9大垂直行業的用戶畫像進行分析，為廣告主進行實際廣告投放提供數據參考。

· 游戲——“打工人”的娛樂手段 ·

游戲不再是”學生”專屬，50%以上的用戶分布在24-35歲，這部分人群大多已步入工作，游戲是他們業余時間非常重要的休閑舒壓手段，消費能力高，愿意嘗試新鮮事物，對休閑娛樂和投資理財類應用有顯著興趣。

· 工具——反套路”老哥”最愛 ·

工具類應用，年齡越高使用人群越多，并且以男性為主，這部分用戶隨著年齡的增長，事業和家庭逐步穩定，好奇心逐漸降低，消費理念也更加成熟和聚焦，對育兒教育、健康醫療、投資理財等領域更加關注。

· 生活服務—— 省會城市“精致窮”必備 ·

生活服務行業，近1/3用戶集中在省會城市的24-30歲人群之間，他們工作繁忙，但又對生活品質有所要求，同時，也追求經濟效益最大化，所以他們對優惠券、海淘等領域也非常關注，容易被促銷、優惠所觸動。

三、高效觸達用戶，垂類應用投放平臺更受廣告主青睞

通過整理和分析教育、快消、美妝、金融等8個行業廣告主的深度訪談數據，報告指出，中國廣告主非常期待通過與更多垂類應用合作，觸達更深層次的目標用戶群體并達成轉化。

但在高度分散、種類繁多的應用環境下，目前廣告主與垂類應用合作依舊存在諸多痛點亟待解決：

1. 同樣定向目標下，大部分垂類應用的廣告投放成本更高，如何實現多元觸達？

2. 垂類應用數量巨大，且合作、計費方式等各有不同，廣告主逐個對接成本巨大，如何實現整合投放？

3. 廣告主更加注重實際轉化率，如何獲得高效轉化？

4. 廣告主對平臺的用戶定向能力、數據能力、整合能力等在內的綜合能力要求更高，如何獲得綜合助能？

四、垂類應用+整合性廣告平臺是必然選擇

垂類應用是用戶獲取信息的重要渠道，具備豐富的用戶標簽，覆蓋用戶全時段、多場景，整合投放即可實現碎片化場景下的用戶多元觸達，提升廣告投放效果。

而整合投放、高效轉化和綜合助能等廣告主需求，則需整合型平臺來滿足。

整合性平臺聚合海量垂類應用，具備技術、數據、資源等綜合優勢，一步對接即可幫助廣告主獲取優質垂類應用廣告位，并通過數據和算法模型精準定向目標用戶，提升轉化率和ROI，同時搭配不同的營銷工具，提升廣告主的廣告投放效率。

可以說，在海量紛雜的觸達環境下，廣告主選擇整合投放平臺是必然結果。穿山甲就是其中最為典型的垂類應用整合廣告投放平臺之一。

五、關于穿山甲

穿山甲是國內首屈一指的廣告營銷平臺，集成全網超過70%的垂類應用資源，截止今年10月，穿山甲覆蓋活躍DAU超過8億，日請求突破630億，日均展示達110億，依托流量、技術、數據、平臺優勢，為超過10.5萬廣告主提供營銷投放服務，幫助廣告主觸達目標人群，實現品牌曝光、用戶增長和產品推廣，提高營銷轉化率。