2020年，消費方式和消費習慣發生了顛覆性變化。在2020年度能夠維持銷量正增長的產品與提升居家生活品質關系密切，智能音箱便是其中最好的例證。根據國際調研機構Canalys、Strategy Analytics發布的數據，2020年前三個季度，盡管受到新冠疫情沖擊，智能音箱全球出貨量增速有所放緩，但始終維持正增長格局。SA最新的報告則顯示，智能音箱用戶正越來越多地轉向基于顯示屏的設備或智能顯示屏。全球智能音箱市場都在轉型，中國主流智能音箱廠家小度、阿里巴巴、小米等帶屏智能音箱銷量均有明顯提升，其中小度智能屏系列2020年持續三個季度保持第一。

智能音箱行業穩定發展

經歷了全球疫情的考驗，各大調研機構對智能音箱整體的發展趨勢預測持續樂觀。IDC數據預測，2022年全球智能音箱供應市場收入將達到278億美元，比2018年增長135.6%。根據Canalys發布的數據，2018年底，全球智能音箱的保有量為1.14億臺;2019年底保有量為2.079億臺，同比增長82.4%;預計2020年其保有量將達到2.25億臺。

2017-2022全球智能音箱供應市場及收入預測(十億美元)

世界范圍內，2018至2019年度，韓國的智能音箱保有量漲幅為132%，日本為131%，加拿大智能音箱市場增長80%，德國為49%，英國增長47%，美國為46%。其中，美國作為智能音箱大規模投入市場較早的國家，給智能音箱行業提供了研究范例。根據SA數據，美國智能音箱的市場滲透率從2017年至2019年分別為13%、25%和35%，預測2020年和2021年的滲透率分別增長至40%和50%。由此可見，無論是出貨量和市場滲透率，智能音箱的發展趨勢一直是極其強勁的。而帶屏智能音箱作為智能音箱市場中滲透率更強、出貨所占比重不斷增加的重要品類，則隨著智能音箱行業整體的增長而持續發力。

2018-2019年度全球智能音箱保有量增幅對比

有屏產品占據主流地位

值得注意的是，在全品類智能音箱的銷量中，有屏產品已成主流。據SA最新數據，2020年Q3，智能音箱的總體銷量增長了2.6%，其中，智能屏銷量同比增長了21%，達到950萬臺，而普通智能音箱的銷量同比下降了3%。2019年Q3, 智能屏出貨量占智能音箱總出貨量比重突破20%大關，晉升為智能音箱行業重點指標之一。2020年Q3,僅一年的時間，這一占比激增至26%。非常值得一提的是，根據SA的調查報告，2020年前兩個季度，智能音箱市場占比最高的五大品牌，小度、亞馬遜、谷歌、阿里巴巴、小米的智能屏的出貨量，在總量或增量上都有所增加。小度智能屏系列、亞馬遜Echo 5 等帶屏智能音箱在2019-2020年度多個季度榮膺頭部品牌最受歡迎產品，足以證明消費者對智能屏的高度青睞。

由于中產階級家庭的數量和愿意接受新技術的人群增多，2018-2019年度，中國的智能音箱保有量增長高達166%，居全球之首;而根據智研咨詢和eMarketer的數據，2018和2019年中國智能音箱的滲透率分別為4.8%和10%，與美國、英國等國家相比，仍有非常大的發展空間。智能屏的賽道在全國乃至世界范圍內不斷拓寬，市場前景持續向好。受消費者喜愛的新型產品所占出貨量越大，對培養新的用戶習慣和用戶黏性越有助益;同時，作為新型產品，智能屏所占智能音箱總產品消費比重越高，智能屏的市場占有率和滲透率自然會不斷提升。率先推出智能屏產品的國內廠商小度，在全球市場占據主導位置。從年度行業數據來看，小度在智能屏產品上仍具有顯著的市場優勢，全球第一的出貨量地位短期內難以撼動。