對于大多數90后、95后來說,“衰老”儼然是一個頗為遙遠的詞匯。然而,近年來醫美消費市場的變化卻顯示,越來越多的90后成為了醫美市場的消費主力,她們對于衰老的焦慮以及在抗衰老方面的投入甚至還要高于80后。“可以死,但不能老”,成為了很多90后的信條。

這一現實背后,既有90后一代集體觀念的轉變,同時也與90后互聯網原住民的成長環境有關。那么,90后對“變老”的態度與80后有何不同?哪些職業最在意臉部的衰老變化?是什么在影響他們對于衰老的看法?2020年12月25日,新氧攜手第一財經發布新青年抗衰老調查報告,揭示當代青年對于抗衰老以及醫美消費的態度與選擇。

95后成抗衰老主力   皮膚松弛成“衰老焦慮”最大原因

“衰老”是人生命中一個必然會經歷的過程,在過去的數百年里,“衰老”往往被看做是長壽的象征而受到肯定。但隨著現代醫學和公共衛生的發展,當代人的壽命被拉長,人們對于“衰老”的態度卻在發生改變,而這其中尤為令人感到意外的是,年輕一代對于“衰老”的抵觸要更甚于上一代。在80后與90后之間,90后對“抗衰老”的重視就遠遠高于80后。

90后對“抗衰老”的重視,與其社交范圍的擴大有著重要的關系。今年23歲的菲菲,在一家國企從事財務工作,在采訪中她對記者表示,“我們這個年齡的小伙伴對容貌都挺在意,大家就是希望自拍能好看一點,視覺上賞心悅目一點”。菲菲還表示,自己的很多同學在高中畢業后就開始去嘗試醫美手術。可見,在90后一代人中,顏值已經成為一種非常重要的社交貨幣。

而在今年42歲企業管理者安安看來,90后的容貌焦慮很有可能是因為她們剛剛步入社會,“在職場上還沒有什么機會,也沒有太多工作經驗。對于她們來說,外在反而是一個比較突出的優勢,所以會對形象比較看重一點”。因此,通過抗衰老來提升自己在職場中的競爭優勢,也成為很多90后的選擇。

從調研數據來看,59.2%的人群在20至30歲這一年齡段開始產生對于衰老的壓力。由于皮膚變化是衰老最重要的表征之一,因此有近9成的人表示自己的壓力來源于皮膚松弛,高達85.95%的人最在意皮膚管理。此外,還有4成受訪者表示壓力來自于身材變形。而從職業方面來看,不同職業群體對抗衰老的需求也有所不同。服務行業從業者、國企職員/公務員和金融行業從業者位列衰老焦慮程度前三甲,其中尤以服務行業從業者最為嚴重。

而在調查中,令人感到意外的是20至25歲人群有最高的比例打出了對衰老“非常焦慮”的分數,接近1/5的人群對于衰老這件事情感到非常焦慮,部分90后受訪者甚至喊出了“可以死,但不能老”的口號。而在35歲往上的人群中,對衰老焦慮的分值反而給出了非常理性的評分。對此,分析人士認為,這也許有可能是95后距離衰老較遠,面對衰老后的對比反而能感到更多的恐懼。

雙重壓力催生抗衰老醫美市場  “保持年輕”成90后新“剛需”

到底什么讓90后的衰老焦慮與日俱增呢?從數據來看,“個人成長”和“同齡人壓力”是其中兩個最為重要的因素。57.19%受訪者認為在個人成長的過程中,隨著年紀漸長察覺到了自己機體衰老的變化;42.14%的人群認為,自己是迫于同齡人的壓力,感覺到了對于衰老問題的焦慮。可見,“抗衰老”需求并不僅僅是個人的選擇,同時也是社會共識變化的結果。

社交需求與發展需求的疊加,催生了繁榮的醫美市場。91.3%的受訪者考慮將醫美作為抗衰辦法之一,信任度遠高于排名緊隨其后的“護膚”和“健身”選項,后兩者分別擁有64.55%和63.55%的期待比例。而在皮膚護理相關的醫美項目中,“提拉緊致”以48.16%的傾向比例位居醫美選項中最想嘗試的比例第一位。

與消費需求的增長相對應的,是90后對醫美消費的高投入。數據顯示,近9成的消費者愿意加大在抗衰老方面的投入,23.41%的人群愿意增加1/4及以上。

來自新氧數據顏究院的數據也清晰地顯示,緊致抗衰已成為近年來醫美消費的高頻詞。即使在疫情影響下,在2020年6月,緊致抗衰項目消費同比增長仍高達263.6%;而根據艾瑞咨詢2020年發布的一份醫美行業報告,“保持年輕”是千禧年之后求美者最為風行的審美趨勢。報告提到,在00后人群所有風行的醫美項目中,“面部年輕化是剛需;‘拉皮’、眼袋去除較受歡迎”。

總的來看,雖然90后對衰老的態度以及其對醫美消費的重視,表明其與80后已經有了很大的區別。但這種改變,卻也非常符合90后的個性——從調查結果來看,90后對于更年輕的渴求往往來自于主觀感受,而非需要更多的客觀選擇。91.97%的受訪者認為,更年輕的狀態對自己而言意當下味著更好的自我感受。至于其他的,統統排到“我開心”之后。這也可以從一個側面表明,90后雖然有著衰老焦慮,但她們的醫美消費觀仍然是理性且健康的。