攜手英國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)人集團(tuán)旗下 (E) BrandConnect，助力中國(guó)品牌共創(chuàng)2021海外新增長(zhǎng)
2020年12月28日，新加坡 ——?今日，全球最大的公眾對(duì)話平臺(tái)Twitter發(fā)布《邁向全球：2020年Twitter中國(guó)出海領(lǐng)導(dǎo)品牌報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》），并公布”2020年Twitter中國(guó)出海領(lǐng)導(dǎo)品牌榜單”。《報(bào)告》基于最新Twitter大數(shù)據(jù)、行業(yè)調(diào)研、Twitter專家見解和品牌成功案例，多維度解讀后疫情時(shí)代海外市場(chǎng)及用戶需求的變動(dòng)，并結(jié)合行業(yè)趨勢(shì)預(yù)判提出營(yíng)銷行動(dòng)指南，助力中國(guó)品牌因地制宜與海外用戶展開對(duì)話，收獲”品效合一”的營(yíng)銷成果。
今年是Twitter連續(xù)第二年發(fā)布該《報(bào)告》。隨著越來(lái)越多的中國(guó)品牌在激烈的海外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，此次，Twitter攜手英國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)人集團(tuán)旗下(E) BrandConnect，將覆蓋范圍拓寬至六大領(lǐng)域——在持續(xù)關(guān)注科技、游戲、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)三大優(yōu)勢(shì)出海行業(yè)的基礎(chǔ)上，全新引入金融科技、汽車和廣告代理商三個(gè)新興增長(zhǎng)賽道，彰顯了Twitter對(duì)于市場(chǎng)趨勢(shì)的敏銳洞察和持續(xù)助力中國(guó)品牌拓展全球業(yè)務(wù)的決心。
《邁向全球：2020年Twitter中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)品牌報(bào)告》
《報(bào)告》基于行業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)格局以及品牌在Twitter平臺(tái)上的影響力和營(yíng)銷表現(xiàn)（包括內(nèi)容質(zhì)量、更新頻率、曝光量與用戶互動(dòng)等維度），審核并甄選出”2020年Twitter中國(guó)出海領(lǐng)導(dǎo)品牌榜單”——其中不僅有全球知名的出海領(lǐng)軍企業(yè)，更有在全球市場(chǎng)中逐漸嶄露頭角的未來(lái)之星。《報(bào)告》還囊括豐富的行業(yè)調(diào)研及眾多Twitter內(nèi)部專家見解，以揭示海外市場(chǎng)需求變動(dòng)和營(yíng)銷成功要訣；并配合中國(guó)品牌攜手Twitter進(jìn)行海外營(yíng)銷的成功案例，深度解析中國(guó)品牌如何利用Twitter獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，連接海外接受度最高的目標(biāo)用戶，為各行業(yè)出海品牌打造了一份定制化、前瞻性的趨勢(shì)洞察和策略指引。
2020年Twitter中國(guó)出海領(lǐng)導(dǎo)品牌榜單
《報(bào)告》核心洞察以及Twitter對(duì)中國(guó)出海品牌的獨(dú)特價(jià)值包括：
·以本土化方式打造國(guó)際品牌，因地制宜開展?fàn)I銷推廣，積極主動(dòng)與海外受眾進(jìn)行”接地氣”的對(duì)話。例如，一汽集團(tuán)正是通過攜手Twitter定制極具當(dāng)?shù)囟床斓臓I(yíng)銷策略，成功提升旗下紅旗和奔騰兩大品牌在中東地區(qū)的知名度。雙方基于對(duì)中東消費(fèi)者追求高品質(zhì)生活的深入洞察，為紅旗汽車定制”More Than Choice”的品牌主張，將其創(chuàng)新、科技有態(tài)度的品牌精神傳遞給當(dāng)?shù)厥鼙姡徊楸简v品牌打造了契合年輕化形象和態(tài)度的話題標(biāo)簽#TurnBestune，在目標(biāo)受眾群體內(nèi)實(shí)現(xiàn)廣泛互動(dòng)。
· 善用新型營(yíng)銷形式，充分發(fā)揮意見領(lǐng)袖（KOL）的線上社群號(hào)召力，以觸達(dá)更廣泛的目標(biāo)受眾。例如，莉莉絲游戲在籌備旗下《萬(wàn)國(guó)覺醒》的日本發(fā)布時(shí)，通過發(fā)起社群互動(dòng)活動(dòng)，并配合Twitter GameWith內(nèi)容贊助包，定制品牌化視頻內(nèi)容，借勢(shì)日本當(dāng)?shù)刂匾庖婎I(lǐng)袖的影響力，高效打通上端營(yíng)銷漏斗，在贏得扎實(shí)的用戶基礎(chǔ)的同時(shí)，將投資回報(bào)率（ROI）提升20%。
· 持續(xù)精耕品牌故事講述，通過多種Twitter工具和差異化的廣告產(chǎn)品組合，打造強(qiáng)有力的企業(yè)”數(shù)字化形象”。例如，今年百度世界2020大會(huì)期間，百度將目光瞄準(zhǔn)Twitter上的”早期科技嘗鮮者”，針對(duì)預(yù)熱、發(fā)布、持續(xù)等不同階段產(chǎn)出豐富素材與話題內(nèi)容，并調(diào)配Twitter各類效果類工具，最終實(shí)現(xiàn)740萬(wàn)次展示量的卓越成果。
“Twitter極具互動(dòng)性的廣告解決方案為中國(guó)出海品牌提供了多樣化的選擇，廣告主可以根據(jù)不同推廣需求，定制營(yíng)銷工具組合從而最大化實(shí)現(xiàn)投放目標(biāo)。”Twitter大中華區(qū)董事總經(jīng)理藍(lán)偉綸指出，”尤其在非常時(shí)期下，企業(yè)面臨營(yíng)銷預(yù)算縮減、運(yùn)營(yíng)難度加大的挑戰(zhàn)，廣告主亟需借助有效渠道，以新穎的傳播形式開展?fàn)I銷推廣。為此，Twitter不斷優(yōu)化、更新產(chǎn)品組合以迎合最新的變化趨勢(shì)，幫助廣告主與目標(biāo)用戶展開實(shí)時(shí)對(duì)話，贏得全球發(fā)展。”
此外，《報(bào)告》延續(xù)推出了”Twitter全球熱點(diǎn)話題”版塊，整理回顧了2020年Twitter平臺(tái)上娛樂、游戲與電競(jìng)、移動(dòng)電商及體育相關(guān)的熱議內(nèi)容和精彩瞬間。其中，游戲和電競(jìng)的火爆為Twitter在2020年上半年貢獻(xiàn)了超過10億條對(duì)話，創(chuàng)下歷史新高。而隨著眾多體育賽事的直播回歸，全球體育迷紛紛轉(zhuǎn)向Twitter觀看直播并參與社群的實(shí)時(shí)討論。2020年5月到6月，”體育賽事直播討論”的相關(guān)推文猛增32%——其中，美國(guó)國(guó)家橄欖球聯(lián)盟（NFL）開賽日，Twitter上的視頻瀏覽量達(dá)到1.06億，成為該賽事瀏覽量第一的平臺(tái)。
“隨著出海營(yíng)銷步入新常態(tài)，如何提升營(yíng)銷策略的抗風(fēng)險(xiǎn)性，并建立與目標(biāo)用戶的情感共鳴，成為很多出海企業(yè)尋求突破的關(guān)鍵——這正是Twitter平臺(tái)特性與優(yōu)勢(shì)所在。作為海外用戶了解全球趨勢(shì)并討論熱點(diǎn)話題的首選渠道，Twitter上平均每天產(chǎn)生的超過5億條推文為品牌提供了實(shí)時(shí)把握目標(biāo)消費(fèi)者趨勢(shì)脈搏、開展借勢(shì)營(yíng)銷從而實(shí)現(xiàn)深度互動(dòng)的沃土。”Twitter大中華區(qū)總裁鄭慧玨總結(jié)道：”回顧充滿挑戰(zhàn)的2020年，我們欣喜地看到站在變革時(shí)代潮頭的中國(guó)出海品牌以開放、靈活的姿態(tài)應(yīng)勢(shì)而動(dòng)，延續(xù)穩(wěn)健步伐。放眼未來(lái)，我們對(duì)于中國(guó)品牌出海勢(shì)頭充滿信心。我們希望借助這份《報(bào)告》，為出海品牌和營(yíng)銷人士的新一年規(guī)劃注入靈感，助力中國(guó)品牌開拓業(yè)務(wù)增長(zhǎng)新通路，實(shí)現(xiàn)全球化愿景。”
