速途網(wǎng)12月25日消息（報(bào)道：李楠）昨日，由阿里影業(yè)出品、淘票票發(fā)行的影片《拆彈專家2》累計(jì)票房破億，創(chuàng)下賀歲檔首日票房紀(jì)錄，并得到淘票票9.3分、豆瓣8.1分的超高口碑。《拆彈專家2》成績(jī)離不開影片過硬的內(nèi)容品質(zhì)，同時(shí)也得益于以燈塔“沖擊播”為王牌產(chǎn)品的阿里影業(yè)新營(yíng)銷矩陣的助力。

12月初，轟動(dòng)全網(wǎng)的《拆彈專家2》×薇婭“沖擊播”線上路演創(chuàng)下66萬售票全網(wǎng)新紀(jì)錄，成為業(yè)內(nèi)新高峰。據(jù)統(tǒng)計(jì)，進(jìn)入賀歲檔以來，阿里影業(yè)出品及發(fā)行影片《赤狐書生》、《沐浴之王》、《拆彈專家2》，以及《緊急救援》、《晴雅集》等影片均借力“沖擊播”線上路演，為影片宣發(fā)贏得熱度及票房轉(zhuǎn)化。“沖擊播”基本實(shí)現(xiàn)賀歲檔影片全覆蓋。

以兩年為期，阿里影業(yè)對(duì)于行業(yè)新基礎(chǔ)設(shè)施的布局正在開花結(jié)果。2018年，阿里影業(yè)推出燈塔，為行業(yè)帶來了全新的數(shù)字化宣發(fā)平臺(tái)。此后燈塔持續(xù)為電影宣發(fā)探索創(chuàng)新玩法，前瞻性地推出“沖擊播”線上路演產(chǎn)品，以直播+售票的形式為電影宣發(fā)開辟新陣地。在2020年的特殊市場(chǎng)環(huán)境下，電影線上營(yíng)銷進(jìn)一步釋放潛能，線上路演成為電影宣發(fā)必選動(dòng)作。

作為2020年中國(guó)電影市場(chǎng)最后一個(gè)檔期，賀歲檔的票房表現(xiàn)備受矚目。為給《拆彈專家2》爭(zhēng)取更多的宣發(fā)曝光、提前鎖定目標(biāo)用戶，阿里影業(yè)宣發(fā)團(tuán)隊(duì)制定了以“動(dòng)作前置”為關(guān)鍵詞的宣發(fā)策略。其中，燈塔“沖擊播”以扎實(shí)的宣發(fā)案例贏得了《拆彈專家2》的青睞。

12月4日，《拆彈專家2》主創(chuàng)與薇婭進(jìn)行了一場(chǎng)破圈式的“沖擊播”線上路演。本次線上路演不僅創(chuàng)下66萬張售票量的行業(yè)新紀(jì)錄，同時(shí)成為影片營(yíng)銷的有效助力：社交媒體刷屏，相關(guān)話題連續(xù)五天登上微博熱搜。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，12月5日，影片的單日想看人數(shù)陡增1.5萬，想看趨勢(shì)上升明顯。

“沖擊播”的成功邏輯是建立在一體化宣發(fā)體系之下的，即從上層的策略設(shè)計(jì)與制定、數(shù)據(jù)側(cè)的支持與供給、產(chǎn)品端的多元化組合運(yùn)用，集平臺(tái)之力幫助內(nèi)容實(shí)現(xiàn)宣發(fā)突破。11月，阿里影業(yè)新營(yíng)銷矩陣正式亮相，“燈塔+淘秀光影MCN+黑馬營(yíng)銷+生態(tài)宣發(fā)”的組合覆蓋從數(shù)據(jù)洞察、策略輸出，到新媒體曝光、票房鎖定及轉(zhuǎn)化的營(yíng)銷全鏈路，得以為影片宣發(fā)全周期保駕護(hù)航。

在《拆彈專家2》“沖擊播”卡爆薇婭直播間、創(chuàng)下66萬張的售票新紀(jì)錄之前，行業(yè)紀(jì)錄由《赤狐書生》的28萬張售票紀(jì)錄保持。此外，阿里影業(yè)新營(yíng)銷矩陣的新銳奇兵淘秀光影，在短視頻領(lǐng)域以二次創(chuàng)作的形式為《赤狐書生》造勢(shì)，以達(dá)人實(shí)拍、創(chuàng)意特效內(nèi)容助力影片破圈，觸達(dá)更多潛在用戶。

目前賀歲檔票房已近30億，阿里影業(yè)新營(yíng)銷矩陣的助力，幾乎覆蓋整個(gè)檔期的影片，在《拆彈專家2》和《赤狐書生》之外，還包括《沐浴之王》、《緊急救援》、《晴雅集》等熱映影片。阿里影業(yè)新營(yíng)銷矩陣將繼續(xù)在策略輸出、新媒體曝光、票房鎖定及轉(zhuǎn)化等宣發(fā)全周期中為賀歲檔電影宣發(fā)保駕護(hù)航，助力2020年中國(guó)電影市場(chǎng)完美收官。