外公是民國時期有名的好裁縫，母親13歲就偷師學藝，不到20歲就開始自己設計制作衣服并在市場上熱銷，如今24歲的席林鴻從服裝設計專業畢業后，在“淘寶有新咖”內容型新商家扶持計劃的吸引下，與妻子回國開起了自己的原創設計淘寶店，一門三代人都深深熱愛著服裝行業。
但面對快時尚領域的抄襲之風，兩位長輩無法用以往經驗幫自己的孩子，當年他們也是抄襲的受害者。阿里平臺治理部的原創保護平臺幫席林鴻解決了后顧之憂，讓老人倍感驚訝也甚為欣喜。
“原創世家”創業路：從好裁縫到服裝批發商
席林鴻的外公是個出色的裁縫師傅，民國時期從浙江臺州老家背著鋪蓋去了中國最摩登的城市——上海，拜一位非常有名的裁縫為師。
那個年代，多數老百姓是去裁縫店做衣服。做得好看不好看，全憑裁縫手藝。按現在的話說，考驗的是“原創水平”。
那個年代學徒要吃很多苦。終于，席林鴻的外公學到了一身好手藝，回到臺州開裁縫店，生意興隆。
他經常對徒弟說，要想做一個好裁縫，得愛琢磨，得有自己的東西。
當裁縫，席林鴻的外公在外人眼中像是“瘋魔”，一天到晚都在琢磨，席林鴻的母親也因此耳濡目染深受影響。
他的母親叫林彩平，1969年生人，從小就愛美，13歲小學畢業，就悄悄觀察父親做衣服的手法，偷聽他給徒弟講課。
15歲，她獨自一人去了當年就是時尚圣地的上海，從南京路百貨商場買最新款的衣服，拿回家研究。當時是1984年，正是改革開放初期人們重新開始追求美的年代。一部電影《街上流行紅裙子》能讓全中國女性都穿上紅裙子的年代。
之后，她跟著表哥去蘭州擺攤賣服裝。她和父親一樣，熱愛服裝事業，愛琢磨。那時候很艱苦，她經常在時長幾十個小時的火車上研究時尚雜志，這些雜志到現在還舍不得扔，都是她當年設計服裝的靈感來源。
林彩平經常冒著寒風用自行車把面料馱回來，然后根據腦子里的想象連夜設計、裁剪，然后在自己身上試穿，如果覺得上身效果不好看，就推翻重做，滿意了第二天再出攤售賣，每天只睡四五個小時。
那時候她就發現，原創的“想法”非常重要。一次她從廣州進了一批“的確良”面料，做成一件女式花襯衫，她在下擺做了個蝴蝶結，結果成了暢銷爆款，至今她都視為得意之作。
多年的用心琢磨也換來了豐厚回報。林彩平做出來的衣服，早上出攤到下午，一兩百件全能賣光。后來，小攤升級成柜臺，再到商鋪，最后，林彩平成為蘭州東部綜合批發市場上從服裝設計、打版到制作生產一體的源頭批發商。
穿著破布頭的男孩成為時尚設計師：原創保護成難題
席林鴻小學畢業那年，一家人回了浙江。
席林鴻從小就在服裝工廠、服裝店里長大，四五歲就開始學著用破布頭自己設計衣服。
這種環境下長大的席林鴻，非常熱愛服裝行業。高考那年，席林鴻報考了東華大學（原中國紡織大學）。席林鴻說：我一想到以后有人買了我設計的衣服穿在身上，就特別開心。
大學畢業后他又去行業里世界排名第五的日本文化服裝學院深造，專攻時尚設計，這個時候，他娶了班上的中國女同學為妻。
日本留學兩年，他拿遍了所有獎學金，2019年日本國家級樂隊東京消防廳樂隊要給穿了三十多年的演出服換裝，席林鴻的設計方案中標，這也是首次有中國設計師獲得這一機會。
席林鴻和妻子回國后就開始創業，創下品牌“FragileHeart易碎商店”，主打原創可愛的少女裝。“FragileHeart易碎商店”的衣服實穿又不失設計感，尤其受到很多女大學生喜愛。
跟當年母親做生意的秘訣一樣，席林鴻也是讓妻子先當第一個顧客，她同時也承擔了模特的角色。代工廠拖延工期，壓貨……上一代人在這個行業里踩的坑，他一個不落全部踩了一遍。
但這些都還好，席林鴻發現最讓他頭疼的問題是，一些同行紛紛來買他家的衣服，然后回去立刻仿造，低價銷售。
服裝行業的抄襲之風嚴重。從小企業到知名服裝企業都是如此，他們不在乎侵權成本，如同大魚吃小魚一般，欺負像席林鴻這樣的新入行，又有原創能力的同行。
有業內人士分析稱，快時尚品牌取勝市場，靠的是商業模式，大多數品牌的服裝從設計到成品上架僅十幾天。這么快的速度，為了節省資源和成本，一些大廠索性選擇了直接抄襲，而這種“劣幣驅逐良幣”的行為，對原創力強的新品牌來說，是一種極大的傷害。
怎么防止被侵權？席林鴻的外公那代手藝人，并沒有很強的品牌意識，席林鴻母親這代，人們逐漸有了知識產權的意識，但面對侵權行為，往往是無助、無奈，被迫接受。
席林鴻母親當年做的服裝版型，一直走在蘭州時尚屆的最前沿，但新款出來不久就會被抄襲，幾天后市場上就會出現諸多抄襲模范同款，席林鴻母親唯一能做的，就是用A4紙打印“同行免進，面斥不雅”八個字，貼在店門上，但即使這樣也總是無濟于事。
一家三代人都深愛服裝事業，但涉及服裝原創保護，兩位長輩一籌莫展，不知道該怎么幫孩子。三代人對服裝行業的傳承里，沒有這項。
席林鴻的原創夢：用服裝給更多人帶去正能量
今年3月，席林鴻的淘寶店“FragileHeart易碎商店”開通的同時，申請入駐了阿里平臺治理部推出的原創保護平臺。
“申請原創的認證審核只需要1至3天，很快。”席林鴻說，對于原創服裝設計師來說，精心設計的原創作品希望得到尊重，抄襲之風令人憤恨，抄襲原創的商家往往會利用山寨貨把價格壓低，直接導致原創商家失去應有的利潤空間，讓他們失去原創動力。
如今，每一件衣服、每一張圖片，從創意手稿階段，席林鴻都會上傳到阿里原創保護平臺，系統會自動檢測抄襲圖片等，他可以快速投訴并獲得反饋。
這讓席林鴻的外公和母親感到很神奇。席林鴻的母親為此特意為兒子照看了一段淘寶店，實操后感慨自己“沒趕上好時候”。
與此同時，淘寶的內容型新商家扶持計劃通過億級專項現金紅包、內容渠道百億流量補貼、專屬營銷活動資源、專屬小二服務等，為席林鴻這樣的新商家提供助力和服務，讓他的店鋪在推廣、營銷、內容等方面更加省心，店鋪順利存活下來，流量、銷量持續增長。
保護原創就是保護創新。沒有了后顧之憂，席林鴻有更多的時間和資源，和妻子一起設計更多的原創服裝。
FragileHeart易碎商店品牌創作的靈感，源自于席林鴻當時看到的一個有關于網絡暴力的熱搜，攻擊現代年輕人心態比較差，玻璃心。但是席林鴻認為玻璃心是一個中性詞，想把玻璃心轉化成正能量，以衣服為載體去賦予年輕女孩對生活的憧憬，讓她們更加自信。
席林鴻的淘寶店主打快時尚風，在淘寶上，像他這樣的商家有三萬家，每月有60萬新品上市，包括男裝、女裝、鞋包等，主打“潮、廣、快”。
當年ZARA、H&M等國際快時尚品牌進入中國，一度把中國本土品牌逼到墻角，殺手锏就是一個字：快。如今，像席林鴻這樣的快時尚商家也能做到任何一個熱點事件、任何一個可能的時尚風潮，他們都能及時反應，比如：“后浪”、“奧力給”，任何一個熱詞剛流傳開來，商家立刻會做出相應的商品。
這三萬商家，每年總銷量是ZARA全世界總銷量兩倍。
但快時尚品牌在全球都存在抄襲嚴重的問題。一旦它整體上失去了個性化，更追求個性化的90后和00后顯然不會再鐘意。從這個角度說，阿里原創保護平臺是所有原創快時尚品牌的保護者。
席林鴻說，他未來會將品牌擴大化，會和明星、媒體合作，線下店面進一步鋪開，讓真正原創的快時尚得到更多年輕人的認可，有朝一日走出國門走向世界。
