12月15-16日，超過2200個來自浙江嘉興的服裝產(chǎn)業(yè)商家，齊聚在拼多多的直播間，向全國消費者介紹他們生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)毛衣、羽絨服、皮草等服飾產(chǎn)品。
最終，持續(xù)24小時的千店大聯(lián)播吸引了超過530萬消費者圍觀拼單，帶動總體成交額近2000萬元。
拼多多服飾類目負責人表示，“服飾是女性消費的大頭。浙江嘉興是全國著名的服飾原產(chǎn)地，擁有毛衣針織、羽絨服、皮草、毛呢等多個優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)帶，本次活動旨在通過聚焦嘉興原產(chǎn)地服飾，讓平臺消費者更輕松地選購物美價廉的源頭好貨。”
▲12月16日，拼多多“嘉興原產(chǎn)地大聯(lián)播”活動正式結(jié)束，超過2200個嘉興女裝產(chǎn)業(yè)帶商家齊聚拼多多開直播。
千店大聯(lián)播，聚焦源頭好貨
經(jīng)過多年發(fā)展，嘉興形成了以桐鄉(xiāng)羊毛衫、平湖羽絨服等為代表的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)帶集群，是全國最重要的女裝原產(chǎn)地之一。桐鄉(xiāng)濮院憑借羊毛衫被譽為“中國毛衫第一鎮(zhèn)”，全國70%的羊毛衫都產(chǎn)自這里。平湖羽絨服也以超高品質(zhì)聲名在外，產(chǎn)量占全國一半以上。
毛衣針織和羽絨服，不出意外地成為了本次拼多多嘉興原產(chǎn)地大聯(lián)播最受歡迎的兩個品類。此外，浙江海寧的皮草商家也一并加入了本次大聯(lián)播，帶動皮草成為當日熱銷品類的第三名。毛衣針織、羽絨服、皮草三種品類的當日成交占比超過80%。
▲ 超過2200個嘉興原產(chǎn)地的商家參與到了此次拼多多大聯(lián)播中，圖中的商家正在向消費者直播推介平湖的優(yōu)質(zhì)羽絨服。 （李原 攝）
隨著全國大范圍降溫降雪，羽絨服、皮草等保暖服飾正值銷售旺季。拼多多此前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在平臺雙12服飾類熱門商品榜單中，羽絨服和皮草以不相上下的差距分列第一和第二，正是時下最具熱點的保暖服飾品類。
原產(chǎn)地優(yōu)勢結(jié)合服飾銷售時令，更進一步促成了這場大聯(lián)播的拼單狂潮。據(jù)悉，共計有2200多個嘉興原產(chǎn)地的商家參與到了此次拼多多大聯(lián)播中，借助源頭好貨的超高品質(zhì)和實惠價格，吸引了超過530萬去重消費者圍觀拼單，累計實現(xiàn)成交額近2000萬元。參與此次大聯(lián)播的店鋪基本都達成了單日成交額翻倍，少數(shù)優(yōu)秀商家更是一舉實現(xiàn)了單日銷售額突破百萬。
這場服飾拼單潮在15日晚間迎來爆發(fā)，不少直播間在晚上臨近結(jié)束時，依然有無數(shù)消費者流連忘返，刷屏留言表示希望主播晚點下播。同時，參與活動的很多中小商家都表示，通過這次原產(chǎn)地大聯(lián)播實現(xiàn)了店鋪從0到1的起步積累。
深入產(chǎn)業(yè)帶，追求極致性價比
嘉興擁有豐富的服飾產(chǎn)業(yè)資源，拼多多有超過7億活躍買家，通過直播聚焦產(chǎn)業(yè)帶優(yōu)勢，讓更多源頭好貨直接觸達消費者，是電商平臺、產(chǎn)業(yè)帶商家和消費者的多贏合作。
據(jù)悉，本次參與活動的商家均經(jīng)歷了嚴格的篩選，確保把最優(yōu)質(zhì)的源頭好貨帶給消費者，在給消費者帶來極致性價比的同時，也進一步穩(wěn)固產(chǎn)業(yè)帶好貨的優(yōu)質(zhì)口碑。
參與活動的商家表示，這種大聯(lián)播的直播形式是機會，更是一次考驗。來自全國各地甚至海外的消費者，可以輕松進入各個直播間進行質(zhì)量和價格的比對，同時對商品和主播進行實時反饋，消費場景豐富且消費距離拉近，讓真正的原產(chǎn)地好貨有了更多被看見的機會。
▲ 浙江嘉興是拼多多繼東莞大朗、廣東虎門、山東曹縣等優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)帶的又一次嘗試，旨在為消費者帶來最具性價比的服飾消費選擇。（張致與攝）
在此前，拼多多已在東莞大朗、廣東虎門、山東曹縣等優(yōu)質(zhì)服飾原產(chǎn)地成功開展了大聯(lián)播，均受到了消費者和產(chǎn)業(yè)帶商家的熱烈追捧和支持。此次落地浙江嘉興，是拼多多服飾類目深入產(chǎn)業(yè)帶的又一次嘗試，旨在通過持續(xù)與各大優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)帶的合作，為消費者帶來極致性價比的服飾消費選擇。
“每一個服飾原產(chǎn)地背后都是一個永不落幕的活躍市場，但很少被消費者看到。在這個市場的每一環(huán)里，都有一群群勤懇的生產(chǎn)者和設(shè)計者，他們有最優(yōu)秀的制作工藝和最實惠的銷售價格。”拼多多服飾相關(guān)負責人表示，與這些擁有成熟上下游產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)質(zhì)服飾產(chǎn)業(yè)帶合作，讓源頭好貨直接觸達消費者，是電商平臺打造極致性價比的不二選擇。
該負責人透露，“未來，拼多多還將繼續(xù)深入更多優(yōu)質(zhì)的服飾產(chǎn)業(yè)帶，并探索更多合作形式，持續(xù)為消費者提供更多選擇，切實讓消費者買的省心、買的放心。”
