“追求優質發展，勇擔企業責任”，由國家新聞出版署主管，中國音像與數字出版協會、中共廣州市委宣傳部、廣州市黃埔區人民政府、廣州開發區管委會主辦，中國音數協游戲工委、中共廣州市黃埔區委宣傳部、黃埔文化(廣州)發展集團有限公司、黃埔文化(廣州)旅游發展有限公司承辦的2020年度中國游戲產業年會于12月15日至17日在廣州舉辦。

12月16日下午，游戲產業年會重要組成部分、由中國音數協游戲工委和三七互娛共同承辦的“游戲營銷與出海”分論壇正式開幕。中國音像與數字出版協會常務副理事長兼秘書長敖然、廣州市互聯網行業黨委專職副書記陳小文、廣州市委網信辦網絡傳播與社會工作處處長陳韶航、廣州市游戲行業協會執行會長王娟等領導，以及中央財經大學文化經濟研究院院長魏鵬舉、中國互聯網上網服務行業協會副秘書長陳曉波等專家學者出席了本次分論壇。

三七互娛CTO朱懷敏，穿山甲海外游戲行業負責人Leon，三七互娛產品副總裁殷天明，Unity大中華區銷售總監肖蓓蓓，艾媒咨詢創始人CEO張毅，91Act創始人、游戲制作人姜磊等資深行業人士也發表了各自的觀點。

《中國游戲產業數字營銷研究報告》重磅發布

分論壇上，中國新聞出版研究院數字出版研究所和中國音像與數字出版協會聯合重磅發布《中國游戲產業數字營銷研究報告》，中國音像與數字出版協會常務副理事長兼秘書長敖然對報告進行了解讀。該報告是中國新聞出版研究院數字出版研究所圍繞游戲產業數字營銷的最新研究成果，內容涵蓋中國游戲產業數字營銷發展的歷程、背景、市場現狀、發展特征及問題與發展方向等，對于行業和企業發展具有重要的指導意義。

報告指出，隨著游戲產業政策法規體系日益規范，我國游戲生產研發邁向高質量發展，也推動游戲運營推廣漸入規范化渠道。此外大數據、人工智能技術推動游戲運營邁向智能化、精準化。

報告也表示，數字營銷對游戲產業高質量發展日益重要，模式和運作機制日益成熟，已步入規范化、多元化、精細化、精準化的時代，在提升游戲產品影響力方面發揮重要作用。

新技術下數字營銷進入新時代

中國互聯網上網服務行業協會副秘書長陳曉波以及三七互娛CTO朱懷敏分別代表第三方和游戲企業，對數字營銷的發展趨勢分享了觀點。

其中，陳曉波圍繞“上網服務場景和用戶的多元化運營”這一主題進行了探討。他表示，隨著我國經濟高速的發展、消費的升級，網吧服務行業通過用戶+場景+產品的模式，結合多種元素，進行了轉型升級，形成了當前的上網服務行業。而隨著電競行業的發展，上網服務行業也將迎來新的業態發展。

近年來，三七互娛積極探索大數據、AI人工智能在數字營銷上的實際使用，由其自主研發的“量子-天機”系統實現了數字營銷的智能化、數據化，工作效率和投放精準度均得以大幅提升。

朱懷敏表示，未來大數據、人工智能等技術將更多地使用在游戲研發、數字營銷、云游戲等業態當中。此外，他還介紹了除“量子-天機”以外三七互娛在敏捷開發、敏捷運營上所作的創新嘗試，包括自定義場景工具、自定義劇情工具、特效工具的應用等。

學者從業者共論游戲出海之道

至于游戲出海，則是本場分論壇另一大議題。今年上半年，中國游戲海外市場營銷收入達75.89億美元，同比增長36.32%，包括三七互娛在內的多家企業都取得了自開展海外業務以來的最佳成績。此外，游戲已經成為中國文化“走出去”的重要載體，如何更好地通過游戲講好中國故事，也成為了每一家游戲企業和每一位游戲人需要思考的問題。

中央財經大學文化與經濟研究院院長魏鵬舉就在分論壇上談了他對數字內容產業發展與文化“走出去”的深刻見解。他表示：“國內網絡效應提升了中國‘算法’的國際比較優勢，國內新基建優勢助推自媒體文化繁榮與溢出以及數字娛樂貿易攜手文化產品貿易塑造中國‘巧實力’，都是數字新勢能推進文化‘走出去’的具體表現。”

在圓桌論壇環節，三七互娛產品副總裁殷天明、Unity大中華區銷售總監肖蓓蓓、艾媒CEO張毅以及91Act創始人姜磊等嘉賓還就“高質量發展時代的游戲營銷與出海”這一主題進行了觀點的交流與思維的碰撞。

Unity大中華區銷售總監肖蓓蓓認為，出海前一定要了解品類及市場的特點，Unity可以通過技術、引擎、廣告等方式，助力廣大開發者出海。三七互娛產品副總裁殷天明則表示：中國游戲企業在出海的過程中，還是要堅持內容為王、精品優先；此外游戲的本地化并不是簡單的翻譯，而是要根據不同地區的法律法規、文化習俗、宗教信仰等，對游戲進行全方位的優化；最后是切忌閉門造車，要多和有出海經驗的發行商合作，這樣可以少走彎路，更好地幫助中國文化“走出去”。