繼推出視頻社交之后，陌陌又把視線轉(zhuǎn)向了熟人社交。

速途網(wǎng)12月10日訊（報(bào)道: 王璇）日前，據(jù)媒體報(bào)道，陌陌推出了一款A(yù)PP咔咔，主打熟人與半熟人社交。據(jù)了解，這是陌陌在熟人社交方面的首次嘗試。

速途網(wǎng)體驗(yàn)過后，發(fā)現(xiàn)“咔咔”APP的亮點(diǎn)是“相機(jī)短信”功能，為用戶打造了一種新的聊天方式，聊天對(duì)話框內(nèi)優(yōu)選拍攝界面，用戶可以在照片上輸入文字，實(shí)現(xiàn)邊拍邊聊，并且添加好友的時(shí)候，也需要附帶照片，這與咔咔基礎(chǔ)的產(chǎn)品理念不謀而合，“無壓力進(jìn)行社交，治療生活。”團(tuán)隊(duì)更愿意強(qiáng)調(diào)“聊天”屬性，將眼前、周圍的環(huán)境拍攝下來，進(jìn)行實(shí)時(shí)分享。

但由于“咔咔”推出時(shí)間較短，目前主頁面僅有三欄頻道頁，分別是“個(gè)人主頁”、“聊天頁”以及“用戶列表”。其中，在“個(gè)人主頁”還可以查看自己在“咔咔”分享過的動(dòng)態(tài)以及名片二維碼。

事實(shí)上，陌陌一直在社交領(lǐng)域探索，此前推出了對(duì)眼、對(duì)對(duì)等視頻交友軟件，但未在行業(yè)引起太大波瀾，唯一引發(fā)用戶關(guān)注的“ZAO”APP卻因?yàn)椤皳Q臉”這一功能涉及用戶隱私，被禁止使用。

據(jù)陌陌2020年Q3財(cái)報(bào)顯示，9月份陌陌主App月活用戶數(shù)為1.136億，而去年同期為1.141億，呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，營收方面相比于2019年Q3的44.52億元，陌陌在2020年Q3為37.67億元，同比下滑15.4%。但值得注意的是，陌陌的VAS收入處于增長(zhǎng)狀態(tài)，2020年Q3為13.3億元，同比增長(zhǎng)近25%，為財(cái)報(bào)中的亮點(diǎn)之一。

此外，2020年Q3探探直播收入達(dá)到3.967億元，環(huán)比增長(zhǎng)超100%。可以看出，陌陌旗下的探探在陌生人社交領(lǐng)域增長(zhǎng)明顯，陌陌的產(chǎn)品拓展至熟人社交，存在合理性。

而熟人社交在一定程度上可以刺激用戶增長(zhǎng)，同時(shí)由于微信月活用戶數(shù)已經(jīng)很高，在功能上新方面很難做出適應(yīng)年輕人社交的改變，這也讓多家互聯(lián)網(wǎng)大廠在去年紛紛推出熟人社交App，希望分得一杯羹。

此前，陌陌在解決用戶增長(zhǎng)問題上，一直有著自己的策略。2016年面對(duì)用戶增長(zhǎng)放緩問題上，繼而轉(zhuǎn)向直播與視頻社交后，提升了營收和用戶數(shù)。而在2018年又面臨同樣問題時(shí)，陌陌通過收購拉動(dòng)營收。

彼時(shí)，希望做出最適合中國人的很大的社交平臺(tái)的唐巖卸任陌陌CEO，交棒給陌陌總裁兼首席運(yùn)營官王力，而此次推出的“咔咔”APP，媒體報(bào)道稱是由獨(dú)立團(tuán)隊(duì)運(yùn)作，直接向王力匯報(bào)，可見陌陌內(nèi)部對(duì)于該項(xiàng)目的重視程度。

但咔咔要想在社交領(lǐng)域突圍，仍然面臨著幾個(gè)問題。一方面，要想聚集熟人用戶，引流則成為了咔咔所要應(yīng)對(duì)的問題。事實(shí)上，如今的社交鏈已經(jīng)從過去的通訊錄轉(zhuǎn)變到微信中，而新的社交軟件難以將微信的社交鏈復(fù)制出來，這導(dǎo)致拉新進(jìn)度緩慢，而近年來一些新的社交軟件試圖通過“邀請(qǐng)用戶得現(xiàn)金”的方式來拉新，但依然對(duì)這種模式的持久性存疑，用戶留存率也較低。

另一方面，就目前看到的咔咔的“相機(jī)短信”功能，對(duì)用戶的吸引力還未顯現(xiàn)。據(jù)速途網(wǎng)觀察，近幾年不乏新的社交軟件推出，但隨著用戶需求不斷變化，目前在微信之外仍然沒有出現(xiàn)一款能夠吸引大量用戶的App，同時(shí)由于快手、抖音也在布局社交，它們本身日活也相對(duì)較高，這也為其他社交軟件的發(fā)展增加了障礙，而圖片社交是否需要一款新的App去承載，是咔咔需要回答的問題。

作為陌陌新流量陣地的新抓手，發(fā)力熟人社交，咔咔任務(wù)艱巨，不過引流與獨(dú)特功能依然是避不開的話題，下一步能否解決？速途網(wǎng)將持續(xù)關(guān)注。