作為最會請代言人的國產手機廠商之一，OPPO此次牽手“三金影后”，標志著代言人策略正在從“集團化作戰”，轉變成更為精細化的“志趣相投”。

速途網12月1日訊（報道: 喬志斌）近日，在第33屆中國電影金雞獎頒獎典禮上，周冬雨憑借《少年的你》榮獲最佳女主角，也因此實現了演藝生涯上的“三金（金雞、金像、金馬）大滿貫”。而就在隨后，國內手機廠商OPPO光速簽下“三金影后”周冬雨，并正式官宣她將出任全新的“OPPO STAR”。

雖然并不以“代言人”相稱，但速途網認為，周冬雨極有可能為本月即將發布的OPPO Reno5系列代言，作為OPPO旗下產品線中的“中流砥柱”，Reno5系列與周冬雨將在氣質與內涵上產生怎樣的“化學反應”，更是讓OPPO未來的品牌走向更為清晰。

從“三季稻”變“雙季稻”的Reno系列

說到OPPO Reno系列，從曾經的主力R系列手中“接棒”而生，至今也僅有1年8個月的時間。然而就在這不到兩年時間之內，OPPO Reno系列即將迎來旗下的第5代機型——去年更新了3代，而今年是2代。

在去年速途網《全新ColorOS 7與一年三更的Reno，OPPO百億重金能砸出怎樣未來？》一文中，曾提到“OPPO為應對友商在海外市場的商標搶注，Reno系列經歷了手機產品中罕見的一年三次迭代，通過快速迭代Reno系列的方式，提高Reno系列在用戶之中的聲量，讓更多人接受這一“新晉”品牌。”

而從去年的“三更”到今年的“雙更”，OPPO Reno系列的更新周期從去年的平均4個月，延長到了6個月，或是證明Reno系列經過一年多時間發展，開始逐漸進入OPPO目標客群心智，無需再通過頻繁推出新品。同時，更長的升級周期，也相對延長了現有機型的保值周期，提高了Reno存量用戶的滿意度。

不過，速途網也注意到，由于OPPO今年推出的Find X2系列、Reno4系列、ACE2系列全部集中在上半年，導致OPPO在下半年新機發布潮中缺少主推新品機型，使得在2020年Q3全球手機市場中，OPPO一度跌出前五。

因此，Reno5系列的更新，也成為了OPPO在2020年末支撐銷量的重要產品線。

雖然OPPO方面尚未官方宣布Reno5系列發布日期，但速途網發現Reno5系列相關機型已經出現在了工信部電信設備中心的公示之中。

根據互聯網爆料，OPPO Reno5系列將首次提供三個版本，全系將繼續主打設計、拍照與快充功能，其中Reno5將采用高通驍龍765G平臺、Reno5Pro將采用聯發科天璣1000+平臺。而作為“超大杯”的Reno5Pro+，則將采用今年高通旗艦處理器驍龍865，這也是繼OPPOReno十倍變焦版采用驍龍855之后，時隔三代，Reno系列再次使用旗艦處理的機型。通過全新的產品線規劃，Reno5系列將涵蓋從中端到旗艦，應對不同層次的用戶需求。

此外，OPPO副總裁、中國區總裁劉波在今年9月的內部信中提到，OPPO的另一條產品線——Find系列，將改變不定期推出的隨性，兌現一年一款的承諾，形成Find 主打高端，Reno打爆款，A系列屬入門精品，K系列主攻線上的市場策略。

代言人策略的“不破不立”

速途網還發現，相比于去年Reno系列推出后，OPPO淡化代言人的策略不同的是，今年開始，OPPO似乎開始重新審視代言人的重要性。

不過，在選取代言人的策略上，相比幾年前一款產品的“代言人天團”，OPPO在今年的代言人策略上發生了很大改變，根據不同的產品線，針對不同的品牌調性，選擇氣質更為相同的品牌代言人。例如，OPPO今年最旗艦的產品線Find X2，請來了奧斯卡影帝小雀斑 Eddie代言，凸顯了產品線的內涵與國際化定義；而更傾向于設計與拍攝的Reno4系列則請來了歐陽娜娜；而主打青春風格的Reno4 SE，則邀請了王俊凱作為代言人。

而作為新晉“OPPO STAR”的周冬雨，除了“三金大滿貫”的光環加身，使其聲名顯赫、極富商業價值以外，同時其氣質也在互聯網時代備受歡迎。從《山楂樹之戀》青春少女靜秋、到《七月與安生》里放浪不羈的安生、再到《少年的你》中與自己性格大相徑庭的陳念，身上那種敢于突破自己和重新定義的能力。而在她與維密的合作中，也提到“她以簡單、純粹、不迎合的姿態，自信擁抱自己的獨一無二，成為最獨特的存在……”。而這些，似乎正是作為推出不到兩年的Reno品牌所想要自我表達的精神。

同時速途網還注意到，OPPO在選擇代言人方面，對于近年來選秀節目流量新星們則相對保守。可見，相對于新生偶像的純粹流量，OPPO更傾向于挑選擁有更多經典作品的代言人為品牌支撐，將更多關注點集中于代言人氣質與產品定位的匹配性上，而非代言人本身。這樣有利于深化品牌內涵，同時在品牌國際化的進程中，品牌文化的輸出也更容易被不同地區市場所接受。

常言道“不破不立”，在代言人選擇上，可以看到OPPO不再單純的通過代言人的數量尋求聲量上勝利，而是選擇最能夠代表產品氣質的代言人，進而升級到輸出品牌文化，提高用戶與粉絲對于品牌文化的認同。速途網不禁好奇，作為明年將迎來“系列十周年”的Find X3系列，OPPO將會邀請怎樣的代言人，著實令人期待。