如果說追新是消費者心理學“首因效應”的極致呈現，那么“出新”就是平臺及品牌的一場注意力爭奪戰。日前，人民網經濟部和京東大數據研究院共同發布了《2020年線上新品與C2M消費趨勢報告》（以下簡稱“報告”），探尋在以新業態新模式引領新型消費的新趨勢下，新品與C2M模式對供給側改革與消費升級的內在聯系與發展趨勢。
而在此前，京東在“2020京東11.11全球熱愛季”發布會上曾宣布，今年雙十一將帶來超3億件新品，京東新品首發平臺——京東小魔方還將啟動“造新計劃”，聚合全平臺5大優質能力與品牌共建“造”新源頭。今年雙十一，在新品經濟的蓬勃上揚消費場域里，京東小魔方憑借精準的大數據洞察緊緊把握住新品市場的脈搏，為品牌勇拓新高峰，更為消費者帶來追新超體驗。
洞察人群需求 京東小魔方打造“追新”高地
市場已經充分驗證，新品已成營銷高地。《報告》中提到，根據京東大數據顯示，2020年上市的新品中，有85%以上在幾個月內迅速賣“爆”，其中25%左右的核心產品已占據各自細分品類的一半份額。
面對廣闊的新品市場，為了進一步提升品牌“造新”勢能，京東集團副總裁、京東零售集團平臺業務中心負責人韓瑞在“2020京東11.11全球熱愛季”發布會上宣布，京東小魔方將啟動“造新計劃”，與品牌共建“造”新源頭，攜手消費者共同打“造”全新消費趨勢。
作為備受品牌方及消費者認可的新品首發陣地，京東小魔方將聚合起全平臺5大優質能力，即數據能力、運營能力、內容能力、生態能力、用戶運營能力，以“孵化-種草-首發-日銷”四步貫穿造新五大能力中，成為京東“造新”能力的直接呈現者，也成為消費者“追新”、品牌“發新”的繁榮高地。
京東啟動“造新計劃”的抓手之一，是來自需求端旺盛的追新熱情，京東小魔方依托平臺新品用戶的人群標簽和沉淀深度接合了新品上市階段探尋市場機會點，延伸目標人群，觸達高價值客群，并針對不同的新品類型和人群打造不同的營銷場，從而促進新品高效轉化。
根據《報告》呈現，80、90和00后已經逐漸成為消費主力，占據新品銷售額85%。這些新生代消費者對產品顏值、功能設計、品牌故事、文化主張是否跟自己有共鳴，是否能彰顯自己的個性均有考量。針對他們的選擇偏好，這次雙十一京東小魔方在打造的新潮趣玩十大榜單中特地設置了“Z世代摯愛”榜單，里面有適合體感健身的任天堂Switch國行健身環大冒險、泡泡瑪特畢奇怪獸新品盲盒、Lucky Rico聯名的貓王B2E無線耳機等趣玩新品，都是Z世代偏愛的品牌和品類，可以讓他們一“新”到底。
多維賦能品牌 小魔方“造新計劃”引領新品經濟潮向
《報告》顯示，京東的新品洞察在不斷的向著廣度深度和粒度拓展，力求成為新品潮流的引領者。
在新興市場，京東小魔方通過JC2M智能制造平臺孵化新品，利用京東卓越的大數據能力可以為新品定制C2M用戶報告、共創報告和仿真測試，以海量精準的數據分析幫助品牌鎖定新品方向，讓新品與市場的契合度更高。因此更多品牌商與京東的深度合作，通過供應鏈協同、C2M方式推出新品。此前，基于消費者在節水“單位劑量”的需求選擇上反向定制的一款奧妙洗衣凝珠新品，今年以來在京東賣出4000多萬顆。這款洗衣凝珠在此次的京東小魔方11.11大勢新品賞會場也在持續熱賣中。
《報告》揭示，隨著商業競爭越來越激烈，聚焦核心渠道有利于企業資源的集中，使新品類獲得更多、更有效的展示機會。為了讓新品能夠快速占據最多的消費者注意力，在“造新計劃”中，著重強調了京東小魔方的運營爆發力，既有各類大勢新品賞等豐富的新品營銷產品，也有小旋風、一鏡到底等創意資源承接品牌創意，更有超級新品打標、搜索霸屏等搜索場景黃金流程扶持新品流量，還有新品試用、轉魔方贏新品等多樣化的玩法。
這些運營利器的成效非常可觀，比如在電腦數碼市場中，今年618期間得益于京東小魔方年中大勢新品賞等促銷場的強力賦能，京東筆記本品類銷量在線上平臺占比高達83.5%，品牌臺式機在線上平臺銷量占比更是高達91.3%。出色的銷售成績吸引著聯想、戴爾、惠普、宏碁等知名品牌紛紛選擇在京東首發最新產品，在今年的京東小魔方11.11大勢新品賞中，京東就獨家首發了惠普戰66四代商務本，并且帶來了超值贈品和白條免息的雙重福利，助力惠普新品實現銷售爆發。
此次京東小魔方11.11大勢新品賞將成為品牌新品最強營銷場，京東小魔方在電腦數碼、家電、美妝等多個品類的首發首降大牌新品，新潮趣玩十大榜單等特色主題之下，再帶來淋漓盡致的玩法及福利，打造出一個氛圍極致潮流新鮮的新品消費主場。10月30日，京東小魔方“開新大會”直播，利用成熟的新品內容能力打造精彩直播內容，“開新官”幸運出爐、B站十大UP主組成開新認證團等將為品牌帶來更豐富的種草形式，激發起消費者更高漲種草熱情。
這個雙十一，京東小魔方還將帶來哪些“新力”？首先別錯過10月30日18點的開新大會，鎖定京東直播間，一起感受火熱“新”體驗！
