“晉太元中，武陵人捕魚為業(yè)”。陶淵明《桃花源記》中的“武陵”，指的是重慶市酉陽縣，桃花源也在該縣，歸屬當(dāng)今的武陵山區(qū)。時(shí)隔1700年，武陵人早已不再“捕魚為業(yè)”，這里的關(guān)鍵詞，變成了：品牌強(qiáng)農(nóng)，消費(fèi)扶貧。

10月24日，武陵山區(qū)貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對(duì)接暨2020年中國農(nóng)民豐收節(jié)金秋消費(fèi)季湖北專場(chǎng)活動(dòng)，在湖北恩施州文化中心舉行。

現(xiàn)場(chǎng)，中國農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)協(xié)會(huì)會(huì)長張玉香、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場(chǎng)與信息化司副司長劉涵、恩施州人民政府州長劉芳震、湖北省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳副廳級(jí)領(lǐng)導(dǎo)李勝強(qiáng)，以及拼多多副總裁狄拉克，共同上臺(tái)啟動(dòng)“武陵山區(qū)優(yōu)農(nóng)館”農(nóng)產(chǎn)品線上展銷會(huì)。

▲10月24日，拼多多“武陵山區(qū)優(yōu)農(nóng)館”正式上線。攝影：艾小艾

該活動(dòng)由農(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場(chǎng)與信息化司指導(dǎo)，湖北省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、恩施州政府、中國農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)協(xié)會(huì)主辦，恩施州農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、湖北廣播電視臺(tái)壟上頻道，以及拼多多聯(lián)合承辦，來自湖北省、湖南省、貴州省、重慶市的158家企業(yè)參展。

當(dāng)天，武陵山區(qū)貧困地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)主體，先后開展了特色農(nóng)產(chǎn)品宣傳推介活動(dòng)。湖南永順、貴州劍河、湖北恩施等地區(qū)的農(nóng)特產(chǎn)品亮相拼多多直播間，帶動(dòng)武陵山區(qū)貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品銷量同比上漲120%。現(xiàn)場(chǎng)，多家企業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)達(dá)成16.6億元的采購意向。

“未來三年，拼多多將持續(xù)在貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品銷售、產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)、線上線下融合消費(fèi)促進(jìn)、電商人才培養(yǎng)等領(lǐng)域發(fā)力，多渠道合力推動(dòng)武陵山區(qū)農(nóng)產(chǎn)品上行。”拼多多副總裁狄拉克表示。

“武陵山區(qū)優(yōu)農(nóng)館”上線，“山珍”“林寶”出村進(jìn)城

陶淵明筆下的武陵山區(qū)，芳草鮮美，落英繽紛。現(xiàn)在，武陵山區(qū)地處湖北、湖南、貴州、重慶四省市交界，依舊是綠水青山、物產(chǎn)豐富。但在同時(shí)，武陵山區(qū)也是全國14個(gè)集中連片特困地區(qū)之一，少數(shù)民族多、貧困人群分布廣。

武陵山區(qū)地處北緯30°，憑借氣候微生物發(fā)酵帶、土壤富硒帶和植物群落亞麻酸帶的地理氣候優(yōu)勢(shì)，形成了茶葉、水果、蔬菜、中藥材等特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)帶，享有“華中基因庫、中部藥谷”等美譽(yù)。

“脫貧攻堅(jiān)進(jìn)入決戰(zhàn)階段，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對(duì)接，促進(jìn)山珍、林寶出村進(jìn)城，服務(wù)山區(qū)群眾增收致富，意義重大。”恩施州委常委、州委秘書長夏錫璠表示，疫情后的武陵山區(qū)正加速恢復(fù)生機(jī)，以茶葉、柑橘、土豆為代表的綠色食品，正進(jìn)入消費(fèi)市場(chǎng)。

湖北省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳副廳級(jí)領(lǐng)導(dǎo)李勝強(qiáng)表示，聯(lián)合拼多多啟動(dòng)武陵山區(qū)優(yōu)農(nóng)館，有利于疫后重振經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場(chǎng)與信息化司副司長劉涵介紹，這是疫情發(fā)生以來，武陵山區(qū)首場(chǎng)線下貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對(duì)接活動(dòng)，“要充分發(fā)揮小生產(chǎn)、大市場(chǎng)的作用”。

▲中國農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)協(xié)會(huì)會(huì)長張玉香表示，要講好品牌故事，推動(dòng)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。攝影：艾小艾

接著，多位領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)，現(xiàn)場(chǎng)啟動(dòng)了線上“武陵山區(qū)優(yōu)農(nóng)館”。10月24日零點(diǎn)，“武陵山區(qū)優(yōu)農(nóng)館”已正式上線，消費(fèi)者上拼多多，搜索關(guān)鍵詞“武陵山區(qū)優(yōu)農(nóng)館”即可進(jìn)入，北京、上海和武陵山區(qū)四省市消費(fèi)者，也可以在“個(gè)人中心”頁面找到入口。

武陵山區(qū)幾位縣市長，還化身好物推薦官，現(xiàn)場(chǎng)推介特色農(nóng)產(chǎn)品：湖南省永順縣委常委、副縣長吳偉推介莓茶，貴州省劍河縣委常委、副縣長譚弘恩推介食用菌，湖北省恩施市副市長柳誨龍推介農(nóng)產(chǎn)品等等。

今年4月，湖北省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳與拼多多合作，共同簽署了《“鄉(xiāng)村振興及抗疫助農(nóng)”戰(zhàn)略合作協(xié)議》。雙方聯(lián)合推出國內(nèi)電商平臺(tái)中首個(gè)省級(jí)館——湖北優(yōu)品館。10月24日，“武陵山區(qū)優(yōu)農(nóng)館”的上線，意味著合作進(jìn)一步深化，拼多多將聯(lián)合四省市，共同推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品上行。

15萬涉農(nóng)商家參與消費(fèi)季，新電商助力農(nóng)產(chǎn)品上行

近年來，湖北、湖南、貴州、重慶四省市，都在積極探索農(nóng)產(chǎn)品電商，幫扶貧困地區(qū)特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城。疫情后，四地農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門與拼多多密切合作，舉辦了多場(chǎng)市縣長農(nóng)貨直播活動(dòng)。

今年3月，受疫情影響，秭歸臍橙銷路受阻。中國工程院院士鄧秀新、秭歸縣副縣長宋俊華來到拼多多直播間，幫助當(dāng)?shù)?萬果農(nóng)推介臍橙，也為6000萬湖北人送來甜蜜。當(dāng)天，30噸秭歸臍橙銷售一空。

6月，宜昌市長陽土家族自治縣縣長李軍，通過拼多多直播推介魔芋。半個(gè)小時(shí)吸引26萬網(wǎng)友圍觀拼單，助農(nóng)店鋪的系列產(chǎn)品當(dāng)日銷售增幅超過410%；9月，湖南省安化縣委副書記、縣長肖義首次直播，就是在拼多多直播間推廣“安化黑茶”。

▲活動(dòng)當(dāng)天，武陵山區(qū)貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品銷量同比上漲120%。攝影：艾小艾

前不久，武陵山區(qū)的特色農(nóng)產(chǎn)品，還在中國農(nóng)民豐收節(jié)啟動(dòng)儀式上“出圈”。

9月7日，“2020年中國農(nóng)民豐收節(jié)金秋消費(fèi)季”大型系列活動(dòng)正式啟動(dòng)。啟動(dòng)儀式上，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部副部長于康震打開拼多多App，在豐收館中領(lǐng)券、下單，拼購了一單“來鳳藤茶”，和平臺(tái)近7億用戶一起助力豐收節(jié)。這款茶又名“土家神茶”，來自湖北恩施州一家龍頭企業(yè)。

此次武陵山區(qū)貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對(duì)接活動(dòng)，也是中國農(nóng)民豐收節(jié)金秋消費(fèi)季的一部分。拼多多數(shù)據(jù)顯示，今年共有超過15萬涉農(nóng)商家參與消費(fèi)季系列活動(dòng)，涵蓋130個(gè)中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，覆蓋“三區(qū)三州”各主要農(nóng)產(chǎn)區(qū)以及540個(gè)剛摘帽的國家級(jí)貧困縣相關(guān)農(nóng)產(chǎn)區(qū)。

今年2月10日起，拼多多在全國率先開啟了“政企合作，直播助農(nóng)”，探索“市縣長當(dāng)主播，農(nóng)戶多賣貨”的電商助農(nóng)新模式。截至目前，消費(fèi)扶貧等各種助農(nóng)活動(dòng)已累計(jì)帶動(dòng)平臺(tái)相關(guān)專區(qū)共計(jì)成交4.55億單，賣出農(nóng)副產(chǎn)品總計(jì)超過27.6億斤。

“電商直播是一種創(chuàng)新產(chǎn)銷對(duì)接方式，可以讓線下資源和線上需求融合發(fā)展。”狄拉克表示，未來“武陵山區(qū)優(yōu)農(nóng)館”將會(huì)有大批湖北、湖南、貴州、重慶四地特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品陸續(xù)入駐，讓消費(fèi)者享受健康安全的一站式采購服務(wù)，也讓貧困地區(qū)走上增收致富的“高速路”。