速途網(wǎng)10月14日消息（報道：李楠）今日，小紅書副總編輯熊鍵在參加第八屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會“互動視聽內(nèi)容新生態(tài)發(fā)展論壇”時表示，互動視頻正趨于普及。小紅書在測試多項視頻互動工具，幫助博主和粉絲通過互動打破“屏幕壁壘”。

第八屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會10月13日在成都舉辦，本屆大會升格為由國家廣播電視總局和四川省人民政府主辦，中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會、成都市人民政府承辦。中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會副會長羅建輝、國家廣電總局科技司副司長、一級巡視員孫蘇川出席了互動視聽內(nèi)容新生態(tài)發(fā)展論壇。

在本場論壇上，小紅書副總編輯熊鍵和互影創(chuàng)始人兼CEO鹍鵬、WPP傳立中國董事總經(jīng)理王柏麟等嘉賓圍繞“賦能5G新生態(tài) 互動視頻正當(dāng)時”這一主題，共同探討了互動視頻作為新產(chǎn)品形態(tài)的發(fā)展前景，以及在應(yīng)用上的創(chuàng)新性。

熊鍵表示，作為生活方式平臺，小紅書月活躍用戶已經(jīng)超過1億，筆記曝光量每天超過80億次。小紅書上90、00后年輕人居多，大家主動分享各類與生活息息相關(guān)的內(nèi)容。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展，移動端容量增大，看視頻不再有障礙，而用戶對視頻的要求也越來越高。

“圖文時代，用戶分享一個圖文筆記，對圖片要進行修圖，加文字、貼紙、表情，要有各類濾鏡表達情緒，用多圖來擴充一條圖片筆記的信息承載量。而現(xiàn)在，短視頻、中長視頻、直播等視頻基礎(chǔ)工具基本已經(jīng)成熟，用戶對視頻化內(nèi)容承載更多信息的要求也越來越高?！毙苕I說。

以小紅書為例，目前已在內(nèi)測多項視頻類互動工具。如已在使用中的直播連麥等互動功能，在短視頻上，投票視頻、分段展示視頻、視頻標簽等功能也在測試中。為了滿足知識類、教程類分享對內(nèi)容長度的要求，今年8月，小紅書上線“視頻號”產(chǎn)品，視頻時長突破短視頻的5分鐘，最長可容納15分鐘時長。新增的工具，則讓線性進程的短視頻、中長視頻更好“讀”。

小紅書不僅是一個生活方式平臺，同時也是消費決策入口，很多用戶在小紅書上搜索菜健身、美妝護膚、時尚穿搭等生活攻略，也因此被用戶稱為“萬能的小紅書”。

隨著視頻普及，用戶還有對信息高效易得和生動有趣兩大訴求。熊鍵表示，分段展示、視頻標簽都將有效提升教程類長視頻的結(jié)構(gòu)化，“比如創(chuàng)作者可以自己在視頻上打個標示，提示用戶步驟分別在哪個位置，幫助用戶在線性瀏覽視頻的時候，更快找到自己想要的部分?！?/p>

投票、交作業(yè)等功能在視頻領(lǐng)域的應(yīng)用，則能夠提升社區(qū)用戶之間的互動性。“我今天出門穿哪件風(fēng)衣呢？以后不用‘在線等’答案，粉絲投票就能幫助決策?！毙苕I說。

而這也契合了小紅書B2K2C模式，品牌通過KOC（關(guān)鍵意見消費者）擴大在廣泛消費者中的影響力。小紅書通過豐富的互動工具降低視頻創(chuàng)作門檻，幫助創(chuàng)作者創(chuàng)作出更多豐富有趣的視頻內(nèi)容，找到與粉絲互動的創(chuàng)新玩法。

“相比于公域流量中用算法推薦來影響粉絲獲取信息，互動玩法會更聚焦在某條視頻上，通過強互動，吸引粉絲深度參與其中，幫助創(chuàng)作者創(chuàng)作出更有意思的內(nèi)容來獲得影響力，讓社區(qū)生態(tài)更活躍也更向上?！毙苕I表示。