“奧利給”、“祝福大叔們開心快樂每一天”，當(dāng)這些彈幕出現(xiàn)時，你會發(fā)現(xiàn)，快手為廣場舞找到了另一種打開方式。
日前，“舞所不能-2020快手廣場舞爭霸賽”決賽在成都市四川廣播電視臺圓滿落幕，大賽匯集全國多個省區(qū)的15支舞隊，會上還發(fā)布了“快手廣場舞光合創(chuàng)作者計劃”，重點(diǎn)扶持全國廣場舞優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者。
事實上，這不是快手第一次舉辦舞類相關(guān)的大賽，去年的快手全國舞團(tuán)爭霸賽山東賽和全國賽，累計參與舞隊數(shù)就已達(dá)2萬支，覆蓋舞隊成員近30萬人，覆蓋全國50座城市，累計參賽舞蹈視頻達(dá)15萬條，涵蓋舞種20余種，總播放數(shù)達(dá)10億。
其實，對于任何一個垂直領(lǐng)域，快手都能以最快的速度吸引創(chuàng)作者豐富內(nèi)容，并通過高效的運(yùn)營方式以及多元化的變現(xiàn)工具為創(chuàng)作者帶來收入，從而讓生態(tài)系統(tǒng)更加富足。那么，“廣場舞”對于快手的意義是什么？“快手廣場舞光合創(chuàng)作者計劃”能否為廣場舞生態(tài)蓄力？成為了本次大賽留給行業(yè)的問題。
海量內(nèi)容池支撐，廣場舞社交生態(tài)需求得滿足
在討論廣場舞之前，我們必須要想清楚一個邏輯，快手為什么能夠辦這場廣場舞大賽？事實上，隨著廣場舞以及中老年群體社交需求的滋生，近幾年在這個賽道也出現(xiàn)了一些創(chuàng)業(yè)者，但盡管中老年群體總數(shù)足夠大，需求也需要去滿足，但真正能夠讓廣場舞生態(tài)得到蓬勃發(fā)展的產(chǎn)品卻少之又少。
這其中的問題在于，這些App能否擁有足夠多的內(nèi)容去吸引中老年用戶，并且在擁有了足夠多的用戶之后能否通過產(chǎn)品自身的特性保持用戶之間的社交活躍度，從而促進(jìn)廣場舞生態(tài)的發(fā)展。簡單來說，內(nèi)容與社交相輔相成，缺一不可。
這些創(chuàng)業(yè)者沒有想清楚的問題，如果快手能夠解決，那么它就能成為廣場舞生態(tài)向上的關(guān)鍵“武器”。好在，快手做到了，其超強(qiáng)的社交屬性讓更多的用戶能夠更加從容地融入到廣場舞的生態(tài)之中，而本就擁有足夠大的內(nèi)容池，也讓這些用戶在廣場舞之外對于內(nèi)容的需求得到最大滿足。
數(shù)據(jù)顯示，在過去的一年，快手廣場舞視頻累計曝光量達(dá)800億+，累計獲得點(diǎn)贊和評論數(shù)達(dá)10億+，快手廣場舞創(chuàng)作者總計粉絲量達(dá)3.5億+，入駐快手平臺的專業(yè)舞者人數(shù)達(dá)1000名，與快手達(dá)成合作的廣場舞協(xié)會和MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量達(dá)15家。
收入方面，目前已有20000+廣場舞創(chuàng)作者通過快手提供的快享計劃、快接單/快直播、付費(fèi)課程、直播賣貨等多元變現(xiàn)工具在快手平臺獲得收入。
看到這些數(shù)據(jù)，我們應(yīng)該可以回答前述的問題了。從最初的舞蹈分享展示，到提供直播舞蹈教學(xué)，再到廣場舞的周邊直播帶貨，快手致力于幫助廣場舞愛好者成為平臺的內(nèi)容創(chuàng)作者，并通過廣場舞獲得更多朋友、收入與成就感，實現(xiàn)廣場舞在快手的入圈與進(jìn)化。
正如快手全新的slogan所說，當(dāng)下用戶已經(jīng)不僅僅能夠在快手中看見每一種生活，多元化的變現(xiàn)工具以及高效的運(yùn)營方式已經(jīng)可以讓每一個用戶在快手擁抱每一種生活。不管你是廣場舞愛好者，還是專業(yè)舞者，或者是MCN機(jī)構(gòu)，都能在快手中發(fā)現(xiàn)多元世界的無限可能。
線上聯(lián)動線下，開辟廣場舞“破圈”之路
正是由于快手的內(nèi)容池中擁有足夠多的廣場舞內(nèi)容，吸引了廣場舞愛好者的聚集，才讓本次“舞所不能-2020快手廣場舞爭霸賽”得到了空前關(guān)注。
快手西南區(qū)公共事務(wù)負(fù)責(zé)人、四川快手互聯(lián)網(wǎng)信息有限公司總經(jīng)理張濤表示，廣場舞既是廣大群眾喜聞樂見的社群活動，也是一種精神生活的投射，充滿了社交溫情的溫度，更充滿了朝氣蓬勃的城市特征。
速途網(wǎng)在直播中注意到，入圍到本場決賽的舞蹈隊并不全是人們傳統(tǒng)認(rèn)知中的中老年舞蹈隊，包括四川成都龍泉驛區(qū)文化館藝術(shù)團(tuán)在內(nèi)的年輕舞隊也入圍到?jīng)Q賽圈，在現(xiàn)場展現(xiàn)著年輕的活力。
盡管在多數(shù)人眼中，廣場舞還是那個中老年人茶余飯后的街邊運(yùn)動，他們輕盈的舞姿成為城市夜晚不可或缺的一道光，她們的歡聲笑語讓喧鬧的城市更具人文氣息，當(dāng)你跟隨音樂融入廣場舞的隊伍，一天工作的繁忙也會煙消云散。
但在快手中，廣場舞早已不再是過去人們印象中的活動，年輕人將她們設(shè)計的舞蹈展示到快手這個看世界的窗口，而中老年人也在快手的“內(nèi)容廣場”中學(xué)習(xí)升級，她們讓曼妙的舞步進(jìn)化，也讓廣場舞的文化播種四方大地。
在快手的“廣場舞”話題頁，已累計發(fā)布28.5萬個作品，參與其中的不僅有中老年舞團(tuán)，還有小朋友與青年人的身影，快手突破了廣場舞的主流參與圈，實現(xiàn)了“全民可參與”。
不僅如此，廣場舞還為中老年帶來了新鮮事物的嘗試，不同于地面賽事的報名方式，此次參賽報名的方式為帶話題上傳作品、參與活動，在#快手舞團(tuán)爭霸賽#話題頁可以看到，參賽作品已累計上傳7.7萬個，獲得9億播放量，依托廣場舞，中老年群體正在通過熟悉短視頻平臺更多的玩法，來接受更多新鮮的事物。
四川省文化館副館長唐建春在出席此次大賽時表示，在由快手科技主辦的“舞所不能-快手廣場舞爭霸賽”南區(qū)決賽中，來自全國多個省區(qū)的15支舞隊一較高下，既用舞姿為“脫貧奔小康，奮進(jìn)新時代”的時代背景寫下新的注腳，也開創(chuàng)了疫情后大型文化活動落地推廣的先河。除了親臨現(xiàn)場觀戰(zhàn)的觀眾們能欣賞到這道勝景，本場比賽也以直播的方式觸達(dá)全國網(wǎng)友。
據(jù)速途網(wǎng)了解，作為快手眾多優(yōu)質(zhì)廣場舞創(chuàng)作者代表之一的“曳步舞香香”也來到現(xiàn)場，分享了自己如何從批發(fā)市場老板變成擁有超過265萬粉絲的快手廣場舞達(dá)人的經(jīng)歷。目前，“曳步舞香香”已經(jīng)在快手創(chuàng)建了自己的曳步舞團(tuán)隊，培養(yǎng)網(wǎng)紅一千余名，學(xué)員兩萬多名，并在快手通過直播賣貨，獲得收益超百萬元。
觀眾在線上多鏈路的直播中為舞者加油打氣，舞者在大賽現(xiàn)場以舞會友，找到了展示自我、交流技巧、以舞會友的平臺，并且結(jié)識了很多興趣相投的朋友，與世界產(chǎn)生了更大的聯(lián)結(jié)。快手則拿出誠意滿滿的“廣場舞光合計劃”，依托“人”流量，聚合人、內(nèi)容、興趣等標(biāo)簽，激發(fā)廣場舞生態(tài)的向上生長，這場線上線下雙重引爆的廣場舞大賽早已“出圈”。
“超級連接器”價值凸顯，快手迎來加速向上
“這個世界上只有一條護(hù)城河，就是你能不能不斷瘋狂創(chuàng)作長期價值”。正如高瓴資本創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官最近的金句所說，2020年的快手是不斷瘋狂創(chuàng)作長期價值的存在。
據(jù)第三方機(jī)構(gòu)QuestMobile數(shù)據(jù)，快手是2020年用戶時長增長最顯著的企業(yè)之一，從一年前的2.7％增長到2020年第一季度的5.1％，增速在所有互聯(lián)網(wǎng)頭部平臺中居第一。目前，快手全網(wǎng)用戶滲透率達(dá)到44.7%，同比漲幅高達(dá)41.5%。
不管是梁建章、董明珠、丁磊等多位名企高管來到快手直播帶貨，為快手老鐵帶來真正的實惠；還是攜手各大品牌推出“超級品牌日”，并與京東達(dá)成戰(zhàn)略合作，豐富直播帶貨的商品池，你都能看到一個加速向上的快手。
如今，快手將它的成功方法論復(fù)制到廣場舞之上，還特別推出“快手廣場舞光合創(chuàng)作者計劃”，快手對于廣場舞生態(tài)的重視程度可見一斑。
其實，作為“超級連接器”的快手，早已具備養(yǎng)活一方生態(tài)的能力。而就廣場舞來說，能否幫助創(chuàng)作者變現(xiàn)是每一個用戶最為關(guān)心的問題。
今年2月，“廣場舞小王子”王廣成開設(shè)了自己的快手賬號，短短一個月，粉絲數(shù)量便達(dá)到了50萬人，他借助快手平臺，可以跟用戶進(jìn)行深入的溝通交流。另外，王廣成也通過入駐快手的曝光，為自己的工作贏來了新的合作方式，跟全國各地的文明辦、文化界合作，探討如何通過借助廣場舞，讓人們的老年生活變得更加豐富，借助快手，進(jìn)一步推動廣場舞的宣傳與推廣，在豐富國人精神文化、促進(jìn)文化建設(shè)中出一份力。
像王廣成一樣在快手放大自己價值的創(chuàng)作者還有很多很多，快手已經(jīng)成為多數(shù)人擁抱生活的唯一方式。而未來，快手還會將廣場舞賽事活動繼續(xù)推廣下去，在線上線下連接更多的廣場舞愛好者。
可以認(rèn)為，與廣場舞相關(guān)的各個節(jié)點(diǎn)在快手上將進(jìn)入快速發(fā)展階段，不管是越來越多廣場舞愛好者的加入社區(qū)，還是廣場舞名家大V的入駐，快手所打造的廣場舞樂園都將讓他們樂在其中。
而未來，創(chuàng)作者以及名家大V通過快手高效的運(yùn)營方式以及多元化的運(yùn)營工具，也將讓這座樂園變成更多人向往的場所。
