2020年無疑是疫情牽動人心的一年,國內疫情逐步穩定,但新一輪開學背景下,家長的心又揪起來,如何防護抵抗力較低的少年兒童衛生安全?如何從學生開始培養潔凈衛生的習慣?珍愛濕巾抓住了開學檔的營銷契機,讓潔凈健康生活的出發點也變得更有意義。

珍愛濕巾x海爾兄弟 跨界合作

發起#珍愛時刻 先擦為凈#新話題

衛生濕巾=殺菌*+清潔,國內絕大部分消費者都還沒有這個認識。對兒童的專業衛生濕巾,能做到不添加酒精、不刺激,并且對日常生活中的常見細菌殺菌率達到99.9%*更是無認知,珍愛濕巾希望借助學生返校必備濕巾的契機,把這款便攜的迷你兒童衛生濕巾推介給大家。

(*殺菌:指在實驗室條件下,對金黃色葡萄球菌、大腸桿菌的殺菌率達99.9%,數據來源于第三方檢測機構)

于是跨界尋找到知名科普動畫IP“國民大明星”海爾兄弟,打破次元壁,發起#珍愛時刻 先擦為凈#話題。利用80、90一代人的記憶,改編海爾兄弟動畫片主題曲“雷歐之歌”,原創珍愛兒童衛生濕巾擦手舞,向目標購買者科普兒童衛生濕巾。

當終端、網頁端響起熟悉的旋律——“打雷要下雨,雷歐“,仔細一聽“先擦手心后擦手背、合成空拳轉動拇指、手指縫隙手腕擦擦”成了珍愛兒童衛生濕巾擦手歌。

加上原創的動畫短片,海爾兄弟和珍愛濕巾IP珍寶一起跳“擦手舞“,讓整個珍愛兒童衛生濕巾做了一次生動、立體的科普。

(改編主題曲-珍愛濕巾海爾兄弟擦手歌)

除了擦手舞,珍愛還洞察了孩子們的使用習慣。分別選取了校車和食堂兩個開學后常見的場景,科普校車上接觸公交把手座椅后,食堂就餐前擦拭餐具水果應勤用衛生濕巾擦手,從小培養良好的衛生習慣。

(珍愛時刻主題動畫短片-校車篇)

(珍愛時刻主題動畫短片-食堂篇)

60家藍V共同發聲開學兒童衛生習慣培養

此次#珍愛時刻 先擦為凈#線上傳播還邀請了海爾冰箱、美麗雅等60家品牌鼎力助陣,一起助力發聲微博,強力推出珍愛時刻主題動畫短片系列,也使兒童衛生濕巾更深入人心。

(微博話題)

10大品牌IP強強聯手

同時,珍愛濕巾還邀請到了蜜雪冰城、天友、茶百道、圣迪樂村等10家品牌,一起宣導不同場景下的衛生使用習慣,強強聯手、IP互動MG動畫視頻,再次燃爆話題。

同期,珍愛兒童衛生濕巾投放了朋友圈廣告,精準鎖定80、90后寶爸寶媽人群投放并聯動京東站內資源;瞄準開學教輔類APP并聯動餓了么資源。至此,線上總計曝光量超5000萬。

(廣告投放截圖)

線下終端主題呈現

突破銷售零距離

除了線上的強曝光,珍愛終端網點系統也集中呈現了此次的主題終端。從視、聽、觸3個方面,打造終端生動化情景體驗。

視覺:異形堆——海爾兄弟聯名異型紙堆造型

聽覺:擦手舞主題曲——迷你藍牙音響在堆頭上循環播放,改編的海爾兄弟擦手舞主題曲

觸覺:兒童積木桌——吸引孩子停留,并在玩耍后體驗用兒童衛生濕巾擦拭小手

整個終端活動獲得了供應鏈伙伴,賣場采購、促銷的高度評價。吸睛、生動、喚起購買。開學檔期產品銷量得到同比105%以上提升。

深入消費場景

推動品牌和產品創新

在這個商品集體迸發的時代,品牌想要想吸引更多人的注意,最重要的就是要產生創新,形成差異化、個性化,這樣才能把消費者對產品的注意力轉化為消費行為。珍愛濕巾作為國民品牌之所以能保持旺盛的生命力,就是因為其一直致力于品牌和產品創新升級。而珍愛濕巾這一系列的舉動,也是旨在給消費者科普更多關于衛生濕巾的專業知識,也提醒大家疫情尚未結束,衛生防護須重視。