2020年已過大半,多家生鮮企業以各種形式搭建供需兩端堅實橋梁,成功化“危”為“機”。根據“前瞻生鮮電商產業全球周報”中的微信小程序用戶訪問人數來看,生鮮果蔬小程序同比增加168%,實現逆勢增長。
不過如今生鮮電商仍在考驗資深平臺運營能力,也倒逼整個產業鏈提升和完善,比如產業鏈條廠、倉儲成本高、線上運作能力不足等問題仍待解決。
面對困局,“鮮谷緣”生鮮品牌率先與微動天下簽約合作,落地了小程序商城,幫助滯銷農產品觸網突圍,確保城市居民需求保障供應,助力經濟復蘇。
1、產品線多元,推動創新升級
對生鮮電商而言,供應鏈如何做到永不“掉鏈”也是大多企業一直在探索的核心問題,恰好,這點是「鮮谷緣總店」的優勢。
「鮮谷緣總店」品牌誕生于“全國商品糧生產基地縣”,自有基地規模2500畝,曾獲“河北省市農業產業化重點龍頭企業”稱號。
基地以種養為主,打造成為集農產品、種植養殖、旅游休閑觀光、農產品精深加工和國際貿易、物流為一體的綜合性農業產業新高地。
線上以農產品售賣為主,建立小程序商城“云農場”,確保5公里內的居民都能夠購買到自己需要的商品,包括土豬肉、牛羊肉、散養土雞、新鮮果蔬、米面糧油等,保障上下游供應不出問題。
2、助力獲客營銷,提升服務品質
「鮮谷緣總店」將線下門店與線上商城相結合,價格惠民,產品健康,打造消費者的專屬“云上農場”。
微動天下小程序后臺的營銷插件功能非常多,例如秒殺、拼團,可供商家使用,其中既有能夠直接刺激客戶下單的,也有能夠刺激客戶邀請好友一起下單。
另外,采取生鮮第一生產力——招募團長,對線下用戶粉絲群體的快速歸納,種子用戶篩選入團,通過小程序內部的快速推廣和線上報名等渠道,獲得更多拉新機會。
微動天下助力「鮮谷緣總店」數字化轉型,布局小程序商城,并制定全鏈路、全周期的數字化營銷策略,打通流量的前后鏈路,融合線上線下的渠道優勢,為長效增長做好準備。
