近年來中國內(nèi)衣市場(chǎng)整體發(fā)展向好,行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模連年保持增長態(tài)勢(shì),盡管受周期性回落的影響,7月貼身衣物線上成交額依然達(dá)到29.5億元。而在各大品類銷售數(shù)據(jù)榜單中,京東、淘寶等平臺(tái)多個(gè)內(nèi)衣品類成交出現(xiàn)下滑,各大品牌銷售榜單中,除蒛一、蕉內(nèi)等新銳品牌逆勢(shì)增長外,多數(shù)受618促銷季結(jié)束影響成交規(guī)模有所下降。

蒛一、蕉內(nèi)等品牌逆勢(shì)增長,與其對(duì)新生代內(nèi)衣消費(fèi)者的吸引有一定關(guān)系。近兩年來,國內(nèi)涌現(xiàn)了一批內(nèi)衣市場(chǎng)的“實(shí)力猛將”,這些品牌在新品設(shè)計(jì)、人群定位等方面獲得了不少消費(fèi)者的青睞,尤其是更關(guān)注內(nèi)衣體驗(yàn)的女性消費(fèi)者。這些新銳品牌也在推動(dòng)我國內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展進(jìn)程中,扮演了重要的角色。

與傳統(tǒng)品牌不同的是,內(nèi)衣新銳品牌具備前衛(wèi)的理念和營銷、定位策略,這類新品牌往往更善于抓住時(shí)代需求的新變化、新機(jī)會(huì),并能夠在創(chuàng)新理念研發(fā)形成差異化,為消費(fèi)者提供了與傳統(tǒng)品牌截然不同的產(chǎn)品體驗(yàn)。

蒛一品牌-蒛一內(nèi)衣圖片展示

例如近年關(guān)注度很高的蒛一品牌,利用德國高精輕技術(shù),重新定義了女性內(nèi)衣健康體驗(yàn),其余很多新銳品牌也以產(chǎn)品與服務(wù)雙維價(jià)值提升為目標(biāo),保持了長久的品牌活力。即便在缺乏活動(dòng)節(jié)點(diǎn)的七八月份,蒛一等新銳品牌也獲得了不俗的成交表現(xiàn)。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,蒛一品牌的文胸和女褲成交額,較上月分別增加了83%和104%,蕉內(nèi)則上漲了5%和14%。

蒛一品牌-蒛一內(nèi)衣圖片展示

我們可以預(yù)見,9月天氣轉(zhuǎn)涼,消費(fèi)者對(duì)于新內(nèi)衣的嗅覺將會(huì)敏感起來,伴隨業(yè)內(nèi)品牌的新一輪推廣以及促銷,或?qū)⒂瓉硐掳肽晔状武N售小高峰。而在市場(chǎng)最熱的Q4季度,消費(fèi)者新的需求將會(huì)變相引發(fā)新一輪的內(nèi)衣市場(chǎng)競爭,傳統(tǒng)品牌與蒛一等新銳品牌將在更全方位的立體維度進(jìn)行競爭,不少業(yè)內(nèi)人士對(duì)蒛一等新銳品牌表示看好。