魔幻2020已然過半，直播電商的熱潮一浪高過一浪。 

萬億市場：3年20倍的新賽道?

2016年5月，淘寶直播悄然上線，直播電商大戰從此拉開帷幕。?2017-2019年我國直播電商的市場規模從190億提升20余倍至4338億，直播電商滲透率從0.3%提升至4.1%。2019年被定義為直播電商元年，這一年，淘寶直播獨立APP上線，無人能躲過李佳琦的“OMG，買它買它快買它”，電商直播全面爆發。?進入2020年，突如其來的新冠疫情打亂了正常生產生活節奏，但直播電商逆勢乘風破浪。艾瑞咨詢預計2020年直播電商將保持122%的快速增長，市場規模有望接近萬億，滲透率有望倍增至8%。 ?

平臺混戰：群雄逐鹿，方興未艾

直播電商不僅是心懷夢想的年輕主播和被疫情幾乎壓垮的實體經濟老板們想要逐鹿的新戰場，也是雄心勃勃的各大平臺必須開拓的新邊疆。?淘寶直播作為行業的開創者和領頭者，背靠天然的電商基因和強大的供應鏈資源，左手抓著得天獨厚的商家服務運營能力，右手握住獨一無二的用戶心智，胸前還掛著李佳琦和薇婭兩個黃金大招牌，其老大哥的位置不言而喻。2020年6月1日，天貓618開場1小時29分，淘寶直播帶來的成交額達到20億元。?2017年開啟直播電商的快手，憑借強私域、去中心化的老鐵效應，在下沉市場獨占鰲頭。2020年，快手電商GMV目標調高至2500億。?一方面是直播戰報捷報頻傳：董明珠在快手帶貨3億，五場直播帶貨178億；頭部主播辛巴退網50天后，回歸專場銷售額超12.5億元……一方面是破圈動作此起彼伏：引入周杰倫、鄭爽、丁磊、張雨綺等頂級流量；投資百億建大數據中心；與京東達成戰略合作。?

抖音則高舉高打，動作密集，羅永浩直播首秀成功將抖音直播電商帶出圈，而后繼續加速，各種營銷活動讓人眼花繚亂：宅家云逛街、抖音好物節、515王牌直播間等，邀請明星入駐帶貨，“巨量引擎”全面招募生態服務商，大幅降低開店門檻，內測抖音小店APP……抖音直播的可能性還在擴大。?微信生態內的直播看似風平浪靜，實則暗潮洶涌。早在2019年3月，騰訊直播就已進場。近期微信小商店悄然問世，內置直播功能，更讓人遐想騰訊的背后意圖。強信任帶來高轉化和高復購，獨一份的私域屬性使騰訊直播成為越來越多普通人和中小企業主的選擇。?此外，京東、拼多多、蘑菇街，甚至斗魚、百度都成為不安分的競爭者，殺入直播電商的萬億賽道。

政策扶持：頂層站臺，利好不斷

6月22日，杭州余杭區發布《余杭區直播電商政策》，規定電商主播可享受人才政策、為直播電商產業提供專項資金等，如，給予直播電商孵化載體每年最高500萬元補助獎勵，對MCN機構獨家簽約年帶貨銷售額5億元以上頂級頭部主播給予500萬元獎勵。一時間引發熱議。?最早在今年3月，廣州市出臺《廣州市直播電商發展行動方案（2020-2022年）》，率先提出打造“直播電商之都”，計劃培養1萬名直播帶貨達人。?據不完全統計，今年以來，全國至少11地出臺了直播電商相關產業扶持政策，可謂利好不斷。

全民直播：夢想之地，人人皆有可能

目前頭部網紅主導市場，0.7%的主播賺取68%的收入。頭部達人有更強的品牌方資源和供應鏈議價能力，但也存在諸如天價坑位費、全網最低價和銷量無保證等問題。?2020年618期間，淘寶直播平臺商家直播間數量同比增長160%，商家自播GMV 占淘寶直播比已達70%。一大批專業化的直播基地/主播孵化機構崛起，使得批量復制主播成為可能。?隨著全民直播常態化，形成網紅直播+名人（總裁or明星）直播+商家自播的穩固模式后，頭部網紅的話語權將逐漸被削弱，行業將走向持續健康發展。?

喧囂之后，駛向何處？?

風口之下，亂象頻生。據中消協《“618”消費維權輿情分析報告》，“618”促銷活動期間消費維權負面信息中，“直播帶貨”相關信息是重要類型。6月1日-20日，共收集有關“直播帶貨”類負面信息112384條，負面輿情主要集中在證照信息未公示、質量問題、虛假宣傳、刷量刷單方面。?6月16日，中國廣告協會發布國內首份《網絡直播營銷行為規范》，并從7月1日起實施。作為國內目前出臺的第一部關于網絡直播營銷活動的專項規范，《規范》對直播電商中的各類角色、行為做出了全面的定義和要求。

據新榜不完全統計，目前擬定中和已發布的相關規范已經達到5部，從營銷行為、人才體系等不同層面對直播電商進行約束。經歷2020上半年的集中爆發后，直播電商將進入常態化，市場也將趨于冷靜。?下半年，逐步正規化的直播帶貨行業會乘風破浪，駛向何處？又會有哪些直播帶貨新玩法？

 新榜試圖為每個行業的參與者解答心中疑惑。 

在直播電商的大潮中，新榜一直踏浪而行：
簽約多位頭部網紅，為品牌商家展開直播帶貨整合營銷服務；
上線抖音全場景AI數據平臺“新抖”和快手直播電商數據平臺“新快”；
創辦直播電商行業高端社群——榜哥會；
在全國多省市參與運營產業帶直播基地；
同時，新榜是人民日報新媒體旗下直播電商研究基地（含全國直播電商投訴平臺）的獨家運營、技術支持方；
也是快手官方認證的電商合伙人
……

新榜希望攜手更多合作活動，以不同的行業角色，通過豐富的展示方式，為整個行業貢獻專業力量。?為了加速和規范直播電商行業發展，新榜攜手中國廣告協會、廣州電子商務協會于8月29日在廣州共同舉辦2020新榜直播電商大會，屆時將聯合直播平臺方、廣州市商務局、廣州市市場質量監督局、廣州100家MCN機構代表、廣州網紅主播代表分別成立MCN自律聯盟、網紅主播自律聯盟，現場同時匯聚直播電商領域一線操盤手及行業專家，解析直播電商新政策和實戰打法，并依靠新榜的行業資源以及媒體屬性，形成更大勢能，合力擁抱新經濟。?

活動主題：2020新榜直播電商大會

活動時間：2020年8月29日9:30-17:00

活動地點：廣州麗思卡爾頓酒店

活動形式：主題分享+圓桌對話+簽約/啟動儀式

活動規模：800人

活動人群：電商直播從業者、帶貨達人、品牌商家、服務商

8月29日，行業大咖齊聚羊城，為你深度拆解直播電商！?此外，在活動開始的前一天，也就是8月28日，新榜旗下直播電商高端社群榜哥會將組團參訪廣州本地頭部帶貨達人公司、直播基地、供應鏈園區等產業鏈中重要角色，敬請關注，歡迎垂詢。