818是蘇寧易購的絕對主場。

5折捷豹、8.18折購房資格另贈(zèng)雙人旅游基金、免費(fèi)長城汽車、免費(fèi)華為P40手機(jī)、爆款5折搶等眾多福利，以及在近百位明星的加持下，東方衛(wèi)視蘇寧30周年818超級(jí)秀在8月17日晚7點(diǎn)30分準(zhǔn)時(shí)拉開帷幕。

26分鐘GMV破億、明星主播實(shí)現(xiàn)人均銷售1個(gè)億的小目標(biāo)、7個(gè)小時(shí)內(nèi)多平臺(tái)觀看人次破1.4億。

繼電商文體委蘇寧易購首創(chuàng)的綜藝電商直播IP——“超級(jí)秀”在618期間實(shí)現(xiàn)“破圈”之后，蘇寧易購818超級(jí)秀再度實(shí)現(xiàn)“破次元”。

“破次元”明星組合 ??電商文體委玩出新花樣

“4321，現(xiàn)在就要買買買。”由王耀慶、劉敏濤、吳宣儀、賈乃亮、關(guān)曉彤等群星合唱的一首《買買買》“引燃”了蘇寧易購818超級(jí)秀的舞臺(tái)。

新老組合、跨界組合、明星搖身一變成主播走入直播間帶貨，讓這次蘇寧易購818超級(jí)秀煥發(fā)出新的光芒。

升級(jí)后的818超級(jí)秀不僅陣容強(qiáng)大，還包含了老中青三代，讓電視機(jī)、手機(jī)屏幕以及現(xiàn)場的觀眾直呼“過癮”。

群星的《買買買》開場后，張藝興伴隨著動(dòng)感的旋律和“魔性”的鼓點(diǎn)，在場上熱情奔放的邊舞邊唱表演了他的主打歌曲《蹦（boom）》。“炸穿”舞臺(tái)的張藝興帥氣的舞姿在當(dāng)晚瞬間登上熱搜，被網(wǎng)友們熱情的稱為“人間節(jié)拍器”。

作為新生代組合The9同樣也掀起了青春風(fēng)暴，在演唱了歌曲《YES！OK！》之后，還將她們剛剛發(fā)布單曲《斯芬克斯》在舞臺(tái)上的首秀獻(xiàn)給了818超級(jí)秀。

干凈清爽、活力滿滿的時(shí)代少年團(tuán)也帶著新歌《姐姐真漂亮》和師兄團(tuán)TFboys經(jīng)典作品《寵愛》來了。整齊劃一的舞姿，滿臉的膠原蛋白散發(fā)著少年的朝氣。

蘇寧易購代言人關(guān)曉彤和江疏影與她們參演的熱播劇《二十不惑》、《三十而立》中的“組合”拍檔前來，讓劇中的“關(guān)系人物”在蘇寧易購818超級(jí)秀的舞臺(tái)實(shí)現(xiàn)再度合體。

不僅如此，鋼琴大師李云迪在舞臺(tái)上實(shí)現(xiàn)跨界，與孟美岐一同唱跳《大藝術(shù)家》；秦昊則與被關(guān)曉彤稱為“小前浪”的榮梓杉和史彭元重溫歌曲《小白船》；演員劉敏濤與范丞丞深情唱響《紅玫瑰》，現(xiàn)場表現(xiàn)大有超過《紅色高跟鞋》之勢。

舞臺(tái)上，明星們的“破次元”組合給當(dāng)晚的超級(jí)秀帶來了“1+1>2”的驚喜。同樣，“東方衛(wèi)視超級(jí)秀”、“江疏影黑天鵝造型”等多個(gè)話題，當(dāng)晚沖上微博熱搜。

張藝興走進(jìn)直播間   超級(jí)秀與第二直播間“連線”升級(jí)

同樣作為蘇寧易購代言人的張藝興不僅在舞臺(tái)上表現(xiàn)出色，還為“超級(jí)買手”直播間的蘇寧易購用戶送上“福利”。

在演員張萌直播帶貨的時(shí)間段里，張藝興作為驚喜嘉賓“空降”直播間。張藝興不僅獻(xiàn)上精彩的舞蹈，還帶著自己可愛的小貓咪為停留在直播間購物的消費(fèi)者傳授了擼貓技巧。

除了流量明星的加持之外，蘇寧易購818超級(jí)秀還實(shí)現(xiàn)了舞臺(tái)現(xiàn)場與第二直播間的連麥互動(dòng)。

蘇寧易購代言人關(guān)曉彤和賈乃亮分別成立蘇蘇隊(duì)和寧寧隊(duì)。雙方在舞臺(tái)上進(jìn)行游戲PK之后，在超級(jí)秀現(xiàn)場為廣大的消費(fèi)者選擇爆款商品福利提供到“超級(jí)買手”直播間。

當(dāng)天晚上，消費(fèi)者不僅可以享受到蘇寧易購818超級(jí)秀帶來的精彩節(jié)目，還能夠通過直播間“薅羊毛”體會(huì)“買買買”帶來了歡樂。

將“羊毛”薅到底   5折捷豹、8.18折房源

據(jù)介紹，蘇寧易購818期間推出巨額補(bǔ)貼，投入30億巨額補(bǔ)貼，全面加碼J-10%省錢計(jì)劃，補(bǔ)貼范圍涉及千款大牌爆款商品。蘇寧易購818超級(jí)秀作為818活動(dòng)的重要一環(huán)，當(dāng)然也會(huì)獲得重磅支持。

蘇寧818超級(jí)秀現(xiàn)場推出了一塊搖、拆禮物、抽盲盒、搶爆款等活動(dòng)。

就在818超級(jí)秀還沒開始，很多消費(fèi)者按耐不住激動(dòng)的心情，摩拳擦掌，希望在超級(jí)秀現(xiàn)場直播時(shí)，狠狠地賺上一筆。

活動(dòng)之所以受到關(guān)注，是因?yàn)楝F(xiàn)場的福利的確誘人。

在6輪的一塊搖活動(dòng)中，打頭陣的就是5折捷豹的購買權(quán)，還有蘋果Ipad、格力空調(diào)、伊萊克斯洗衣機(jī)、科沃斯掃地機(jī)器人等熱門商品作為補(bǔ)充。

而在拆禮物的4個(gè)環(huán)節(jié)中，華為P40手機(jī)、華為智慧屏、長城WEY系列汽車的免費(fèi)抽取，以及多套8.18折特價(jià)房購買資格外加雙人旅游基金的大手筆贈(zèng)送，令人垂涎三尺。

同樣，裝有紅包、藝人周邊、名牌實(shí)物大獎(jiǎng)、蘇寧周邊權(quán)益的明星盲盒也受到消費(fèi)者的強(qiáng)烈關(guān)注。消費(fèi)者不僅可以免費(fèi)開啟盲盒，還能夠以特價(jià)購買明星隱藏款盲盒。

當(dāng)然，在“超級(jí)買手”直播間里，袁弘、張歆藝夫婦、王祖藍(lán)和張萌也為消費(fèi)者送上諸多爆款商品。

26分鐘GMV破億   超1.4億人次圍觀7小時(shí)超級(jí)秀

8月18日凌晨，蘇寧易購發(fā)布戰(zhàn)報(bào)，8月17日晚，818超級(jí)秀26分鐘GMV破億。明星主播實(shí)現(xiàn)人均銷售1個(gè)億的小目標(biāo)。

在當(dāng)天直播的7個(gè)小時(shí)內(nèi)，蘇寧易購、抖音、西瓜視頻、PP體育、PP視頻、百度、搜狐視頻、愛奇藝、新浪微博、360等多平臺(tái)觀看人次破1.4億。

超級(jí)秀舞臺(tái)與“超級(jí)買手”直播間首度實(shí)現(xiàn)連麥，流量“打穿”效果明顯。在蘇寧易購與抖音雙平臺(tái)的連播中，直播間全場補(bǔ)貨76次，群星買手人均喜提39次秒空。

據(jù)了解，趣味性互動(dòng)讓剁手增值。廣東省在“一塊搖”互動(dòng)中優(yōu)勢明顯，獲得最多1元購權(quán)益。

當(dāng)晚，女性用戶運(yùn)氣爆棚。蘇寧大數(shù)據(jù)顯示，818超級(jí)秀中，首個(gè)搶到8.18折購房資格和捷豹車I-PACE 2018款 EV400 S 的五折購買資格的用戶，均為女性。

MAC魅可網(wǎng)紅色號(hào)口紅套裝、戴森V10吸塵器、Adidas貝殼頭金標(biāo)小白鞋、1664果味啤酒和獅客好多鴨鴨肉大禮包，成為直播間單品銷量黑馬。

蘇寧易購“三十而勵(lì)”  電商綜藝直播模式再升級(jí)

冰凍三尺非一日之寒。

蘇寧易購818超級(jí)秀的成功舉辦也并非是輕而易舉信手拈來的。這與蘇寧易購30年在零售行業(yè)的深耕細(xì)作和不斷實(shí)現(xiàn)自我突破有著至關(guān)重要的關(guān)系。

30年的渠道積淀和供應(yīng)鏈完善，讓蘇寧擁有了“貓寧”聯(lián)合采購額突破千億、蘇寧獨(dú)創(chuàng)B2S2B2C供應(yīng)鏈服務(wù)模式，“百川2025”物流服務(wù)計(jì)劃、線上線下數(shù)字化云場景服務(wù)、構(gòu)建“10萬商戶+10萬門店”，讓蘇寧智慧零售生態(tài)有了強(qiáng)大的吸引力，也讓蘇寧易購818超級(jí)秀成為眾多廠商愿意重金贊助和參與的新舞臺(tái)。

從更深層次來說，這與蘇寧易購把服務(wù)作為零售核心和零售行業(yè)30年的積淀也有著必然的關(guān)系。

蘇寧818三十周年慶云發(fā)布會(huì)上，蘇寧易購集團(tuán)副總裁顧偉宣布，蘇寧將未來十年定義為“場景零售服務(wù)十年”，由零售商升級(jí)為零售服務(wù)商，專注好服務(wù)。

很明顯，今年818前夕，蘇寧易購的一些列動(dòng)作證明了自身優(yōu)勢的存在。

7月30日，在與微博達(dá)成深度合作的兩天后，蘇寧易購再度與抖音“聯(lián)姻”，向合作方提供供應(yīng)鏈的服務(wù)、金融的服務(wù)、物流的服務(wù)和IT技術(shù)服務(wù)能力，同步輸出物流及售后服務(wù)體驗(yàn)。

同樣，蘇寧易購零售多元素融合的場景的優(yōu)勢也吸引了品牌商青睞。

8月11日和12日兩天，蘇寧控股集團(tuán)總裁任俊分別與海爾、海信簽下戰(zhàn)略合作協(xié)議。與前者敲定3年內(nèi)1010億的銷售計(jì)劃，與后者簽訂三年內(nèi)達(dá)成累計(jì)銷售2000萬臺(tái)的戰(zhàn)略目標(biāo)。

就在這個(gè)時(shí)候，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東也率領(lǐng)高管團(tuán)隊(duì)造訪蘇寧南京總部,專程拜訪蘇寧控股集團(tuán)董事長張近東。除了300億大單的簽訂，雙方還簽訂了深度合作協(xié)議。

今年蘇寧易購818超級(jí)秀，華為拿下冠名商權(quán)益。這是華為繼去年蘇寧易購雙十一“獅晚”之后，第二次冠名蘇寧易購?fù)頃?huì)。同時(shí)在818超級(jí)秀現(xiàn)場免費(fèi)送出華為P40手機(jī)和華為智慧屏作為消費(fèi)者福利。

值得一提的是，蘇寧30周年818超級(jí)秀在之前的基礎(chǔ)上，在明星陣容、晚會(huì)節(jié)目、互動(dòng)玩法、福利上都進(jìn)行了升級(jí)，將“明星+商品+場景”的電商綜藝直播模式進(jìn)行了多維度提升，為而立之年的蘇寧易購獻(xiàn)上一份大禮。