近日，快手與肯德基進(jìn)行了線上營(yíng)銷(xiāo)合作，針對(duì)肯德基推出的新品“CHIZZA”，快手為其定制了一款VR魔法表情和線上挑戰(zhàn)賽，用戶(hù)在快手拍攝視頻前，搜索“顛覆時(shí)空”即可體驗(yàn)使用。
與此同時(shí)，肯德基也為快手用戶(hù)提供了挑戰(zhàn)賽參與獎(jiǎng)勵(lì)，并在線發(fā)放肯德基優(yōu)惠券。據(jù)悉，參與拍攝“顛覆時(shí)空”魔法表挑戰(zhàn)賽活動(dòng)，視頻作品點(diǎn)贊量前100名的創(chuàng)作者，每人獲得新品“chizza”青年免費(fèi)嘗鮮券1張?；顒?dòng)期間，用戶(hù)也可以通過(guò)肯德基官方平臺(tái)、快手站內(nèi)，或是快手搜索“顛覆時(shí)空”標(biāo)簽頁(yè)，注冊(cè)WOW會(huì)員領(lǐng)取優(yōu)惠券。
借助快手黑科技優(yōu)勢(shì)，加之品牌影響力，用戶(hù)不僅可以深度參與到品牌營(yíng)銷(xiāo)中，還能獲得一定的福利。對(duì)于品牌而言，更是收獲了更大的產(chǎn)品曝光量和轉(zhuǎn)化率。數(shù)據(jù)顯示，快手站內(nèi)標(biāo)簽頁(yè)視頻總播放量達(dá)516.22萬(wàn)，活動(dòng)觸達(dá)用戶(hù)數(shù)超34萬(wàn)。
值得一提的是，本次營(yíng)銷(xiāo)合作最大的亮點(diǎn)，是融入了VR技術(shù)，為品牌設(shè)計(jì)定制化魔法表情，這也是快手首次在品牌合作中使用該項(xiàng)技術(shù)。
以人為本打造沉浸式體驗(yàn)，互動(dòng)式營(yíng)銷(xiāo)讓用戶(hù)體驗(yàn)感十足
進(jìn)入快手拍攝頁(yè)面，點(diǎn)開(kāi)左下角魔表“最新欄”，即可找到“顛覆時(shí)空”魔法表情。在拍攝過(guò)程中，只需根據(jù)指示方向，對(duì)著手機(jī)鏡頭移動(dòng)腳步，瞬間開(kāi)啟KFC版星球之旅。AR星球整體呈現(xiàn)科幻感，最先映入眼簾的是肯德基代言人朱一龍介紹新品“chizza”的展板。轉(zhuǎn)動(dòng)手機(jī)，可以觀覽不同的場(chǎng)景。此外，轉(zhuǎn)換鏡頭方向，還可以變身“戰(zhàn)士”形象。
全程下來(lái)，操作簡(jiǎn)單且體驗(yàn)感十足。更重要的是，相比于傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，用戶(hù)獲得了更多主動(dòng)權(quán)。最初，大部分用戶(hù)都是抱著體驗(yàn)的想法參與到活動(dòng)中，同時(shí)由品牌信息搭建的體驗(yàn)場(chǎng)景自然，并未有太重的營(yíng)銷(xiāo)感。
這就使得用戶(hù)在體驗(yàn)過(guò)程中，不自覺(jué)的接收品牌信息。比如，走進(jìn)肯德基“星球”后，用戶(hù)先是會(huì)看到肯德基的新品，在環(huán)顧四周感受VR科技魅力的同時(shí)，自然會(huì)注意到肯德基的點(diǎn)餐前臺(tái)以及新品的圖片，身臨其境的感覺(jué)也會(huì)激發(fā)用戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)欲望。此外，這一場(chǎng)景也“顛覆”了用戶(hù)對(duì)肯德基的品牌認(rèn)知。
由此可見(jiàn)，快手與肯德基聯(lián)手打造的互動(dòng)式營(yíng)銷(xiāo)方式，不僅有利于加深用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品和品牌形象的認(rèn)知，更好地幫助品牌占領(lǐng)用戶(hù)心智，從而為品牌帶來(lái)理想的投放效果。
充分調(diào)動(dòng)用戶(hù)積極性，回歸以人為本，基于快手平臺(tái)特性，是快手在營(yíng)銷(xiāo)模式上區(qū)別于其他平臺(tái)所具備的獨(dú)家優(yōu)勢(shì)。為了滿足品牌多元化的營(yíng)銷(xiāo)需求，此前在2020上海國(guó)際廣告節(jié)上，快手推出了“三維杠桿”創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)玩法，以“圈層化人群+多渠道觸達(dá)+情感式攻略”，推動(dòng)品牌增長(zhǎng)力的全面進(jìn)階。
快手黑科技加持，讓營(yíng)銷(xiāo)更具想象力
眾所周知，快手是一家互聯(lián)網(wǎng)科技公司，始終致力于用有溫度的科技提升每個(gè)人獨(dú)特的幸福感。這一點(diǎn)，也同樣適用于營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景的打造中。
隨著流量紅利期已過(guò)，品牌或企業(yè)想靠營(yíng)銷(xiāo)出圈，勢(shì)必要不斷進(jìn)行形式創(chuàng)新。在傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)模式中，大多數(shù)是由品牌方主導(dǎo)，并以創(chuàng)意文案、海報(bào)的靜態(tài)形式，將品牌或產(chǎn)品信息傳遞給用戶(hù)。
當(dāng)營(yíng)銷(xiāo)遇到快手黑科技——VR技術(shù)，則使得營(yíng)銷(xiāo)形式升級(jí)，用戶(hù)體驗(yàn)更具動(dòng)態(tài)空間感，營(yíng)銷(xiāo)更具想象力。
VR作為一種虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，是20世紀(jì)發(fā)展起來(lái)的一項(xiàng)全新的實(shí)用技術(shù)。當(dāng)社會(huì)生產(chǎn)力和科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，各行各業(yè)對(duì)VR技術(shù)的需求日益旺盛。與此同時(shí)，VR技術(shù)也取得了巨大進(jìn)步，并逐步成為一個(gè)新的科學(xué)技術(shù)領(lǐng)域。這意味著，將VR技術(shù)融入營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)，是技術(shù)發(fā)展的必然趨勢(shì)。
據(jù)了解，本次營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)定制的“顛覆時(shí)空”魔法表情，應(yīng)用了快手Y-tech自研的AR引擎技術(shù)，通過(guò)將AI與SLAM/VIO相結(jié)合，達(dá)到提供運(yùn)動(dòng)跟蹤、平面檢測(cè)、環(huán)境理解、深度測(cè)量、手勢(shì)識(shí)別等豐富AR能力的效果。
在此技術(shù)的基礎(chǔ)上，快手還結(jié)合自研的實(shí)時(shí)渲染引擎、物理引擎、流體建模與渲染系統(tǒng)、粒子系統(tǒng)、YCNN推理引擎等技術(shù)，為用戶(hù)帶來(lái)真實(shí)的光影效果和符合物理直覺(jué)的交互體驗(yàn)。
黑科技的加持下，營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景變得不一樣。當(dāng)虛擬世界與現(xiàn)實(shí)世界相互融合，用戶(hù)能夠感受到全新的視覺(jué)體驗(yàn)和交互方式，獲得更逼真、沉浸、新奇的虛實(shí)交互新體驗(yàn)。
業(yè)內(nèi)人士表示：“如今新消費(fèi)時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，品牌和企業(yè)需要抓住每一次創(chuàng)新的機(jī)會(huì)。此次快手和肯德基聯(lián)合打造的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式，就為我們提供了一個(gè)全新的思路，即不再拘泥于傳統(tǒng)的模式，而是借助科技的力量，主動(dòng)去創(chuàng)造更多的可能性?！?/p>
