冰箱行業(yè)進(jìn)入了較為溫和的增長(zhǎng)階段階段,當(dāng)下正在面對(duì)一個(gè)新課題,即企業(yè)如何用好的產(chǎn)品、創(chuàng)新渠道去撬動(dòng)市場(chǎng)的存量?美的冰箱推出美的微晶冰箱、美的凈味冰箱、果潤(rùn)冰箱等多種高科技技術(shù)加身的智能冰箱到市場(chǎng)中,隨著競(jìng)爭(zhēng)格局的轉(zhuǎn)變和升級(jí)的消費(fèi)結(jié)構(gòu),美的冰箱積極探索新的營(yíng)銷模式,越來(lái)越注重消費(fèi)者的體驗(yàn)、互動(dòng)和口碑。在各大家電品牌紛紛尋求發(fā)展新突破口時(shí),美的冰箱已通過(guò)線上線下多元玩法將體驗(yàn)式營(yíng)銷玩到極致,尤其是美的凈味冰箱通過(guò)多種創(chuàng)意活動(dòng),凸顯美的冰箱“凈味”魅力,引領(lǐng)用戶步入“凈味時(shí)代”。

美的冰箱開啟全明星直播間,凸顯美的凈味冰箱魅力

6月中旬,美的冰箱攜手明星大咖開啟了一系列創(chuàng)新直播,收獲了大量關(guān)注。前有佟大為關(guān)悅夫婦、韓庚等大咖現(xiàn)身直播現(xiàn)場(chǎng)為美的冰箱坐陣撐腰,之后更是邀請(qǐng)到美的冰箱全球探鮮官陳坤、傅首爾老劉夫婦、金靖劉勝瑛“姐妹花”組合、美的凈味冰箱“凈味君”李智楠等明星藝人加入美的冰箱直播間,共同打造美的凈味冰箱的《凈味空間站》、《挑戰(zhàn)吧!凈味君》等微綜藝欄目。美的凈味冰箱直播融合熱點(diǎn)話題,打造辯論賽、脫口秀賣貨等新鮮玩法,為用戶帶去驚喜不斷。

美的冰箱關(guān)注目標(biāo)人群消費(fèi)痛點(diǎn),針對(duì)用戶囤貨、冰箱異味、食材衛(wèi)生等生活場(chǎng)景,將“冰箱的世界不要串味”的“生活凈味觀”植入消費(fèi)者心中,引領(lǐng)用戶和美的冰箱一起步入“凈味時(shí)代”。為了向消費(fèi)者進(jìn)一步解讀美的凈味冰箱搭載的第三代凈味技術(shù),日前美的凈味冰箱在直播中特設(shè)“食材發(fā)霉實(shí)驗(yàn)”,通過(guò)“PST+超磁電離凈味技術(shù)”與第一、二代凈味技術(shù)三種不同凈味技術(shù)作用下的食材對(duì)比,更直觀地印證了第三代凈味技術(shù)——“PST+超磁電離凈味技術(shù)”的行業(yè)領(lǐng)先性,展現(xiàn)出美的凈味冰箱獨(dú)特的凈味魅力。在潛移默化中,進(jìn)一步加深了消費(fèi)者對(duì)美的凈味冰箱的技術(shù)感知,獲得更多消費(fèi)人群的喜愛(ài)。

線下線上雙結(jié)合,美的凈味冰箱創(chuàng)意頻現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)吸粉

在2019年的雙十一期間,美的凈味冰箱通過(guò)“城市凈味正當(dāng)潮”線下活動(dòng),在長(zhǎng)沙、南京、重慶三座城市打造“城市創(chuàng)意冰箱”,引發(fā)消費(fèi)者熱烈反響,拉進(jìn)了美的冰箱與消費(fèi)人群的心理距離?！俺舳垢谋鋲?mèng)”展覽、“網(wǎng)紅臭豆腐雙拼冰淇淋”、“情緒凈味展”、“勒是霧都”……極具城市特色的創(chuàng)意主題與活動(dòng)形式迅速提升了消費(fèi)者對(duì)美的冰箱的好感度,使美的凈味冰箱的“凈味”概念深入人心。

美的冰箱的趣味“凈味”挑戰(zhàn)布局至全國(guó)千城萬(wàn)店,通過(guò)線下鋪排“凈味蒙眼挑戰(zhàn)”、“十噸榴蓮凈味挑戰(zhàn)”等活動(dòng),美的冰箱讓用戶通過(guò)可視化、可量化以及高互動(dòng)參與度的體驗(yàn)式營(yíng)銷活動(dòng),直觀感受到美的凈味冰箱更健康、更徹底、更長(zhǎng)效的凈味除菌實(shí)力,為用戶創(chuàng)造最佳購(gòu)物體驗(yàn)。

任何營(yíng)銷都離不開產(chǎn)品本身的優(yōu)質(zhì),在產(chǎn)品品質(zhì)在線的基礎(chǔ)上,營(yíng)銷才能做到有的放矢。好的產(chǎn)品需要營(yíng)銷來(lái)讓消費(fèi)者找到,美的冰箱在發(fā)展產(chǎn)品技術(shù)的同時(shí)也不忘發(fā)展、創(chuàng)新營(yíng)銷模式。不僅通過(guò)技術(shù)革新和產(chǎn)品品質(zhì)打磨為消費(fèi)者帶來(lái)了如美的凈味冰箱這類切合實(shí)際的產(chǎn)品,還累積了多種營(yíng)銷玩法。美的冰箱把握住了新一輪的增長(zhǎng)機(jī)遇,通過(guò)層層體驗(yàn)營(yíng)銷玩法加深了用戶對(duì)美的凈味冰箱凈味理念及凈味技術(shù)的了解,以品質(zhì)實(shí)力圈粉無(wú)數(shù)。美的冰箱一直致力于帶給用戶更好的生活體驗(yàn),在未來(lái),美的冰箱也會(huì)帶來(lái)更多升級(jí)的技術(shù)和新穎的玩法,為用戶打造美好生活。