所謂數字營銷，就是指借助于互聯(lián)網或移動互聯(lián)網、算法技術和大數據來實現(xiàn)營銷目標的一種營銷方式。在全球經濟增長乏力情形下，數字經濟被視為推動經濟變革、效率變革和動力變革的加速器，撬動經濟發(fā)展的新杠桿。隨著數字經濟的發(fā)展，全球數字廣告領域的支出不斷擴大，預計在2020年將突破5000億美元。中國的網絡廣告市場也保持較快發(fā)展，尤其移動廣告增長迅速，占到近7成市場份額。

與此同時，消費者的數據信息在市場營銷中越來越重要，各大巨頭都加入了數據爭奪的世紀大戰(zhàn)之中。但是，像這樣基于數據的營銷手段也牽扯出了諸多問題——消費者隱私安全、網絡彈窗、廣告騷擾等。同時，近年來數字營銷的造假鏈條層出不窮，廣告主漸漸失去對數字營銷的信心。而區(qū)塊鏈作為目前最具顛覆性的技術，引領新一次的營銷革命，成為廣告主，品牌方和消費者的福音，影響整個數字廣告產業(yè)的發(fā)展。

2020年6月22日在中國上海舉辦的“2020第十屆中國數字營銷與電商創(chuàng)新國際峰會”期間，美國知名的移動廣告平臺Appcoach公司首席市場官Roberto分析了以下幾種區(qū)塊鏈改變數字營銷的情況，并提出，他們正在將區(qū)塊鏈及人工智能技術相結合，推出“BAMChain”（新一代的數字廣告交易平臺），將行業(yè)發(fā)展多年年來的痛點問題逐一解決。

BAMChain將推動數字營銷流程透明化，將數字營銷與區(qū)塊鏈可信機制完美結合，構建可信營銷體系，以此來解決當前廣告交易平臺轉化率低，平臺費用過高，隱私保護等問題。BAM Chain的愿景是讓廣告參與各方在真正公開透明的機制下進行業(yè)務運行。

今天的數字廣告生態(tài)系統(tǒng)中，由于虛假流量、中間環(huán)節(jié)多以及數據不透明，造成廣告主、代理公司、廣告平臺、媒體和第三方監(jiān)測之間缺乏信任。基于BAM Chain提供的數據透明性和智能合約技術，有可能徹底解決廣告透明性的問題，它甚至可以在廣告方面獲得準確的數據，解決廣告欺詐問題，構建一個更加健康和良性的廣告生態(tài)。

總的來說，區(qū)塊鏈將在未來對數字營銷行業(yè)造成顛覆性的、不可逆的改變，而這不僅會對市場營銷人員、消費者帶來巨大的影響，也會對依靠傳統(tǒng)營銷生存的各種企業(yè)造成潛在影響。