6月26日，B站迎來自己的十一周年慶。與十周年一般，B站再度選擇以演講的形式，由B站董事長兼CEO陳睿向外界展示B站的變與不變。

B站十一年，變與不變

自去年一別，再度站到周年慶演講舞臺上的陳睿，讓大家看見了一個不斷變化的B站。

眾所周知，去年周年慶上，陳睿曾提出“發力商業化，不僅僅是關注B站的商業化，更要幫助UP實現變現”。

此后一年，基于商業化理念，B站用戶規模不斷提升，平臺屬性也從曾經的二次元“小破站”成長為一個綜合性視頻平臺。更有甚者，B站的商業化效應不斷顯現，已成為品牌商心中繼“雙微一抖”后的新營銷陣地。

今年上半年，受疫情影響，線下發布會紛紛上線，擁有直播業務并且用戶更加年輕（據陳睿透露，B站新增用戶平均年齡為21歲）的B站成為品牌商進行新品發布的重要陣地之一。第一個進行全線上發布會的小米，便將B站作為平臺之一。

而在不久前，釘釘花式向用戶求饒祈求高分好評的鬼畜視頻，便是在B站廣泛傳播。釘釘的品牌形象，與其基于校園場景打造的種種用戶體驗，也正通過這種略顯趣味的方式而更為人知。

B站的不斷變化，尤其是答題門檻的下調以吸引更多用戶進駐一事，引發了“原住民”的感慨萬千，“B站已經不再是我熟悉的小破站”成為刷屏彈幕之一。

但在周年慶上，陳睿也提出，B站如果不變，那么就一定會走向衰亡，而不是停留在一個符合大家認知的階段。

陳睿指出，盡管平臺涌入大量用戶，并且視頻中不乏有“恰飯”內容，但可以看見的是內容品類在豐富，視頻品質也沒有降低。數據顯示，從去年到今年，UP主同比增長超過100%，而用戶給UP主創作點贊同比增長164%。

因此，在他看來，變的東西都是越變越好，而不變的是B站本身的屬性和內容的競爭力。

B站的新使命

而每一個周年慶的出現，往往是告別過去，迎接未來的信號。

在去年的十周年慶上，陳睿提出，B站下一個十年有兩個目標：第一，為用戶構建一個好的社區。第二，為優秀的創作者搭建一個讓他們能夠施展才華的舞臺。

今年，陳睿則有了更明確的看法，也就是B站未來的三個使命：構建一個屬于用戶，讓用戶感受美好的社區。其次，為創作者搭建一個舞臺。第三個使命則是讓中國原創的動畫和游戲受到全世界的歡迎。

B站的三個使命，可以從其邀請的演講嘉賓上窺見一二。“機智的黨妹”作為B站創作者，可以說是集二次元、美妝、舞蹈等技能點為一身。從曾經的創作小白到現在的綜合性創作者，黨妹堪稱是B站不斷變化的縮影之一。

從黨妹身上，可以看見盡管B站內容品類在增多，但核心內容也就是二次元并沒有因此而被稀釋。據陳睿透露，過去一年，番劇動畫的觀看人數同比增長87%；UP主創作的二次元類ACG的內容，播放數同比增長108%。

同時，自上市以來，B站在海外動畫版權上不斷投入，陳睿甚至自信的認為B站已是番劇內容最為豐富的平臺。在國產原創動畫方面，B站投入已超過10億元，主導出品和參與出品超過104部作品，并且逐漸深入到日本動畫產業的上游。

讓用戶在B站之上，能夠感受到看動畫的快樂，是B站從建立之初到現在始終不變的初心。

音樂人騰格爾、周深的到來，則彰顯了B站發力音樂尤其是原創音樂的決心。去年11月，B站曾推出“音樂星計劃”與“音樂UP主培養計劃”，并于今年4月開啟首檔說唱音樂綜藝《說唱新時代》的招募儀式，旨在為優秀原創音樂UP主提供更廣闊的舞臺。

而騰格爾在入駐B站前，其唱歌視頻便成為B站鬼畜區與音樂區的素材之一，演講過程中，騰格爾還笑稱自己未來還會堅持創作，同時為B站UP主們提供他們需要的素材。

至于周深，作為一名B站六級大佬，在為更多人所知前，其在B站投稿并翻唱的音樂便曾引起轟動。其中，九語版《Let it go》作為周深首次投稿作品，很快便刷爆B站首頁。而加入《中國好聲音》，也是因為導演關注到了他在B站上的投稿，從而開啟了自己的音樂道路。

顯然，無論是騰格爾在平臺上為更多年輕用戶所喜愛，還是周深因平臺而不斷積累自己的實力與影響力，隨著B站基于內容生態而不斷發力音樂，這兩位音樂人也將成為B站在這方面的典型代表，從而吸引更多音樂人進入B站。

至于羅翔，今年以來，“B站是一個學習平臺”不再是說說而已，隨著線上學習常態化，B站也成為用戶學習的選擇之一。為此，B站還于不久前正式建立知識一級分區，正式進擊知識類視頻內容。

而作為知識分區的王牌之一，羅翔在周年慶上的演講，意味著B站在未來很長一段時間依舊會將知識作為自己的重點發力方向。

至此，B站通過四位嘉賓在周年慶上的演講，無疑向外界傳遞出其起于動畫并且堅定動畫優勢不動搖、不斷豐富平臺內容、并為UP主們提供更多可能性的信號。

而在周年慶最后，B站還用彩蛋的形式發布了品牌片《喜相逢》。“活到老學到老”、“前浪不能死在沙灘上”隨著劇中老人不斷學習不斷提升自我的演繹，再加上嘉賓的演講，B站新slogan“你感興趣的視頻都在B站”自然也就愈發清晰明了。