5月29日傍晚，山東省安丘市委副書記、市長賈勤清走進了拼多多愛心助農(nóng)直播間，為當?shù)氐奶厣r(nóng)產(chǎn)品櫻桃、姜、蒜、土豆等代言。安丘位于山東半島中部，農(nóng)產(chǎn)品豐富，有著中國櫻桃之鄉(xiāng)、姜蒜之鄉(xiāng)的美譽。

半個月前，在人民政協(xié)網(wǎng)和中國國際經(jīng)濟技術(shù)合作促進會新經(jīng)濟工作委員會的對接協(xié)調(diào)下，安丘市找到了新電商平臺拼多多。半個月后，市長賈勤清走進了拼多多直播間。

“我是帶著滿滿的誠意來的，今天凡在直播間下單的朋友，都可以用最低的價格買到最優(yōu)質(zhì)的安丘商品。歡迎各位網(wǎng)友多關(guān)注安丘，多關(guān)注安丘的農(nóng)產(chǎn)品。”最終，半個小時的市長直播，吸引了60萬拼多多網(wǎng)友的關(guān)注，包括櫻桃、土豆、生姜、大蒜等20余噸的當?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品銷售一空。

安丘直播只是拼多多助農(nóng)項目的冰山一角，作為中國最大的農(nóng)產(chǎn)品上行平臺，2月10日起，拼多多在全國率先開啟了“政企合作，直播助農(nóng)”，探索“市縣長當主播，農(nóng)戶多賣貨”的電商助農(nóng)新模式。截至 5 月 14 日，拼多多市縣長助農(nóng)直播已超 100 場，超 180 位市縣區(qū)主要負責人進入助農(nóng)直播間帶貨。拼多多相關(guān)助農(nóng)專區(qū)和活動共計成交 1.4 億單，賣出農(nóng)副產(chǎn)品總計超過 8.5 億斤，幫扶農(nóng)戶超過35萬戶。

賣完櫻桃賣姜蒜，市長直播間售賣最佳“土洋組合”

安丘歷來就是全國糧食和蔬菜生產(chǎn)大縣。安丘位于山東半島中部，屬于暖溫帶大陸性季風(fēng)氣候，雨水充足，四季分明。優(yōu)質(zhì)的氣候，也造就了當?shù)刎S富的特色農(nóng)產(chǎn)品。這里既有生姜、大蒜、土豆等廚房必備的“煙火氣”農(nóng)產(chǎn)品，也有大櫻桃這樣都市白領(lǐng)最愛的“網(wǎng)紅”農(nóng)產(chǎn)品。

“安丘櫻桃的歷史可以追溯到春秋時期，相傳孔子女婿公冶長在安丘城頂山書院讀書時就有櫻桃栽植。”進入直播間沒多久，賈勤清就進入了“主播模式”，先從安丘櫻桃講起。目前，安丘當?shù)胤N植面積超3萬畝，安丘因此也有著“中國櫻桃之鄉(xiāng)”的美譽。

安丘櫻桃的名氣，不僅來自悠久的種植歷史和口味，還有一個重要原因是，有機。安丘櫻桃一直是國家農(nóng)業(yè)部認定的有機食品，“無論是種植還是采摘，都是嚴格按照出口食品農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全區(qū)域化管理的標準要求操作”。

事實上，不僅僅是櫻桃，在當?shù)兀驗榇罅哭r(nóng)產(chǎn)品主打海外市場，對于有機和綠色的要求更加嚴格。以安丘大姜為例，直播中，賈勤清專門講述了綠色有機大姜的種植方法——姜田采用氯化苦土壤熏蒸技術(shù)處理，生長期很少使用農(nóng)藥，安全方面更有保障。

為了讓更多網(wǎng)友直觀地認識當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的綠色有機，賈勤清從籃子里拿出一顆櫻桃直接吃掉，“完全有機，沒有農(nóng)殘，可以不用洗，直接吃”。

一番介紹之后，不少網(wǎng)友開始在評論區(qū)刷起了“看著不錯”“價格多少”“想買”等評論。隨后，賈勤清“趁熱打鐵”，一口氣又介紹了安丘土豆、安丘大姜、安丘大蒜等特色農(nóng)產(chǎn)品。土豆、生姜、大蒜同樣是當?shù)氐膬?yōu)勢產(chǎn)業(yè)，其中“安丘大蒜”“安丘大姜”先后被認定為國家地理標志產(chǎn)品。最終，半個小時的市長直播，累計吸引了60萬拼多多網(wǎng)友的觀看，20余噸農(nóng)產(chǎn)品售賣一空。

市長直播之后，安丘市官莊鎮(zhèn)黨委書記徐志剛、安丘市投資合作促進中心主任孫業(yè)也先后加入“帶貨主播團”，為安丘農(nóng)產(chǎn)品帶貨。

搭建超短供應(yīng)鏈，新電商助力安丘打造“新安丘模式”

盡管貴為農(nóng)業(yè)大市，但安丘在經(jīng)濟總量上并不算突出。如何通過政策推進、示范帶動、效益驅(qū)動等方式走出差異化路線，正是安丘一直努力嘗試的。

安丘的差異化農(nóng)業(yè)探索有著自己的獨特優(yōu)勢。此前，安丘的絕大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品都用于出口。據(jù)統(tǒng)計，安丘每年生產(chǎn)加工超過250萬噸蔬菜和水果，其中超過50%以上都是出口，是我國農(nóng)產(chǎn)品出口第一大縣級市。

近年來，安丘率先探索實施出口農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全區(qū)域化管理，并用出口標準統(tǒng)籌國內(nèi)、國外兩個市場。早在2016年，安丘市就推出了食用農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地二維碼追溯制度，保障“舌尖上的安全”的同時，也讓農(nóng)民增收。

也正是這樣的努力，安丘曾連續(xù)七年被評為全國出口食品農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全示范區(qū)，被省政府和國家質(zhì)檢總局確定為“安丘模式”，在全省、全國推廣。

市長帶頭直播，正在為“安丘模式”增加新的注腳。

此前，安丘農(nóng)產(chǎn)品大多是通過線下經(jīng)銷商模式進行。現(xiàn)如今，通過新電商和直播，搭建了一套從田間到餐桌的超短供應(yīng)鏈體系，減少了中間流通環(huán)節(jié)，真正高效地將出口標準的安丘農(nóng)產(chǎn)品直接輸送到全國消費者手里。

半個小時，60萬人觀看、20多噸農(nóng)產(chǎn)品銷售一空，這是賈勤清直播的成績單。但數(shù)字背后，更重要的是，安丘正在成為不少消費者關(guān)注的區(qū)域性農(nóng)產(chǎn)品品牌。拼多多數(shù)據(jù)顯示，在賈勤清直播中，“安丘”區(qū)域的農(nóng)產(chǎn)品訂單量上漲近200%，“安丘”的相關(guān)商品搜索關(guān)鍵詞上漲了312%。這也意味著，在市長代言之后，主動搜索“安丘”商品的消費者增加了至少3倍以上。

“拼多多作為中國最大的農(nóng)貨上行平臺，在農(nóng)產(chǎn)品上行方面有著自己獨特的優(yōu)勢，”拼多多新農(nóng)業(yè)農(nóng)村研究院副院長狄拉克表示，“通過與安丘合作，借助新電商超短供應(yīng)鏈，真正將出口標準農(nóng)產(chǎn)品直接輸送到消費者手中，助力安丘打造‘新安丘模式’。”