作為一種全新的文化載體,游戲跨領(lǐng)域進(jìn)行文化融合可以說是一種水到渠成、順其自然的過程。這種融合的一個代表性表現(xiàn)形式就是IP聯(lián)動。
說到IP聯(lián)動,《第五人格》絕對算是目前市面上深諳這種運(yùn)營策略的代表產(chǎn)品,近期,其剛剛宣布了將和知名IP《名偵探柯南》以及《太鼓達(dá)人》開啟IP聯(lián)動,就令一眾玩家驚喜又驚訝。而在此前,《第五人格》還曾與《剪刀手愛德華》《女神異聞錄》等有過聯(lián)動,而且每一次都取得了不錯的效果。
有效的IP聯(lián)動,顯然也幫助《第五人格》自身逐漸成長為一個優(yōu)質(zhì)的“原生IP”。時至今日,上線剛滿兩周年的《第五人格》,已經(jīng)擁有了累計超過2億的用戶池。隨著品牌號召力的持續(xù)提升,《第五人格》在堅持精細(xì)化運(yùn)營的同時,也愈加重視恪守社會責(zé)任,比如針對未成人游戲行為,《第五人格》就在不遺余力的加強(qiáng)監(jiān)管,并通過一系列有溫度的正能量之舉對其進(jìn)行正向引導(dǎo)。
走進(jìn)史上最嚴(yán)防沉迷系統(tǒng)
說到未成年人游戲行為,堪稱近年來社會各界關(guān)注度非常高的一個課題。國家新聞出版署也發(fā)布了新的政策,對于企業(yè)側(cè)監(jiān)管提出了更為規(guī)范化的指引。
作為頭部大廠,網(wǎng)易游戲積極響應(yīng)政策,目前已有超30款游戲升級了防沉迷新規(guī),《第五人格》就包含在內(nèi)。
如果詳細(xì)了解風(fēng)沉迷新規(guī)的規(guī)則,絕對可以稱得上是史上最嚴(yán)。以《第五人格》為例,首先,玩家必須進(jìn)行實名認(rèn)證。對未進(jìn)行實名認(rèn)證的用戶一律實施最多僅能體驗1小時游戲,無法充值付費(fèi),且同一手機(jī)設(shè)備15天內(nèi)不得重復(fù)體驗的限制。
新規(guī)還嚴(yán)格限制了未成年人的游戲時長,法定節(jié)假日每日累計游戲時長不得超過3小時,其他時間每日不得超過1.5小時,甚至推出“宵禁”舉措,禁止未成年人每日22時至次日8時進(jìn)行游戲。
對于未成年人在游戲內(nèi)的消費(fèi),《第五人額個》也加進(jìn)行了諸多嚴(yán)控,未滿8周歲的玩家不可充值;針對8周歲以上未滿16周歲和16周歲以上未滿18周歲的玩家,單筆消費(fèi)金額和按月累計消費(fèi)金額,都有嚴(yán)格的限制。
不難看出,通過落實新規(guī),《第五人格》有效限制和管理未成年用戶的游戲行為,為用戶健康游戲提供了一道有力的保障。
從保護(hù)到引導(dǎo) 激發(fā)年輕群體文創(chuàng)熱情
除了搭建未成年人體系“保護(hù)”玩家的游戲行為,《第五人格》還非常注重“引導(dǎo)”玩家,培養(yǎng)年輕群體的文創(chuàng)熱情。
從上線伊始,《第五人格》就持續(xù)在舉辦類型豐富的創(chuàng)意活動,為了能讓他們能充分發(fā)揮想象力,《第五人格》很為廣大玩家提供了一個非常廣闊的展示舞臺?！兜谖迦烁瘛愤€為學(xué)生群體開啟了更優(yōu)質(zhì)的綠色通道,學(xué)園祭同人創(chuàng)作 活動甚至將年齡降低到了小學(xué)部,并區(qū)分年齡層進(jìn)行評選,充分激發(fā)每一個年齡層孩子們的創(chuàng)作熱情。
此外,《第五人格》還和高校達(dá)成合作,舉辦各類設(shè)計比賽。一些年輕人能通過比賽渠道獲得進(jìn)入網(wǎng)易實習(xí)的機(jī)會,這也可以看出《我五人格》致力于積極發(fā)掘優(yōu)質(zhì)人才,為行業(yè)輸送新鮮血液,推動行業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展的理念。
積極投身公益 帶動年輕一代傳遞正能量
值得一提的是,《第五人格》還非常熱衷于投身公益事業(yè),幫助游戲用戶培養(yǎng)向善的價值觀,并利用游戲天然的流量優(yōu)勢,將善意傳遞給更多朋友。在近期網(wǎng)易云音樂發(fā)起的光援行動公益活動中,就可以看到第五人格積極參與的身影。
此前,在2019年 5月,《第五人格》還與中國兒童少年基金會合作推出525公益慈善活動,將游戲內(nèi)的虛擬物品義賣與現(xiàn)實中的捐贈行為相結(jié)合,讓玩家能體驗親手為公益添磚加瓦的感動,獲得更多正能量的感受。除此之外,《第五人格》還積極參與了世界濕地日、國際禁煙日、世界紅十字日等公益項目,將公益的理念和引導(dǎo)巧妙融入娛樂中,推出了相關(guān)游戲角色形象和同人作品,都獲得了不俗的反響。
《第五人格》的種種舉措,其實不單單代表了IP品牌的個別行為,更可以看出網(wǎng)易這家企業(yè)對于社會責(zé)任的高度重視。將文化、藝術(shù)、思考、創(chuàng)造、守護(hù)更好的融入到游戲中去,或許才是一個產(chǎn)品長線發(fā)展的基礎(chǔ),也是一家優(yōu)秀企業(yè)不斷壯大的內(nèi)因。
