速途網(wǎng)5月9日消息（報(bào)道：吳佳馨）近日，結(jié)合520的銷售節(jié)點(diǎn)，奢侈品品牌Tiffany在小紅書上開設(shè)了快閃店，營業(yè)時(shí)間從5月1日起到5月20日結(jié)束。這是Tiffany在自有商城之外，首次嘗試在第三方平臺(tái)設(shè)置官方購買渠道。

快閃店上線后，Tiffany還通過社區(qū)筆記種草、博主直播帶貨，成為首個(gè)在小紅書嘗鮮種草、拔草閉環(huán)的奢侈品品牌。速途網(wǎng)獲悉，Tiffany此次在小紅書上線的產(chǎn)品之一Tiffany Keys 系列項(xiàng)鏈，系針對(duì)中國市場發(fā)售的“520全球限量款”，僅供線上銷售、全球限量300條。截止到5月8日，這條全球限量款項(xiàng)鏈已在全網(wǎng)售罄。

據(jù)悉，Tiffany是繼LV、Lanvin之后又一家擁抱直播展示新品的國際奢侈品牌，與之前兩家僅展示不同，Tiffany小紅書快閃店極大地滿足了用戶觀看直播或筆記后一鍵完成購買的需求。

此次Tiffany每場直播上架大約12款商品，除了“520全球限量款”外，還有T系列、笑臉系列、骨瓷水杯和骨瓷貓糧盆，這些在直播間可以一鍵進(jìn)入Tiffany小紅書快閃店。

快閃店上線后，包括大睿睿、三木三木呢等在內(nèi)的6名小紅書博主發(fā)布Tiffany新款項(xiàng)鏈的分享筆記，5月5日至7日，小紅書時(shí)尚博主陳逸慧、AmandaX、張咸連續(xù)3天進(jìn)行了3場Tiffany專場帶貨直播，其中，博主陳逸慧直播帶貨客單價(jià)超過1.5萬元，近20%的直播間觀眾被“種草”，進(jìn)入了商品頁面。

互動(dòng)和分享，這是小紅書種草有別于促銷的最顯性差異，這一特點(diǎn)也延續(xù)到小紅書的帶貨直播中。“大家想購買可以點(diǎn)下面的購物車，不過購物車只能看到圖片，在直播間里可以看到我試戴的效果。”張咸在直播中引導(dǎo)粉絲先通過直播看看各種款式的佩戴效果，找到最合適的自己的款式再購買。

陳逸慧直播后兩天，就接連有小紅書用戶曬出了自己通過直播購買的限量款項(xiàng)鏈。用戶“續(xù)爸爸的小美女”在5月8日收到項(xiàng)鏈后連發(fā)2條視頻開箱視頻，展示了項(xiàng)鏈的包裝和佩戴效果，用戶“大雯&小璇”也曬出了自己佩戴項(xiàng)鏈的照片。

作為生活方式社區(qū)，小紅書因“種草經(jīng)濟(jì)”聞名，最大獨(dú)特性就在于，一個(gè)用戶通過“線上分享”消費(fèi)體驗(yàn)，引發(fā)“社區(qū)互動(dòng)”，能夠推動(dòng)其他用戶去到現(xiàn)實(shí)生活中消費(fèi)，這些用戶反過來又會(huì)進(jìn)行更多的“線上分享”，最終形成一個(gè)正循環(huán)。這也是小紅書種草、拔草、分享閉環(huán)能夠產(chǎn)生長尾價(jià)值的原因。

直播的內(nèi)測和功能逐步完善，則為品牌與用戶深度互動(dòng)及購買決策提供了效率更高的工具。尤其為和促銷式直播并不匹配的奢侈品品牌打開了一條新路徑，隨著購物車、快閃店等工具和模式的開發(fā)，未來小紅書閉環(huán)模式或?qū)⒊蔀樵絹碓蕉嗌莩奁菲放坪陀脩暨M(jìn)行全鏈路互動(dòng)的標(biāo)配。