速途網(wǎng)4月30日消息（報道：李楠）昨日，拼多多與上海百盛優(yōu)客城市廣場宣布達(dá)成合作，雙方將以“五五購物節(jié)”為基點，逐步實現(xiàn)“電商+商超”聯(lián)合營銷聯(lián)動，將線上、線下促銷融合，為消費者提供全方位的購物樂趣。

目前，百盛優(yōu)客已經(jīng)入駐拼多多開設(shè)旗艦店?！拔逦遒徫锕?jié)”期間，消費者能夠在線上同步購買百盛優(yōu)客線下商場在售商品。包括Luxury Gallery(奢嘉)，IPSA，ELAND，WhoAU, Anybody等多款品牌商品，覆蓋女裝、內(nèi)衣、家居等多個類目尖貨，實現(xiàn)“線下逛街，線上下單”，讓消費者享受線上線下同樣的低價和即時提貨的便利。

“我們希望通過與百盛優(yōu)客的合作，讓更多消費者切實享受到‘五五購物節(jié)’帶來的福利”，拼多多副總裁達(dá)觀表示，拼多多線上流量、技術(shù)優(yōu)勢、數(shù)據(jù)優(yōu)勢，與百盛優(yōu)客消費者運營、賣場管理、供應(yīng)鏈管理優(yōu)勢的融合，將為上海乃至全國消費者帶來全新的購物體驗，真正實現(xiàn)“線上線下一起嗨”。

“‘五五購物節(jié)’是上海零售行業(yè)發(fā)展的新標(biāo)桿，”百盛優(yōu)客城市廣場副總經(jīng)理金泰龍表示，“希望以‘五五購物節(jié)’‘嗨購節(jié)’為起點，通過與拼多多的合作，持續(xù)推進(jìn)百盛優(yōu)客的線上化轉(zhuǎn)型，在數(shù)字營銷、私域流量運營、智慧賣場建設(shè)等方面推動百盛優(yōu)客進(jìn)入數(shù)字時代?！?/p>

百億補貼進(jìn)商場，線上線下一起high

百盛優(yōu)客城市廣場是百盛商業(yè)集團(tuán)與韓國衣戀集團(tuán)聯(lián)手打造的首個城市廣場。商場囊括國際大牌折扣店、前沿時尚品牌、創(chuàng)意個性潮物等都市、海派元素，主要面向上海城市主流年輕群體。

“五五購物節(jié)”中，雙方將一同為消費者提供優(yōu)質(zhì)好貨。

百盛優(yōu)客將在線下向消費者提供折上可用購物券，購物券覆蓋國際化妝品、國際名品，服飾、運動、皮具、箱包、鑲嵌、兒童、日用等類目商品。拼多多方面則將通過“嗨購節(jié)”會場、線上直播優(yōu)惠券等方式進(jìn)行連續(xù)補貼。對于百盛優(yōu)客店鋪內(nèi)消費者喜愛的商品，拼多多還會將其納入百億補貼范圍，為線上、線下的消費者提供額外的補貼優(yōu)惠。

據(jù)悉，本次合作也是拼多多線下“千店大聯(lián)播”系列活動的一部分?！拔逦遒徫锕?jié)”期間，雙方還將在百盛優(yōu)客城市廣場搭建直播間，拼多多平臺小二與商場導(dǎo)購聯(lián)手，向平臺消費者推薦商場好貨?！跋M者可以通過線上直播間關(guān)注百盛優(yōu)客店鋪，挑選優(yōu)客精選好物進(jìn)行下單?！?/p>

百億補貼刺激線下需求，新電商開放生態(tài)賦能線下商場數(shù)字化轉(zhuǎn)型

疫情的到來讓零售行業(yè)更加深刻地意識到，線上消費與線下消費并不是孤立的存在，二者的融合是大勢所趨。

據(jù)了解，傳統(tǒng)電商與線下商場一直未真正做到“線上線下協(xié)同”，原因在于二者的合作往往停留在表層的入駐階段，電商平臺的創(chuàng)新營銷能力、對消費者的理解能力并未真正向線下零售伙伴開放。

“線上驗證過的消費刺激手段，通過與線下場景的融合，能夠更加直觀地刺激消費需求”，拼多多新消費研究院范日召認(rèn)為，“五五購物節(jié)”中，拼多多將“百億補貼”活動積累的數(shù)據(jù)能力、技術(shù)能力與商場共享，能夠真正助推線上、線下的融合，在推動消費復(fù)蘇上起到事半功倍的效果。

“過往線下商場的營銷節(jié)點主要集中在圣誕節(jié)、母親節(jié)、情人節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日，造節(jié)是電商平臺做的事。而這次是上海市政府與上海各大零售百貨，聯(lián)合新電商拼多多造了一個節(jié)”，范日召表示，新電商與線下商場的開放、融合是大勢所趨，表層是商品、技術(shù)的打通，底層是思考維度、對消費者理解方式的融合。

據(jù)了解，本次“五五購物節(jié)”中，拼多多還將在與商場的合作中引入線下掃碼抽獎、網(wǎng)紅+店員聯(lián)合直播、O2O小程序內(nèi)購、VR購物體驗、限量款首發(fā)等多種形式，全面助力線下商場與線上消費者需求的對接融合。

拼多多高級副總裁王堅曾表示，此次活動預(yù)計將帶動千萬人次用戶走進(jìn)上海線下實體店，直接拉動消費有望超過50億元。

4月下旬，上海市啟動“五五購物節(jié)”，刺激消費復(fù)蘇。作為成長在上海、發(fā)展在上海的新電商平臺，拼多多宣布投入25億補貼，聯(lián)合上萬家上海品牌和企業(yè)，通過發(fā)放現(xiàn)金消費券、線上線下一體化購物、“百億補貼+百大商場”聯(lián)合補貼、汽車等大額耐用品五五折等多種形式，打造覆蓋全體上海市民的消費狂歡季。