“橋米長，三顆米來一寸長；橋米彎，三顆米來圍一圈；橋米香，三碗吃下賽沉香。”在湖北省京山市，這首童謠生動地描繪出橋米之妙。
正牽著一群孩童唱著兒歌，走進鏡頭的這位主播，不是什么明星花旦，而是京山市市長魏明超。4月11日，魏明超走進拼多多助農直播間，為著名的“京山橋米”代言。
當天，全國各地共有65萬網友圍觀了這場湖北疫情“解封”后，市長“賣大米”直播首秀。在市長的助力下，直播僅半小時，截至4月11日下午1點，便已經賣出超過3萬斤京山橋米。
這也是拼多多聯合央視新聞開設的“為湖北拼單”大型活動，在短短的一個多星期里，迎來的第四場湖北市縣長助農直播。
湖北“解封”大米直播首秀，京山市長代言
一輛輛物流貨車從湖北京山發出，經過高速公路前往全國各地。千千萬萬個中國家庭，將重新品嘗到京山的特色橋米。
一粒米中見世界，半邊鍋里煮乾坤。京山市位于湖北省中部，北倚大洪山，南臨江漢平原，境內青山綠水，被譽為“鄂中綠寶石”，產出的京山橋米，可謂“集天地之靈氣”。
橋米的原產地位于京山市孫橋鎮，這里土壤肥沃，日照充足，由山澗泉水灌溉。據《京山縣志》記載，早在明嘉靖年間，這里出產的大米就被選為“貢米”，朝廷每年派官員到當地劃地圈田，監種監收，后歷代沿襲，至今已有四百余年歷史。
現在的京山市注重發展生態農業，仍以優質水稻種植為主，是全國首批商品糧基地示范市。2008年，“京山橋米”被核準注冊為地理標志證明商標。當地政府預計，到“十三五”期末，京山市的農產品加工產值可達800億元，其中糧食（橋米）產業年加工產值達408億元。
“古往今來，最有名的官員跟大米打交道的典故，還是陶淵明拒絕為五斗米折腰，沒想到今天，京山市長為了大米也‘折腰’了。”直播間有網友感嘆，為了給農戶帶貨，市長真是拼了。
4月11日中午12點半，京山市長魏明超穿著親自設計的“京山橋米”衣服，走進孫橋鎮青山綠水相伴的田間地頭，為了推銷大米，面向65萬在線觀看的網友，使盡渾身解數。
此前，湖北為全國抗疫做出巨大犧牲，京山市也曾封城整整60天。疫情令農產區的產銷遭到沖擊，物流停滯，京山的農產品流通也受阻。
3月25日凌晨0點，隨著京山市所有高速公路出入口開放，京山正式全面解封，物流開始恢復，全國各地的人們又可以通過網購，及時吃到京山橋米。
“顆粒細長、光潔透明，橋米比普通米要‘貌美’。用橋米做的飯松軟略糍，噴香撲鼻，可口不膩，營養豐富。”為了推銷京山橋米，魏明超市長當場化身“煮飯小能手”“鄰家大叔”，向全國網友傳授煮飯秘訣，如果想要米飯香糯或干松，應該下多少米、多少水。
魏明超上播的時間正好是周六中午12點半，很多家庭正在闔家吃飯。有網友看了市長直播，感覺自家的飯還不夠香，趕緊又下單，往家里的糧倉，添置來自京山的橋米。
短短的半小時，直播間的留言瀑布流就沒有斷過。看著市長解說、唱歌、抽獎，又是煮飯、盛粥、做米糕，從頭到尾忙個不停，有網友建議“市長歇一下，喝口水吧”，還有網友感嘆，“我都快饞哭了”，“可惜離你們太遠，我也很想吃一口”。
“拼多多是中國最大的農產品上行平臺，優秀的農產品和產地品牌當然受到6億用戶的歡迎。”拼多多新農業農村研究院副院長狄拉克表示，京山橋米直播受關注并不意外。
此前，國外疫情加劇曾引發糧食危機等說法，繼口罩等防疫用品的搶購潮后，“市民連夜搶購米面油”的新聞在網上流傳，引發了部分國內用戶恐慌，甚至囤米。
“拼多多通過直連農產區產地和城市消費者，我們能夠持續將平價優質的稻米糧油帶給全國用戶。”狄拉克表示，中國是稻米的發源地，商務部數據也顯示國內大米供應穩定，拼多多有能力保障線上農產品采購的便利性以及價格的穩定性，消費者無需擔憂。
“歡迎大家為湖北拼單，買爆京山橋米！”對于處在銷售恢復期的湖北農產品，魏明超熱情地表示。
囤糧京山橋米，再為湖北拼一單
京山市長魏明超直播為大米代言，是拼多多聯合央視新聞自4月發起的“為湖北拼單”活動以來，聯合湖北各地政府舉辦的第四場市縣長助農直播。
魏明超接地氣的“賣大米“帶貨方式，得到了用戶積極響應。半小時后，直播間的京山橋米已經售出超過3萬斤。
在市長直播的帶動下，京山的農產品也全面獲得曝光提升。京山農業資源豐富，除了引以為傲的橋米，還形成了蛋品、畜禽等特色產業。到市長結束直播的時候，來自京山產地的農（副）產品整體訂單量同比增長超過400%。
“市縣長直播帶貨的效果很明顯，消費者為湖北拼單的意愿也很強烈。我們預計未來一段時間內，湖北各地農產品的銷量會持續攀升。”狄拉克表示。
“湖廣熟，天下足”，作為全國重要的農產品生產基地，湖北在糧油、蔬果、茶葉、水產等多個產業中擁有領先優勢，孕育了京山橋米、洪湖蓮藕、秭歸臍橙等眾多全國知名品牌。
隨著疫情得到遏制，湖北98%以上的省級以上重點農業龍頭企業逐步復工，但受傳統產銷通路恢復緩慢、餐飲連鎖暫停等影響，涉農經濟仍在尋找新的通道加快恢復。
4月1日，在中央指導組物資保障組和農業農村部組織推動下，拼多多與湖北省農業農村廳簽署《“鄉村振興及抗疫助農”戰略合作協議》，農業農村部副部長于康震、湖北省副省長萬勇等出席簽約儀式，并就下一步工作作出部署。
同時期，拼多多聯合央視發起“為湖北拼單”大型活動，后者通過多個傳播平臺，號召全國的消費者“為湖北拼一單”。
截至4月11日，湖北省除了京山市長魏明超為大米代言，還有洪湖市委書記張遠梅、嘉魚縣委書記胡春雷、秭歸縣委副書記徐本禹，先后亮相拼多多的市縣長助農直播間，為洪湖蓮藕、嘉魚藕帶、秭歸臍橙等應季農產品，向全國消費者背書推薦。
4月10日，6億用戶打開拼多多APP，開屏就是溫暖的“謝謝你為湖北拼單”頁面。為了保證全國用戶以最經濟的方式“吃援”湖北，拼多多設置湖北專場，實施了對湖北農產品的全覆蓋補貼，在確保湖北農戶和商家收益的同時，讓消費者買到實惠。
在線上，拼多多湖北拼單會場上線了“百億補貼”，由官方集中補貼湖北品牌，包括蔡林記、周黑鴨、精武鴨脖、國聯小龍蝦、仟吉、勁牌、枝江、樓蘭蜜語等；在線下，“多多大學”團隊抵達湖北多個農產區，協助龍頭企業入駐拼多多，并為湖北培養500名農村電商人才。
