場突如其來的疫情，為在線教育按下了快進(jìn)鍵。2月28日晚，新東方教育科技集團(tuán)董事長俞敏洪在快手上完成了個(gè)人的短視頻直播”首秀”。面對熱情的快手“老鐵”，俞敏洪的直播時(shí)間比預(yù)期延長了一倍——在兩個(gè)小時(shí)的時(shí)間里，吸引了98.6萬人觀看，獲得49.8萬次點(diǎn)贊。俞敏洪的個(gè)人快手賬號較直播前漲粉近3倍。與快手直播的首次“親密接觸”，不僅讓“網(wǎng)紅主播”俞敏洪再度火遍全網(wǎng)，更讓包括新東方在內(nèi)的諸多老牌教育機(jī)構(gòu)，看到短視頻和直播對于教育行業(yè)的重要性。

聊青春、談教育，俞敏洪直播首秀漲粉近3倍

作為教育行業(yè)的領(lǐng)軍人物，俞敏洪這個(gè)響當(dāng)當(dāng)?shù)拿忠恢弊詭Я髁俊Ｅc以往站在三尺講臺，面對面接觸臺下聽課的學(xué)生不同，俞敏洪選擇快手平臺，給近百萬網(wǎng)友上了一堂題為《四年青春年華，終身兼濟(jì)天下》的大課。據(jù)統(tǒng)計(jì)，這場直播共吸引了98.6萬人觀看，更讓俞敏洪的個(gè)人快手號漲粉3倍。不難看出，擁抱短視頻直播給疫情下的教育行業(yè)插上了翅膀，充滿無限的想象空間。

在直播過程中，俞敏洪不斷收到老鐵們的留言提問，并一一耐心解答。“如果大學(xué)四年，你沒有學(xué)會獨(dú)立思考和精神自由，你的一生都可能成為生活和物質(zhì)的奴隸。”金句頻出的俞敏洪，牢牢圈住了老鐵們的心。輕松、愉悅的直播間氣氛和留言區(qū)充滿正能量的鼓勵(lì)，也讓全程站立演講的俞敏洪老師逐漸松弛下來。雖然是第一次直播，俞敏洪大膽地嘗試了紅包雨、穿云箭等產(chǎn)品功能，和老鐵們打成一片。在快手頗具特色的直播PK環(huán)節(jié)，俞敏洪更是在直播間連線多位老鐵，把氣氛推向最高潮。在與用戶“橘子外語”連線時(shí)，俞敏洪得知這位老師在快手上免費(fèi)教英語發(fā)音課程，幫助農(nóng)村學(xué)生接受專業(yè)知識。俞敏洪對其行為大加贊賞：“互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最好的特點(diǎn)，就是讓教育更便捷，這種分享大多是免費(fèi)分享，我覺得特別棒。”

他還鼓勵(lì)橘子外語堅(jiān)持下去，“當(dāng)前社會網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)的改變，使未來的創(chuàng)業(yè)不再是高塔型的創(chuàng)業(yè)。如果你有能力，最重要的是通過像快手這樣的平臺進(jìn)行連接，就可以把你的才能展現(xiàn)出來。”

快手牽手新東方，探索普惠教育新路徑

作為國內(nèi)教育行業(yè)的“領(lǐng)頭羊”，新東方擁有強(qiáng)大的師資力量和超20年的王牌資歷；而快手作為國民級短視頻平臺，也擁有可觀的流量紅利和豐富的內(nèi)容生態(tài)。作為此次活動(dòng)的合作方，快手和新東方秉持著同樣的理念，一起探索新時(shí)代下的普惠教育。

隨著教育和互聯(lián)網(wǎng)接軌的日趨成熟，碎片化學(xué)習(xí)模式和短視頻的呈現(xiàn)方式不謀而合。如何幫助教育機(jī)構(gòu)實(shí)現(xiàn)流量的留存和沉淀，是短視頻平臺必須解決的一道考題。快手從一開始就意識到：教育不是純流量型的生意，它需要用更長線的思維來看。快手大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布的《2019快手教育生態(tài)報(bào)告》顯示，教育短視頻作者超過99萬，教育直播日均觀看時(shí)長≈734年，日均觀看人數(shù)累計(jì)高達(dá)1億，日均直播評論超過2000萬。

面對海量的教育創(chuàng)作者，快手致力于做教育行業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施，鼓勵(lì)用戶產(chǎn)出更豐富的內(nèi)容。通過與粉絲的互動(dòng)給予創(chuàng)作者生產(chǎn)動(dòng)力，形成了一個(gè)從內(nèi)容到直播再到內(nèi)容的正反饋循環(huán)生態(tài)，延續(xù)了產(chǎn)品的生命周期。 

與其他平臺相比，快手的流量分配更加均衡，這也大大解決了在線教育獲客成本高的難題。從用戶畫像來看，教育內(nèi)容生態(tài)和用戶群體與快手有著極大的互補(bǔ)性，每年有約2.3億“小鎮(zhèn)青年“活躍在快手平臺上，用戶遍布整個(gè)中國，更容易踐行了教育的普惠原則。再加上快手磁力矩陣的產(chǎn)品整合加碼，能幫助教育機(jī)構(gòu)更便利地沉淀銷售線索，提高運(yùn)營效率。

教書育人，普惠向善。對教育行業(yè)來說，將知識進(jìn)行更普惠的傳播，惠及更多人群是不變的初心。快手普惠的價(jià)值觀，與教育行業(yè)的使命不謀而言，成為普惠教育最豐茂的熱土。在直播尾聲，俞敏洪說到，“我相信快手是一個(gè)特別好的平臺，我會繼續(xù)通過快手把更豐富的內(nèi)容展現(xiàn)給大家。”

疫情之下，教育行業(yè)大浪淘沙。作為全球最大的直播平臺，快手開放流量，基于平臺旺盛的需求和包容的生態(tài)，成為在線教育長期持續(xù)發(fā)展的天然伙伴。未來，在普惠、平等的價(jià)值觀引導(dǎo)下，快手將繼續(xù)深耕教育生態(tài)，助力新東方等教育機(jī)構(gòu)積極擁抱短視頻，實(shí)現(xiàn)私域流量的高效流轉(zhuǎn)，實(shí)現(xiàn)平臺、機(jī)構(gòu)和用戶的多方共贏。