張小龍?jiān)?span id="bnjki4y" class="wpcom_keyword_link">微信公開課上PRO宣布將向短內(nèi)容發(fā)力的畫面尚在眼前，微信便有了新動(dòng)作。
1月15日，微信官方宣布微信公眾平臺(tái)正在灰度測(cè)試訂閱號(hào)付費(fèi)功能，符合開通條件的訂閱號(hào)即有機(jī)會(huì)被灰度。隨后，公眾號(hào)“三表龍門陣”成為第一個(gè)測(cè)試付費(fèi)內(nèi)容的勇士，并定價(jià)為1元。
對(duì)于微信內(nèi)測(cè)付費(fèi)閱讀的舉措，評(píng)價(jià)可以說(shuō)是兩極分化。
支持者認(rèn)為，微信此番內(nèi)測(cè)付費(fèi)閱讀，對(duì)于有需要的人來(lái)說(shuō)已經(jīng)是等了許久。早在2017年，知識(shí)付費(fèi)風(fēng)口正盛，微信便嘗試推出公眾號(hào)付費(fèi)閱讀。
當(dāng)時(shí)，IT評(píng)論人洪波在朋友圈分享文章《我為什么現(xiàn)在開始出來(lái)賣以及這個(gè)公眾號(hào)還會(huì)更新嗎?》，并表示將開設(shè)收費(fèi)專欄。馬化騰在下面評(píng)論“應(yīng)該等微信公眾號(hào)付費(fèi)閱讀啊”，并表示“已經(jīng)反饋了，爭(zhēng)取加快”。
此后三年間，微信確有嘗試推出文章贊賞功能，但對(duì)于想要通過(guò)公眾號(hào)進(jìn)行變現(xiàn)的創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，文章贊賞大多是杯水車薪，廣告投放、全平臺(tái)運(yùn)營(yíng)依舊是創(chuàng)作者的主要變現(xiàn)方式。隨著廣告業(yè)受大環(huán)境影響，創(chuàng)作者迫切需要一個(gè)新的變現(xiàn)方式。
與2016年知識(shí)付費(fèi)元年相比，經(jīng)過(guò)四年時(shí)間發(fā)展，知識(shí)付費(fèi)用戶基礎(chǔ)得以奠定，用戶愿意度提升，微信在此時(shí)推出公眾號(hào)內(nèi)容付費(fèi)，自然也能夠幫助創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)變形。
與此同時(shí)，隨著微信公眾號(hào)的持續(xù)推進(jìn)，公眾號(hào)已不再為KOL所有，人人都可以成為公眾號(hào)創(chuàng)作者，書寫自己的內(nèi)容。但這也意味著，抄襲、水稿、標(biāo)題黨始終存在，當(dāng)內(nèi)容付費(fèi)成為主流，公眾號(hào)創(chuàng)作者也將經(jīng)過(guò)大浪淘沙，從而留下經(jīng)得起考驗(yàn)的內(nèi)容創(chuàng)作者。
當(dāng)然，以上現(xiàn)象僅為理想現(xiàn)象。持不同意見者給出了另一個(gè)思路，大浪淘沙是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，在實(shí)現(xiàn)這一過(guò)程前，用戶已為標(biāo)題黨所困擾，并成為被標(biāo)題黨們收割的“韭菜”。以至于用戶體驗(yàn)受到影響的同時(shí)，公眾號(hào)內(nèi)容口碑也受到影響。
同時(shí)，內(nèi)容付費(fèi)更像是頭部KOL的狂歡。GQ實(shí)驗(yàn)室曾撰文《微信公眾號(hào)是夕陽(yáng)紅產(chǎn)業(yè)了嗎？》表示，“夕陽(yáng)紅”言過(guò)其實(shí)，但或多或少微信公眾號(hào)都與以前不同了。
最為明顯的就是文章打開率下降，增粉愈發(fā)艱難。除了已有一定忠實(shí)用戶基礎(chǔ)，或者內(nèi)容足夠吸引人，相比于唱跳俱佳的短視頻內(nèi)容，公眾號(hào)文章的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)并不明顯。曾經(jīng)以一篇爆文吸引粉絲無(wú)數(shù)的時(shí)光，終究還是過(guò)去了。
這樣一來(lái)，在吸引用戶打開文章之上都出現(xiàn)焦慮的創(chuàng)作者，面對(duì)著內(nèi)容付費(fèi)只能說(shuō)是“心有余而力不足”。很有可能出現(xiàn)變現(xiàn)不成，反而掉粉的現(xiàn)象。作為“第一個(gè)吃螃蟹的勇士”，三表也出現(xiàn)了一定的反差。以往動(dòng)輒上萬(wàn)的閱讀量，截至發(fā)稿前，這篇“全網(wǎng)第一”的付費(fèi)閱讀人數(shù)僅超過(guò)5千。
三表在評(píng)論區(qū)的回復(fù)內(nèi)容顯示，公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者可在后臺(tái)看見整體閱讀量，并通過(guò)前臺(tái)顯示的付費(fèi)閱讀人數(shù)，自己計(jì)算轉(zhuǎn)化率。
此外，正如微博推出的付費(fèi)問答，其評(píng)論區(qū)也會(huì)有付費(fèi)者截圖分享問答內(nèi)容一般，公眾號(hào)付費(fèi)閱讀僅能阻擋復(fù)制文章內(nèi)容，卻不能阻止截圖再將圖片轉(zhuǎn)化為文字，也就無(wú)法保障創(chuàng)作者的收入。
但正如GQ實(shí)驗(yàn)室提到的，公眾號(hào)創(chuàng)作者此前一直面臨的是增量市場(chǎng)，當(dāng)存量市場(chǎng)到來(lái)之時(shí)，難免會(huì)有些不適應(yīng)。對(duì)于內(nèi)容付費(fèi)，自然覺得困難重重。好在，觀望了許久的微信終于邁出了第一步，以上問題，微信也將在測(cè)試中不斷發(fā)現(xiàn)，并給出合理的解決方式，從而舊妝換新顏。
